1、给谁看
目标阅读人群是谁？对内，还是对外，专业人士，还是一般网民，又或者是某一类岗位人员。针对不同的目标人群，会在内容以及表达上会有一定的侧重。
专业人士期望看到特别专业的，足够深的文章，文案岗位的就不会关心某项功能的技术难关如何攻克，而大众网民更希望看到接地气的语言描述，与生活息息相关的一些文章。
2、期望的效果
这篇文案的效果期望是阅读量，吸粉，转发，品牌曝光…？当然可能一篇文案想达到多重效果，但是这些还是有细微的不一样。举个简单的例子：想要实现阅读数目标，尽管去做个标题党，点开就是成功。但是想要引起转发，必然是要有让其转发的理由，比如文章的观点或者标题代表了某类用户的某种观点，或者让用户觉得转发这篇文章到朋友圈能够装B。又或者是转发有钱拿。
然后根据不同的预期来编写文案，该挖坑的挖坑，该丢胡萝卜的丢胡萝卜，该跪舔的跪舔。
3、引爆点
这个可以理解成这篇文章为什么得以传播，火起来的点。
比如：热点，情感，专业性，撕逼，明星。
举例说明：
大白上映的时候，各种大白的文案层出不穷，其中不乏好的文案，这就是热点。
姚贝娜逝世，兼顾了热点，情感，明星
范冰冰和李晨的“我们”，情感
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西少爷的股权纠纷---撕逼
4、文案风格
其实就是语言风格，有的擅长写故事，有的擅长诗歌，有的擅长无节操，有的擅长逗比，有的不擅长文字，只擅长做图，根据前面不同的定位，选择不同的自己擅长的文案风格。
二、文案的标题如何写大家可以去网上搜“文案标题”“标题党”“怎么取标题”“10万+文案标题”之类的
列举一下几种常用的：
疑问句：为什么你会写自嗨型文案？
热点/名人：李晨于西藏布达拉宫求婚范冰冰
数字：这一生应该去的个地方
承诺：看完这篇文章，你会感谢我
揭秘：揭秘xxx事件背后的真相
夸张：最xxxx的xxxx，千万不要点开的xxxx
关于标题，补充一点：
学会起标题，很简单，每篇文章取10个标题，自己减去7个，剩下三个问下同事，朋友，减掉两个，剩下那个就OK了。
标题的重要性就不赘述了，标题太死板，影响阅读率，好的内容也打折扣，标题太夸张，内容形成反差，唯有差评，甚至取关。如何既吸引人又符合主题？那就按照刚才那样的方法训练吧，没有速成。
三、如何传递价值主要有三点，可能跟第一个问题的答案有些重复
1、目的明确，整篇文案传递给读者的中心思想要明确，围绕一个主题，别人看完之后要明白重点讲的是什么，讲完不知所云，就白瞎了。
2、内容要有价值，简单来说：要么有用，要么有趣。
有趣就不用强调了，关于有用这一点，借用一下先辈们总结的：
（1）寻找谈资——你的信息能给别人提供谈资吗？
（2）表达想法——你的信息帮他们说出了内心想说的那句话了吗？
（3）帮助别人——你的信息能够让他们帮助自己的朋友吗？
（4）塑造形象——你的信息能否代表他们的形象？
（5）社会比较——你的信息是否让他们看起来更有地位？
当你的文案实现了这5种功效，那么转发就不再困难了。
3、优化传播路径
传播路径并不是在文案完成之后才思考的问题，而是包含在策划文案过程之中，从为什么写，写给谁看，写什么都是在优化传播路径。
好的文案做出来了，是否有足够多的用户基础帮助进行扩散？我想很多北京治疗白癜风医院在哪里北京治疗白癜风权威专家