1、自述式广告文案----也叫自白体,是以产品自身的口吻进行广告信息表现的正文形式
二、名词解释:(每题3分,共12分)
4、祈使式广告标题----祈使式也叫进言式或建议式,就是用建议的或劝导的语言组合和口吻,向受众提出某种消费建议,许多的时候,还将建 议的原因、理由等一并进行阐述
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6、广告文案是-----广告文案是指广告作品中(除去产品包装本身存在的文字)的全部的语言文字部分它的内文案策划资料在构成包括广告标题、广告正 文、广告口号(广告语)、广告附文以至广告准口号广告文案是广告创意策略和表现策略的执行和深化,它与其他表现 形式一起,传达信息、促进沟通,是广告者与受众之间的直接中介
10、问答式广告标题----它是一种通过提问和回答的方式来吸引受众的注意的表现形式
5、广告正文----广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分
14、广告口号是----是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象,在广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、口号性的、 表现商品特性或企业理念的句子它是基于企业长远的销售利益,向消费者传达长期不变的观念的重要渠道
11、模拟检测法----模拟发行检测法,是指在报纸、文案策划是什么杂志等平面广告文案的测试中,事先印刷包含被测试文案的特制报纸或杂志,将它分发给 报纸或杂志的固定订户,过一段时间之后,通过问卷调查、电话调查或以标准化测试条例测试订户对文案的反映
15、原创性----又称原创力、独创性原创性是与众不同的首创,是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命 力的与众不同的力量广告人将原本存在的要素重新加以排列组合,用一种新颖而与众不同的方式来传达,发现人们习以为常 的事物中的新含义
8、受众访问检测法----受众访问法,是受众测试的一种方式,它由面对面的访问形式和间接的文本邮寄访问形式展开面对面的现场访问, 就文案检测表中的一些问题,对受众进行访问,让文案策划是什么工作受众对文案的效果作出评定,这个评定可以是五级评定标准,也可 以是其他更细致的标准文本邮寄访问形式是指将广告文案以邮寄的方式,邮寄到认定的目标受众的单位或家中去, 并请他们提出相应的意见
12、需求心理顺序----指特定受众在特定的环境中所具有的特殊需求所呈现出来的特殊心理顺序
13、新闻式广告标题----指采用新闻标题和导语的写法、形式的广告标题,为了加强广告的新奇性和可信性,把广告信息作新闻处理采用新 闻式标题的先决条件是,广告信息的本身必须具有新闻价值,必须是真实的、新的事物和事件的产生和发现常用词 汇有:新、最新、发现、推出、首次、目前、现在、消息等.
2、沟通力----沟通力,即广告文案人员与目标受众文案策划的工作内容是什和目标消费者的沟通能力.
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9、解惑顺序----人们解决问题时的一般顺序能按照解惑顺序写作,能较好地对应人们在遇到问题时的自然的解决问题的本能性发展顺序, 而不产生突冗的心理接受障碍解惑顺序的具体表现为:你有什么烦恼,我能解决你的烦恼,为什么能解决呢,解决的过程 和相关证据,购买产生的号召
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16、悬念式广告标题-----即在标题中设立一个悬念,迎合受众追根究底的心理特征,以吸引受众的特别注意的广告标题它经常和问答式标题 配合运用,用问题的提出来制造悬念而悬念的结果一般是受众不能预料的,甚至是完全与受众的认知倾向心文案策划概述理期待 相反的事实
7、承诺式广告标题----承诺式广告标题也称为许诺式、利益式广告标题这种广告标题的主要特点是在标题中向受众承诺某种利益和好处
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3、广告准口号----广告准口号是广告主题口号的补充一般采用简短的单句、并列句或并列形容词,集中介绍商品的特点或体现企业的理念 ,作为对广告主题口号的补充