今天是一个以消费者为导向的时代。以消费者为中心，第三产业的兴起，国际互联网的快速发展，使社会形式呈现出新的特点：消费个性化、经济全球化、商业虚拟化、沟通互动、高速发展。
因此，市场也出现了新的变化，消费者牢牢占据了市场的主导地位，市场出现了平坦的趋势，以B2C为代表的双向交流市场开始萌芽。
知识经济是以知识和信息的生产、分配和使用为基础的经济。你可以没有土地，没有能源，甚至没有资金，但你仍然可以创造无与伦比的财富。今天，知识是力量的座右铭已经演变成一个生动的神圣隐喻。
那位从哈佛大学肄业的比尔·盖茨创造了知识经济时代最伟大的神话，在不到20年的时间里摇身一变成了世界首富，他旗下的微软公司有近名雇员，亿美元资产，富可敌国。
在知识经济时代，不仅人类知识的总量迅速增加，而且人类获取和应用知识的能力也得到了极大的提高。中国的四项发明传播到西方已经经历了一个漫长的过程。在今天的互联网时代，世界上几乎没有秘密。即使是美国五角大楼最绝密的军事情报也可以从互联网上获得。当联邦调查局尽最大努力派出大量侦探去捕捉超级间谍时，发现超级间谍是一个只有青少年的黑客。
在这样一个日新月异的全球化时代，依靠祖传秘方经营百年老店是行不通的。任何新产品一上市，都会被竞争对手模仿、抄袭甚至超越。我们面临着产品同质化的时代。企业手中唯一的利器就是产品的品牌。
产品的外观可以模仿，核心技术可以破解，但竞争对手不可能。在一夜之间塑造出一个相同的品牌。
在物质生产过剩的今天，品牌毫无疑问已经成为同类产品之间相互区分的主要标志，我们已经进入品牌消费的时代。知识经济时代，品牌的意义更重要了。
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