广告设计，首先要调剂好自己的心态，做设计不要只想着大创意，也不要想着1战成名，我们不是超女，不是快男，我们是设计师。
我们一定要认识到，优秀的设计师一定是多产的，就象靳埭强，就象贝律铭，绝不仅仅依托一两件作品。
在一些著名的博物馆里也收藏着一些优秀设计师的作品，很多朋友会去想，这些东西那末简单，我也做得出来。
我们只看到了表面，而忽视了事物的本质，博物馆摆设的作品不但仅是作品，作品背后一定会包括这个艺术家的创作背景，历史时期，个人经历等等。下面开始我们的创意之旅吧！
修辞1：比喻
比喻就是“打比方”。即捉住两种不同性质的事物的类似点，用1事物喻另外一事物。
比喻的结构，一般应由3部份组成，即本体（被比喻的事物）、喻体（作比方的事物）和比喻词（比喻关系的标志）。
构成比喻的关键：甲和乙必须是本质不同的事物，甲乙之间必须有类似点，否则不能成立。
（一种丰胸方式）系列广告
修辞手法：借喻
本体：传统方式丰胸后的女士乳房
喻体：绢花、沙袋、气球
类似点：易散、太硬、易破
比喻经过传统的丰胸方式整形过的乳房是虚假的乳房
Olympus相机
修辞手法：比喻
本体：OlympusE3相机
喻体：兽笼
类似点：捕捉
说明该相机能捕捉到逼真的豹子的相片，体现相机的卓着的高清性能
Aquafresh牙刷
修辞手法：比喻
本体：牙刷
喻体：瑜珈表演者
类似点：柔韧
说明牙刷的优良的柔韧性。设计师把瑜珈表演者的发型做成牙刷头的形状和色彩，目的是使二者的关联更紧密。
这类为了表现而表现的手法显得非常僵硬，不够直接。用拟人的方式做同一个创意比用比喻的效果要直接很多。
采取这样的方式必须把“瑜珈”这1信息清晰的转达出来，比如可以用瑜珈的动作、瑜珈垫、瑜珈场馆等跟瑜珈相干的元素进行烘托。终究画面就会更公道、更生动。
SONY耳机
修辞手法1：比拟
本体：胡蝶翅膀花
拟体：耳朵耳机
类似点：形
修辞手法2：比喻
主体：耳朵恋耳机
喻体：蝶恋花
比喻内容：迷恋
用第一个比拟设计出“蝶飞花舞”的逼真画面，用第二个比喻阐释耳朵对SONY耳机的爱好，简单易懂，极好的转达了广告的主题。
三菱汽车系列广告
修辞手法：比喻
本体：三菱汽车零件
喻体：犀牛、野马
比喻内容：野性、强劲动力Werner高保真音响
修辞手法：比喻
本体：音乐
喻体：睫毛
比喻内容：动人
修辞2：比拟
比拟是指根据想象把物当作人，把抽象的概念当作人或物，或把人当作物、把此物当作彼物来描述。其情势是：将事物“人化”，或将人“物化”，或将甲物“乙物化”。
通过比拟，可以把拟体的特点引伸到本体上去，以到达通过拟体解释本体的目的。在具体的设计中，比拟有两种方式，即拟外形或拟行动，拟物常见的是拟外形，而拟人则大多为拟行动。
在商业设计中，比拟比较经常使用，是把复杂的事物简单化叙述的一种手段。因此，比拟中的拟体应该是容易理解，大家认知度高的事物，引伸的内容应该是拟体最容易体现的特点或结论。
我们来看AUCMA冰箱系列广告。人们对龙虾、螃蟹、鲤鱼有着共同的认识，就是鲜。设计师把它们做得鲜活，鲜上加鲜。
所以从画面上，人们最容易看出拟体“鲜”的特点。人们对“3文鱼肉鲜”的认知度高，但对三文鱼本身的认知度低，所以我们可以用三文鱼肉来做比喻，而不能拿三文鱼来做比拟。
鸡吃起来也鲜，认知度也高，为何不用它呢？由于从鸡身上人们更容易得出补的结论，即有营养。
鲜的特点不如补的特点明显，用鸡来做拟体引伸的内容就变成了补，而不是鲜。有没有其它的方式来做这样的主题呢？首先我们要了解冰箱的功能是什么：利用低温蕴藏食品，保鲜。
如果用比拟来表现，那我们就要思考动物有没有用低温蕴藏食品，让食品保鲜的行动呢？如果有的话，我们用比拟进行设计的思路就是可行的。
笔者在冬季蕴藏食品的动物里挑选了狐狸和松鼠，画面构思为：一个温暖的房间，屋外是厚厚的积雪，狐狸和松鼠同坐一张桌子的两头，屋内有个冰箱，蕴藏着它们过冬的食品。
这样的画面可以说明几个问题：
第一，狐狸和松鼠都不愿意把食品蕴藏在自然环境中，而是选择放在冰箱，说明冰箱的冷藏效果较自然冷藏的效果好。
第二，狐狸是要吃松鼠的，活的松鼠对狐狸是“新鲜”的食品，但狐狸和松鼠相安无事的坐在一起，说明狐狸冰箱里冷藏的食品与活的松鼠新鲜一致，狐狸才不愿意花费力气去抓松鼠，以此来体现冰箱的保鲜功能。
全球气候变暖，北极熊面临生存问题公益广告
修辞手法：拟人
本体：北极熊
拟体：人
引伸内容：热
该广告用北极熊的行动方式比拟人的行动方式，行走中脱下“衣服”最容易得出的结论是热，说明气候变暖，残暴的画面使人们认识到全球气候变暖这个问题的严重性。
这就是比拟在设计中应用的奇妙之处，同一个画面若不用拟人来表现，北极熊爬在地上，皮放在旁边，这里的皮就不会使人联想到“衣服”，给人的信息也就不会是气候变暖，而可能是劝告那些为了珍贵毛皮的盗猎者停止捕杀。
KayaKing特大花生广告
修辞手法：拟人、夸大
本体：大象拟体：人
引伸内容：哽住
DAIHATSUTERIOS特锐越野休旅车有专门为方便打猎进行的配置，因此，这样的汽车自然让动物们感到畏惧。
通过把人的肢体语言（无节制地吸烟、不敢睡觉、咬手指和惊骇的眼神）安排到动物身上，使动物直接转达出紧张、恐惧、不安的情绪。
通过比拟表现自然的野性，赋予牛崽裤与众不同的个性
AnimalPla（动物星球）系列广告
修辞手法：拟人
本体：大象、企鹅、棕熊、刺猬鱼
拟体：人
引伸内容：记录
画面上的动物摹拟人在摄象时的行动，从该行动得出的结论是“记录”，表现不同的动物记录各自不同的生活。从侧面表现出动物星球的记录片都是真实的、没有人类干扰的原生态动物的生存画面。
这一系列广告也可以用拟物来表现，利用之前的作品，只是把摄影者从动物换成人，再把摄影师的行动方式或某些特点做一些拟物化的改变。
比如分别是：长出长鼻子、有企鹅一样黑白分明的胸部和背部、长出棕色的毛发、全身是刺。
由于摄影师和动物长时间生活在一起，耳闻目睹，他们掌握并利用动物的行动方式
和动物相处，以此取得珍贵的画面。在这些动物眼中，他们成了同类，乃至自己的家庭成员，而不是“人”，从画面上转达出的摄影师和动物和睦相处的信息也可以证明这一点。
因此摄影师的拟物化就显得公道，引伸内容就是“动物的行动方式”，体现出动物星球的摄影师专业的工作态度。
在动物眼中他们是同类而非“人”，也体现出记录的一样是真实的、没有人类干扰的原生态动物的生存画面。
修辞3：借代
借代是指不直接说出要说的人或事物的本来名称，而借用与人或事物密切相干的事物的名称来代替，比如“可乐男孩”。
在商业设计中借代的运用规则是：不直接表现人或事物（本体），而通过表现与人或事物密切相干的事物（借代）来代替。
笔者的绝对伏特加“广告”
MAC苹果电脑广告壁纸
大众甲克虫广告
大众甲克虫汽车一些广告也用了借代的手法来表现。这款汽车之所以叫甲克虫就是由于汽车的造型灵感就是来自自然界的甲克类昆虫，它们普遍的特点就是有一个可爱的圆圆的背部。
大众甲克虫汽车的这个特点是非常独特的，有着很强的针对性，具有很好的使用借代的条件。
人们对这个图形一点也不陌生，就是迪士尼米老鼠头像的轮廓。米老鼠的形象已深入人心，虽然只看到轮廓，我们心里就已出现了具象的米老鼠，并为这个轮廓加入了米老鼠的个性，觉得这个轮廓非常可爱。
如今，用米老鼠轮廓做的女性饰品随处可见，这也是借代在商业运用中非常成功的例子
修辞4：夸大
夸大是应用丰富的想象力，在客观现实的基础上有目的地放大或缩小事物的形象特点，以增强表达效果的修辞手法，也叫夸饰或浪费。
夸大能引发读者丰富的想象和强烈共鸣。夸大在使用时不能失去生活的基础和根据，不能漫天浮夸，要给人以真实感。
夸大在商业设计中比较经常使用，主要作用是通过公道的夸大制造不同寻常的画面，引发人们强烈的观看兴趣。
需要注意的是：不管直接夸大对象的特点或夸大对象引发的事件，都不能偏离设计的主题，否则会致使主题含糊不清；要捉住事物的特点，以客观现实为基础，有目的的进行夸大，不能超出了人们的理解能力。
举例说明：我们用夸大来表现一个球星射门很准，可以有两种方式，一种是通过夸大缩小球门尺寸直至极限：画面标出足球的直径22.1CM，再标出球门宽和高也是22.1CM，球星开出球，直奔五十码开外的球门去。
一条弧线连接球星和球门，以联系画面中的元素。另一种是夸大球星和球门之间的距离：画面表现为两个部份，一部分表现球星开出球，另外一部份表现球从凯旋门（特殊的地点）穿过，通过背景差异表现地域的不同。
以上两个画面都用夸大的手法突出了我们的主题，准。如果夸大的对象不是球门或距离，而是球星的脚，不管球星的脚被夸张成多大，都没法体现球星的脚法准，由于夸大的内容偏离了设计的主题。
我们也不能表现一个球星对着高尔夫球洞开出球，也许可以说球不是要进洞，而是落在洞的上方，但这不符合和人们的惯性的思惟方式，超出了人们的理解能力，所以这样的表现方式也不可取。
BikeCourierServices（自行车信使服务）
我们平时看过一些影视作品，知道只有十分强烈的风才会把脸吹成这个模样，引发了人们的好奇。当人们知道这些广告上的人的身份时，就会明白过来，原来是为了让信能尽快地投递到客户手里，自行车骑行太快才致使脸变成这样子。埃德蒙顿方程式比赛海报系
这一系列广告，用夸大的手法来表现方程式赛车的快，从惊讶的眼神到不由自主的赞叹，这一切产生得太快。
设计师把三个连续时间点的不同影象放在了同一张图上，把连续时间夸张成了同一时间。
把几近同时的概念换成了同时，使画面产生出怪诞的效果，能够引发人们的好奇，配合广告转达出的主题，让人忍俊不禁
BIRM药品广告
BIRM是一种提高人体免疫能力的药物。这里同时应用比喻和夸大，把病毒入侵人体比喻成鎯头敲玻璃杯。
通过夸大玻璃杯的硬度，来表现BIRM能让人体取得强大的免疫。
NewHurricane风扇广告
把钢琴、保险柜、沙发都吹动了，说明风扇送风超强有力。
HUGGIES尿不湿广告
HUGGIES（好奇）尿不湿的两则广告直接夸大产品的功能：吸水。使画面转达的主题信息非常清晰。宝宝用了这样的尿不湿睡觉，妈妈肯定放心了。
PSP掌上游戏机广告
这两则广告都是用“游戏太吸引”作为广告主题，切入点是“由于吸引而不知身在何处”。通过夸大人的行动来表现游戏的吸引。
修辞4：对偶
对偶是指相等或大致相等，结构相同或类似，意义相干或相反的两个短语或句子对称的排列在一起。
商业设计的运用规则是：画面相等或大致相等，结构相同或类似，意义相干或相反的两个画面对称排列在一起组成一个新的画面。
对偶的优点是画面情势感强，组成作品的两幅画面之间的关系一目了然，如因果、比较、类似等等，通过比较两个画面得出的结论就是我们要转达的主题。
WOZ周刊广告
当我们看这一系列广告左侧部份时，会觉得很正常，不会发现有甚么不对。但左侧的画面旋转以后放到右侧，没有任何改动，我们会立即清晰的看到问题出在哪里。
设计师奇妙的利用视觉习惯来告知我们看到的不一定就是真的，通过这类视觉信息的比较，得出广告转达的主题：有自己的见解。
公益广告3.22世界水日
同一幅图，左侧是用水，右侧是水的回收，转达出不同的信息。右侧滴水不漏的回收来表达对水资源的珍惜。
MITSUBISHIMONTEROG2广告也用了对偶的修辞手法，这里不用两幅图进行直接的对偶，而是利用两幅图片画面结构相同的特点，进行分割互补，把两幅图融会在了一起，是一种变异的对偶。
画面说明有了三菱汽车，就可以亲临非洲大草原瞻仰百兽之王的风采、深入亚玛逊丛林感受绿森蚺的杀气、前往尼罗河流域目击恶鱼的凶悍，用这类感受来比较广场、花园、水族馆的平淡无奇。这幅作品转达出三菱汽车的野性和卓着非凡的性能。
从侧面也体现出三菱汽车会可以影响人们的生活方式，让具有者更积极，更大胆，更乐意接受挑战，展现出人们共同寻求的生活态度。
renfe旅行交通
仿生学的设计使得交通工具更加节能，通过对偶我们可以直接看到仿生学在交通工具上的应用。TheDailyTelegraph《每日电讯报》
这两则广告一样是变异的对偶，表现出不同肤色，不同年龄，不同性别的人之间会有共同的爱好，其中也包括《每日电讯报》。
法国航空两重生活
不同的墙纸，不同的相框材质，不同的两个家庭，相同的男人。画面转达的信息是法国男人在法国和日本建立了两个家庭。
法国男人并没有疲于应付两个家庭，而是从容的感受两个家庭带来的欢乐。而实现这一切的，就是法国航空巴黎—东京的每周航班——设计需要斟酌国情：）
修辞5：排比
排比由三个或三个以上结构相同或类似、内容相干、语气一致的短语或句子组合而成，有句内排比、句与句的排比和段与段的排比。
排比在商业设计中的运用规则是：由三个或三个以上结构相同或类似、内容相干、诉求一致的设计元素组合而成。
在设计中有元素结构上的排比和内容上的排比，结构上的排比可以增加画面的情势感，内容上的排比通过递进、因果、比较转达出画面的主题。
Sonntags用了递进式排比，层层解刨，体现其看问题的深度，比如左图：婴儿、克隆羊多利、小白鼠基因实验、基因研究——抽丝剥茧，接近事物的本质。
小孩发音纠正医治广告
通过对画面上排比的元素进行比较，让大家知道清晰准确的发音是多么重要。该广告也一样应用了比喻的修辞手法。
POCHO书店
画面排比的元素是一个人和伴随他的书，递进式排比表达出广告主题：你的书在改变，你也如此，说明书对人们的影响，也能表现出不论你在哪一个年龄阶段，POCHO书店总能找到合适你的书。
大众汽车
四个瓶子分别装的是内华达山脉、普罗旺斯、托斯卡纳和世界登山之都沙莫尼的空气，暗示大众汽车帮主人实现了其浪漫的欲望。
BigPond音乐
在画面中，人们的穿着随着音乐（迪斯科、朋克摇滚、HIP—HOP）而改变。通过比较画面中人物穿着的变化，能感受到人物的个性也在产生改变，暗示音乐能够改变个性。
AudiS5广告
我们也可以用排比来做成平面构成的特异，用这类手法强调特异的部份。AUDIS5轿车的广告就是如此，在大量动感模糊的图片中有一张非常清晰的照片，由于特别，所以很容易看到。
连续排列的动感模糊照片表现出汽车在高速行使，而突然一张静止的画面表现出汽车优良的制动性能。
配合广告语：“-0in2.7secs”（千米时速-静止，不到2.7秒），清晰的把广告的主题转达了出来。
修辞6：设问
设问的特点是“无疑而问”。具体表现为明知故问，自问自答或只问不答。目的是强调问题，以引发人们注意，启发人们进行思考。
公道地使用设问，能给人悬念，引发
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