“文案策划就是纸上谈兵卖文案吗？”你以为很简单其实却没有你想的那么简单！文案策划的劳动结果呈现的形式是文案，但文案策划决不仅仅是写文案，坐在办公室“指点江山”。文案策划是为营销服务的，所以文案策划必须要懂营销~文案策划工作的基本流程是，市场调研、分析、研究、诊断，消费者心理分析，市场定位，产品定位，目标人群定位，卖点提炼，宣传策略、渠道策略、价格策略、促销策略等等一系列的工作。每一项工作都要有丰富的市场策划、分析、研究、解决等能力，还要认真、细致、有创新精神和创造性思维，之后形成《项目营销策划大纲》，这个文案是营销策划的宪法，决定着产品的战略方向和各项规范，要打磨好这部大纲，需要很长时间的辛勤劳动。随后陆续出品二级策划文案，涵盖“产品基础、形象确定、品牌传播、宣传推广、宣传语、渠道招商、组织架构、团队打造”等。其后便是具体的战术性可操作手册与方案。最后，还要协助客户落地执行策划方案。其实业界大佬并没有多少人敢于正视客户此项正常的要求。甚至相当一部分策划同仁，秉承着“保持所谓的神秘感，离客户越来越远”。好的策划文案必须得到落地执行，才会实现其具有的价值，否则就是一堆废纸、一筐废话、一车垃圾！作为一位
文案策划人，必须具备勇于担当的信心、一剑封喉的能耐、力挽狂澜的魄力。营销广告
策划，虚则如水，实则如石，风尖浪口的行当，一切让市场说话，一切由结果决定！
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