企业品牌战略是企业在长期竞争中持续发展的重要保障。企业品牌战略的好坏，直接影响着企业的长远发展。因此在品牌战略制定和实施过程中，一定要避免走入误区或者偏颇。
品牌营销策略就是一个企业未来产品和服务走向战略路程的关键纲领，纵观用户、市场、品类赛道、品牌打造，以及竞品和后市场的发展趋势预估，从而制作出公司统一全面的品牌营销策划框架，这一框架能帮助企业和品牌最大程度上，减少品牌经营的误差和损失，保证产品有条不紊的入市、稳定和壮大，这才是品牌策划最重要的目的和作用意义。
然而，很多企业并不清楚品牌策划的重要性和必要性；在实施整体策略中会出现以下误区：品牌定位不清晰，目标客户不明确，缺乏品牌核心竞争力；认为品牌策划就是广告；盲目追求营销新意和策略原创，而忽视社会中的其他品牌经验；没有发挥品牌应有的作用；疏于企业管理等等。
误区一：品牌定位不清晰
很多企业在初创品牌时，要对自己和市场以及竞争对手有深入的认知和了解，在自身优势和市场蓝海之间，权衡利弊，寻找最优解，定位品牌品类，找到自己品牌在品牌市场中担任的身份，凭借自身差异点和定位高度，去定位目标人群，研究目标用户的喜好和痛点，不断迭代品牌和产品，增强自己的核心竞争力，才能在正确的品牌发展之路上越走越远。
误区二：认为品牌策划就是做广告
很多人认为，品牌策划就是做广告，只是传播品牌价值、增强认知、增加曝光、引导消费等等。但是这只是品牌策划中的一个环节，而品牌策划就是以用户为中心，以品牌为基点进行品牌定位、形象树立、塑造内涵、传递价值等等，从而形成品牌特色，最终目的就是成为真正品牌，并使之不断深入用户心智，从而获得市场优势。
品牌策划可以帮助企业形成品牌，在长期竞争中形成的独特的竞争优势，实现品牌价值扩张、抢占市场先机以及实现企业品牌的快速发展。而品牌就是一个企业综合实力的重要体现。
误区三：盲目追求原创而忽视经验或一味模仿缺少定位
品牌策划就是用别人东西和经验充实学习，吸收成自己的知识，做自己的同时变大变强。
其实，企业品牌策划应该是一个不断学习的过程，不断吸收新的思想和知识，不断吸收别人的成功经验和教训，不断改进自己的经营理念和行为方式，不断优化自己的品牌定位，从而用别人没有做过的事情，来达到提高品牌价值和增强品牌竞争力的目的。
然而现实生活中有很多企业并没有意识到这一点。一些企业只是一位的追求品牌营销策划的新意而忽视市场的客观事实，盲目追求原创；而另一些是一味模仿借鉴，在品牌建设方面缺少系统性认识、创新能力不够、市场拓展能力不够以及战略规划能力不足。而这两种都是品牌策划里最要禁忌的误区。
误区四：前期精细品牌策划是营销过程中很少考虑因素
在传统营销中，很多企业都会在某一时期内，专门为自己制造一个销售目标，通过广告宣传等方式让目标消费者记住这个企业的产品或者是服务的对象；其实前期的精细品牌策划是很重要的，包括品牌定位、品类选择、用户需求分析、市场趋势研究等。做好这些精细的准备、后期的推广才能有的放矢，取得成功。
如果企业在品牌战略制定与实施过程中能够重视品牌策划工作的过程以及方法与步骤，就可以有效规避上述误区；因此在企业进行品牌战略制定与实施时一定要注意品牌战略策划工作方式方法，充分运用先进的现代信息技术工具与方法。只有掌握了科学规范、简明实用、易于操作、易于传播等技巧和方法，才能更好地把握企业品牌战略方向、提高品牌定位效果以及推动企业品牌建设走向成功。
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