文案的价值在于传递信息---产品的价值信息和利益信息，好的文案可以让目标受众人群对产品的认知从无到有，或者保持统一，或者认识升级。从而为后续的市场推广，产品销售创造良好的氛围！
策划文案需要注意几点：文案信息内容以及信息传递方式。文案的本质是沟通，在于人与人的沟通中你说什么比较重要，但是更加重要是你如何表达！ 有时候同一件事 不同的表达方式最终达成的效果也是天壤之别！
对于互联网文案的传递方式来讲，需要注意的是文案类型。不用的类型写作方法以及应用场景都是不同的，了解文案都有那些类型，并且在不同的情况下使用哪一种文案！
一：主动型
给消费人群一个具象化的理由，从而使其选择或者更加倾向于你的产品。这种文案的重点是将你的产品价值融入到这一个具体的场景中。让消费者能够根据你的文案的描述在脑海瞬间感受到这个场景下使用你产品的好处！
你和你竞争对手价值相比差不多，你要做的是在文案上比对手更加用心。具体的来说就是要更加体察用户的生活，主动帮用户去营造一个使用你产品的场景。
比如你是卖体重秤的，这个事情其实大家能做的内容基本都差不多，
关键问题：你如何能让消费者选择你的产品？
一般卖体重秤的就是减肥瘦身！如果你说精准让健康如影随行，这个场景很具象，用户很容易在脑海里面呈现出这个文案中描述的画面。比直接减肥瘦身更具有说服力！人很多时候都是感官动物，比起抽象的文字，生动的可体验的场景会更容易倍理解接受！
二：暗示性文案
特点
不直接说明自己的真实意图，而是旁敲侧击，用暗示的方式让用户体察产品的场景
如
很多商家都觉得电子商务不好做，直到他们白癜风好了白癜风能够治好的办法