30、罗瑟里夫斯提出的经典创意主张是《独特的销售主张》,李奥·贝纳《产品即英雄》,大卫·奥格威《品牌形象》,威廉·伯恩巴克《冲击力》
14、原创力是
28、著名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯—世界上最好的车子”是《大卫·奥格威》撰写的
1、声音是的唯一传播载体
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13、波恩巴克认为广告的三大基本特质是.
17、广告附文的写作特征是.
24、媒体传播符号可以分为《视觉符号》和《听觉符号》两种类型
21、在品牌定位策略中,有许多定位方式,其中七喜的“非可乐”属于《比附定位》
27、广告的“核心创意”指的是《创意概念》
一、填空:(每格2分,共18分)
6、《广告写作艺术 》一书的是美国的《丹?海金斯》.
4、广告文案写作三原则 .
2、杂志广告文案的语言风格特征 .
25、在电视广告文案中,文案主要通过《字幕》,《画外音》,《人物语言》和《广告歌》来体现
18、广告文案写作的两个重要前提是广告创意和《广告策略》.
16、日本的写作了《广告文稿策略----策划、创意与表现》一书
29、广告文案英文称《advertising copy》
15、《科学的广告》的是美国的 .
23、系列广告有《信息一致型》、《信息并列型》、《连续式广告》三种主要类型
19、广告创意是现代广告运作中创意活动的产物,是有效而且具有创造性文案策划技能需求有哪些的《广告信息传达方式》
12、《一个广告人的自白》的是
7、广告文案写作语言运用的三种基本类型是《书面语言、口头语言、文学语言 》.
26、产品在市场成长期主要采取《劝服性》广告策略
为了帮生系统的复习2012广告师职业水平考试课程,全面的了解广告师职业水平教材的相关重点,小编特汇总了2012年广告师职业水平辅导资料复习的重点,希望对您参加本次考试有所帮助!
22、理性诉求主要作用于诉求对象的《认知》,感性诉求主要作用于诉求对象的《情感》
(:中大)
20、文案撰搞人在广告公司中归属《创意部门》
8、“只溶在口,不溶在手”的文案是《罗瑟?瑞夫斯》.
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3、绿巨人品牌“月光下的收成”的广告是 .
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10、复合结构广告标题的三种表现结构是《引题+正题+副题,引题+正题,正题+副题》.
11、沟通力是 .
9、广告附文的写作特征是《可操作性、语言运用的正确性和现实性、表现的创意性、不同媒介的适性》.
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