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CHUANGSONG
引言
“文案研究中哪些是不容忽视的准备？”
对于任何创作而言，前期的调研工作都是必不可少的。而在完成调研工作的技巧和相关步骤中，又不可忽视以下3个方面：
CHUANGSONG
文
WEN
AN
案
“1/收集资料”
在众多资料类型中，企业或产品宣传册是较为常见并有一定意义的。
如果文案是针对已经生产的产品，那么与产品相关的背景资料（相关评论文章、相关广告内容、商品特点记录、宣传册、年度报告、广告策划、技术文件、官方网站、竞争对手的资料、使用者的反馈）都需要搜集起来进行参考。
其次善用网络工具，具备良好对信息检索、分析整理的能力也能够帮助你在文案写作中达到事半功倍的效果。
“2/提出问题”
产品的特色和功效是文案宣传的重点，对产品相关的问题进行分析，并列成完整清单，不仅可以及时有效的查找资料，还能够从中选择问题对产品功能进行解说。文案需要了解并提出的产品问题可以参考如下几个方面：
哪一项功效最重要？
哪些特色是独有的?
优势领域在何处？
实际应用情况怎样？
产品要解决什么问题？
产品的使用期待？
产品是否经济实惠？
购买者对产品的看法？
消费者在哪里能购买？
制造商的服务有哪些？
CHUANG
SONG
“3/明确目标”
明确文案的目标是市场调研准备工作中重要环节，常见的广告文案目标分类主要有：
选择潜在用户
增加产品流量
保持客户联系
传达产品信息
建立品牌认可
回答客户问题
通过分类目标选择中心目标，进而明确文案创作的顺序和准确性，以及产品的主攻市场和实际应用。
CHUANG
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写在最后
以上是对文案研究准备工作中的不容忽视的三个方面进行的简单分享。
下一章将会介绍调研文案的四大类型，希望我的分享对你有所帮助~
完
CHUANGSONG
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图片
网络（侵删）
编辑
思冉