加班的广告人都会
一个说相声的7分颜值文案
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.12.07丨NO.
做文案，好多小伙伴的状态都是：靠憋。
憋到一篇字的文案可以改稿遍，老板和客户对文案指手画脚却只能点头，因为这是一篇60分的文案，及格能用。
后台有位叫唐小姐的小伙伴曾给我留言：
“入行没多久，老板说我还不会写，所以让我多看看套路。前前后后加起来，我写过篇文案。但阅读量没有一篇超过2W的。标题起的都是书里教的，各种文案上课我都花了0多。点击还不如别人随便一个打折信息，我觉得我不适合这行了。”
做文案的小伙伴，大概经常会听到“有点平”“差点意思”“没感觉”的评价。这时候，大多数小伙伴都会打开百度知乎和各种文案教程，想办法再“套路”一篇。
这是刚入行的新人很容易犯的一个错误，将大量的精力用在琢磨文字上。这里加个双关，那里放个比喻，或者再添些数据——事实上，这反而是广告中最没有意义的一部分。
其实，如果问一个资深的文案工作者，那些真正被市场肯定的文案都有什么共同性，他一定会告诉你，好文案不仅仅要过脑，还要走心。
1.香薰蜡烛
我写的：
香味浓郁，充满整个房间；
人家写的：
北非百合花的高雅花束，混合着刚割下的青草香气与高山上清新空气的味道，盈满心田；
2.音响系统
我写的：
震撼音效，立体混响；
人家写的：
当电影里一辆摩托车呼啸而过时，马达的轰鸣声从左耳冲到右耳；
3.品牌豪车
我写的：
V12前置发动机、缸径92毫米、排量6.7公升、豪华木饰真皮车门、木质真皮方向盘，车内空间宽敞、内饰奢华、马力强劲……
人家写的：这辆车拥有宽阔如客厅的车厢，关上它那扇拱顶似的车门，准备享受少数特权者的驾驶体验。你周围都是华丽而芳香的皮革，产自国外的硬木和昂贵的威尔顿羊毛地毯，这辆车会显出你独特的生活方式……感觉到了吗？当高达马力的强劲动力召唤你释放它们时，你的肾上腺素正飞快地流过静脉血管；
4.读书
我写的：
不读书的人思想贫乏，缺乏素养！
不读书跟不上时代潮流，未来难有发展！
人家写的：
我害怕阅读的人。一跟他们谈话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏。我所拥有的内涵是什么？不就是人人能脱口而出，游荡在空气中最通俗的认知吗？像心脏在身体的左边。春天之后是夏天。美国总统是世界上最有权力的人。但阅读的人在知识里遨游，能从食谱论及管理学，八卦周刊讲到社会趋势，甚至空中跃下的猫，都能让他们对建筑防震理论侃侃而谈。相较之下，我只是一台在MP3时代的录音机：过气、无法调整。
他们是懂美学的牛顿。懂人类学的梵谷。懂孙子兵法的甘地。一本一本的书，就像一节节的脊椎，稳稳地支持着阅读的人。
我害怕阅读的人。我祈祷他们永远不知道我的不安，免得他们会更轻易击垮我，甚至连打败我的意愿都没有。
我害怕阅读的人，他们知道“无知”在小孩身上才可爱，而我已经是一个成年的人。
我害怕阅读的人，他们懂得生命太短，人总是聪明得太迟。我害怕阅读的人，他们的一小时，就是我的一生。
我害怕阅读的人，尤其是，还在阅读的人。
5.蒸鸡
我写的：
滋补蒸鸡，选用生态活鸡，奉献出最纯正、最鲜嫩的鸡肉，呈现出食材的健康、新鲜与品质。以原味干蒸的方式加入滋补药膳烹制，肉嫩汁肥、甘美醇厚、溜滑口感，具有温中益气、补精填髓的功效，为滋补养生、提气醒神的佳品。
人家写的：
整个蒸鸡有一颗小西瓜那么大，用精致光亮的锡纸包裹着。打开锡纸，一只完整的金灿灿的蒸鸡映入眼帘，一股烟向上飘起，你会闻到热鸡肉鲜香的味道，没有防备，你的口水已经悄悄流下。
你戴上两只手套掰下鸡腿，刚出炉的鸡腿有点烫手，你下意识地对它吹了口气。鸡皮渗着汁水晶莹发亮，咬了一口，鲜嫩的鸡肉终于进入你的口腔，你尝到鸡肉和盐混合的鲜美，还尝到枸杞的酸甜和一点当归的药香味。你发现这整只鸡都充满了汁水，每一口都滑溜顺口，毫无阻力，大口咀嚼的时候，耳朵里好像能听到鸡汁四射的声音。
随鸡附赠了一包辣椒面——那是绝对的人！间！美！味！倒在小碟里，变成一座红色碎末小山丘，拿一块鸡肉蘸一下，再放进你的嘴里，那一秒，辣椒面的咸辣味、茴香味、孜然味和鸡肉味在口腔里一齐“炸开”，惊艳到你身体为之一颤，你发现自己莫名其妙嘴角上扬，忍不住微笑起来！
不到15分钟，整只鸡已经被你消灭干净，你会感觉有点撑，却意犹未尽。
6.咖啡
我写的：
新款咖啡饱腹感强，节食减肥神器
人家写的：
硅谷年新发明：喝这杯饱含油脂的咖啡，居然能减肥！
7.啤酒
我写的：
好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，啤酒也是
人家写的：
在全世界畅销了多年，冰镇喝爽到想哭的啤酒，你想尝一口吗？
8.眼霜
我写的：
市面主流眼霜测评报告
人家写的：
恭喜你！在25岁前看到了这篇最最靠谱的眼霜测评！
9.理财产品
我写的：
已婚女性首选理财产品隆重登场
人家写的：
你和老公总是存不下钱？央视理财专家给你3个建议
10.净水壶
我写的：
德国净水壶5折优惠
人家写的：
今天免邮│2.5亿人在用的德国净水壶半价90元
……
文案的世界很神奇，一边是地狱，一边是天堂。
而上面的这位“人家”，是前奥美金牌广告人关健明，营销圈人称老关，曾服务奔驰汽车，获台湾奥美高层点拨，后跳槽到一家医疗企业，帮助该企业业绩在4年内增长了11倍。受著名创业者强亚东邀请，为斑马精酿啤酒撰写文案，将平均订单转化率提升76.86%，其中一篇直接转化销售产品35.8万。
知乎获得惊人的25K高赞的“如何写走心文案”即出于他手，在其新书《爆款文案》中，他提炼个人实战精华，将一篇篇走心文案拆解成4个步骤，同时，给出了18种文案方法，75篇实战案例，多幅释义插图，帮助文案写作者下笔出妙句，将好文案秒变“印钞机”。
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做文案的女生，都喜欢来点酒？爱在相同高度，很暖心的创意文案买化妆品，其实只是再买她们的文案罢了
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