唐伯虎与华夫人的广告式的经典对白讽刺的就是无下限的广告
品牌最终回归产品本身，这是任何国际品牌、百年品牌标配。
在同等市场背景之下，不是每一个产品都适合做品牌！
只有找准当前市场背景之下的产品至少有数年的绝对核心领先优势，做品牌，才有成功的可能。
品牌希望具有更强的生命力、持续发展力，那么品牌经营者，随时保持对市场、对市场消费者需求、对市场消费者对产品认知等观察，以捕获第一手趋势信息，以此调整品牌经营的路线、方向，甚至果断决策“老牌推新品”举措，在危机来临之前，做好新的布局，以应对未来的市场，从而品牌立于不败之地。
EDITORNEWS
号外
年12月6日
六大饮用水品牌前景与危机
每日必看
屈臣氏、怡宝、娃哈哈、农夫山泉、景田百岁山、恒大冰泉
屈臣氏、怡宝、娃哈哈“纯净”世界
水污染的年代用“干净水”赚足了钱
农夫山泉有点甜变相提出天然水概念
景田百岁山自己贴金叫“水中贵族”
“一处水源供全球”害惨了恒大冰泉
宸平品牌策划｜市场分析1屈臣氏
清纯，时刻总伴身边屈臣氏的广告文案，除了“纯净”还是“纯净”
基于水污染的年代，从商业角度来说
它抓住了商机：饮用水受到污染
但它在营销中却率先植入了错误的概念
纯水=安全水
安全水=健康水
日久见人心，路遥知马力
随着人们对饮用水的认识
蒸馏水，将渐渐被人们抛弃
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2怡宝
点滴纯净，滋润我心怡宝，比屈臣氏更直白
点滴纯净，滋润我心
身为纯净水的怡宝
除了谈纯净，还能谈什么呢
当然，怡宝最新的广告文案出来了
请看下面
心纯净，行至美MyGad
心纯净，行至美
水就是水，天天要喝的水
它不是艺术品，更不是行为艺术
为了强调纯净水的纯
将“纯”的“美”就连起来了
总之，将纯将水的“纯”发挥至极至
纯净水，不过是时代的临时产物
不久的将来，
纯将水极有可能象“矿物质水”一样
被国标否决
因为中国的饮用水标准中没有下限
这与世卫组织的饮用水倡导标准
格格不入
“纯净水”
已从国家饮用水分类中去掉了
（包装上只有“矿泉水”、“其他包装饮用水”两类）
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3娃哈哈
纯净，经得起考验纯净水就是纯净水
除了纯，它就是纯
屈臣氏
怡宝
娃哈哈
它们三家就比纯
所以，一直以来
他们的广告文案都离不开“纯”
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屈臣氏、怡宝、娃哈哈，纯水当道的黄金期早已成为过去，它们的对手已经不是它们三者之间，它们的对手是天然水。回归大自然，是人们内心深处的追求，追求他们早已失去的绿色世界。这是趋势所在！作为品牌策划者，要能审时度势，精准把握市场消费的动向，为服务的客户提出超前的应对方案，而不是一味的“守着江山败江山”。广告，不是一味的强调产品的本身，而更应该彰显的是产品最核心的优势，否则，广告只会是一件没人欣赏的皇帝的新装。
在当前，屈臣氏、怡宝、娃哈哈，要应对的是未来的市场，而不是一味的死守现在，当屈臣氏、怡宝、娃哈哈借助已有的渠道与团队，推出天然水，想必三大饮用水品牌才会立于不败之地，否则，前景未卜。
4景田百岁水
水中贵族百岁山这句“水中贵族”的文案
可以说是最装逼的文案
亦可以说
“闭门造车”的杰作代表
如同为自己贴金的2B青年
把一个普通的矿泉水
硬要演绎成高大上
让消费者感觉就是两个字：
“空洞”
要说贵族，人家依云还没有说话呢
至少依云有阿尔卑斯山这个亮点
百岁山，贵族你贵在哪里？
再加上
百岁山包装形象，与贵族，能沾上边么
屈臣氏、怡宝、娃哈哈虽然是纯水，但人家就做“纯”的文章，而百岁山，典型的为自己贴金。由此可见，任何一个优秀的广告文案，只有精准的找到产品与市场的结合点，消费者才能通过广告文案传播的理念与产品体现完美结合，从而形成真正的品牌
百岁山，可以这么预言吧，如果不作出实质的改变，它永远成不了贵族，正如手机中的“金立”等国产杂牌一样，会成为有名气的商标，但一定是品牌。
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5农夫山泉
农夫山泉有点甜
我们只是大自然的搬运工
农夫山泉有点甜
我们不生产水
我们只是大自然的搬运工
这两句非常成功与经典的文案
用“甜”喻示着“泉水”的味儿
用“我们不生产水”与
“大自然的搬运工”
喻示着农夫山泉是天然水
而农夫山泉进入市场之时
正是纯水当道的黄金时期
农夫山泉的水源地
也正是生态之地
这种广告文案与产品品质
完美的结合
不成经典还真的难
农夫山泉的品牌策划团队，至少对“水”这个产品本身有更多的思考、了解，对当时的饮用水市场也必然有充分的了解，这个不是装腔作势的“市场调查”就能得出的结论，这是对整个市场、行业、产品有非常强大的敏感才能作出精准的定位。
不研究自己的产品本身，不冷静分析整个市场，只想着去复制、抄袭、模仿同行，农夫山泉恐怕不是现在的农夫泉了。
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6恒大冰泉
一处水源供全球恒大冰泉成长史
足以再次证明
品牌，不是靠钱砸出来的
产品品牌与商业品牌是不同的
品牌，要回归产品本身
品牌，要精准的定位
无论是产品品质还是价格策略
“一处水源供全球”
这句文案一提出
注定恒大失败
水最大的成本就是运输
恒大冰泉的水源地在近乎中国最北端
不说供全球
供到有消费能力的南方
它的价格就注定要高于同行
而恒大冰泉，从水质来讲
它比不了昆仑山
比不了法国的依云
更比不过广西巴马地区的水
而它当年的价格
却与昆仑山、巴马水齐平
暂不说消费者习惯2元一瓶的水
广告，只能加强人们对产品的认识
而能决定转换成产品消费者的
依然是价格
而不是“一处水源供全球”的概念
更不是那些代言的明星
恒大冰泉的失败
也算是品牌策划失败的典型案例。
通过恒大冰泉的“一处水源供全球”的核心广告文案足以看出，策划人在品牌策划中，不能只考虑客户提供的信息，更不能仅仅根据客户的意愿去策划，而要更多的先去审视客户的意愿与产品、市场是否能很好的结合起来，否则，满足了客户的需求，却找错了方向走错了门，注定碰壁、失败。
基于恒大冰泉如果真的想要走出这种困境，肯定首先是降价，降到消费者习惯性的价位，恒大冰泉早已实施了，但降价之后，如果依然坚持”一处水源供全球“，那么盈利微薄，因为运输成本过高，要么表面是”一处水源供全球“，实则是全国建了N个水厂。但我们坚信，恒大冰泉不会走第二条线路。
由此可见恒大冰泉只有放下”装逼“的姿态，放弃”一处水源供全球“的定位，重新调整品牌策略，在全国设几家工厂，解决运费成本问题，方可有那么强大的一天。遗憾的是，恒大冰泉在长白山截至年，在建第三个水厂。
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本期原创分享结束！
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