师北宸
正阳公关合伙人
活动：年11月26日无界空间＆青山资本联合主办“战役课·事件营销要怎么做才最到位？”笔记侠作为合作方，经主办方审阅授权发布笔记。部分图片来自网络，感谢作者。
今日笔记侠客：笔记侠月芽深度好文：字
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笔记之前，请先思考：
如何策划事件营销？
明星营销怎么做？
热点又该怎么跟？
如何借势营销？
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做营销或者说做公关，这当中有蛮多的流派，我们属于实战派，大概一年能见到家公司，可能有上百个case，从这么多的案子里边，我会挑一些觉得还不错的案例进行分析，也许对大家会有一些启发性。
一、如何策划事件营销？
过去5年，我们做了超过家客户，有大公司有小公司，80%是科技互联网公司，一半是已经上市的大公司，比如百度、中兴、广联达，还有大概50%是一些成长型的创业公司，比如气味图书馆、优集品、美丽联合集团；还有一些VC，包括红点创投、DCM、长岭资本（前NEA），在场的青山资本也是我们非常好的合作伙伴。
先和大家聊聊大的背景。这十几年整个媒介的变化，你会发现有一个大的特点，如果是10年以前，你去做公关，任务其实挺简单的，因为那个时候只有纸媒，以及很少部分的网媒，搜狐、新浪、网易，凤凰和腾讯还在努力往上走。那个时候的媒介环境非常简单，你要做公关的话，和几家核心媒体主编、编辑部主任保持好的关系，以及少数一些核心记者保持好关系，一年的工作就差不多了，但这是10年以前的情况。
9年左右，门户网站到达巅峰时期。年前后垂直类的媒体产生强大的业界影响力，比如虎嗅、钛媒体这种科技类的，其它领域也相继出现了，包括财经类，其它各个细分领域的媒体都出来。
之后是微博的爆发，微博其实是9年就上线了，但真正火起来是在、年。当微博爆发时，我觉得整个世界乱套了，你再也没有办法因为跟几家媒体搞好关系，就可以把公关做好。这个时代，你如果还是靠关系、靠媒介、靠掌握了渠道去做传播的话，那你已经完蛋了。
从微博时代开始，每一个节点都有可能产生新的东西，每一个节点都有可能引爆流行，每一个节点都有可能产生意想不到的事情。