现在的大多数企业都想做成品牌，这样企业才能做大做强，因为从企业的角度来看，当下市场是一个看中颜值的时代，也是一个追求个性化的时代，尤其是产品和服务同质化的今天，消费者选择成本增加，那么如何让消费者在众多同类产品中一眼就瞄中自己呢？企业想要品牌策划这三点很重要！
一、什么是品牌策划？
品牌策划的核心就在于帮助品牌找准方向，然后围绕战略方向，进行系统化配称，进而将战略方向植入到消费者心智中。如王老吉淡化药用凉茶认知，将品牌定位成怕上火饮料，在渠道布局、大传播、人群选择、品牌创意环环相扣，进而让“王老吉=怕上火饮料“认知。
二、如何做好品牌策划呢？
1.设定品牌目标
大公司和小公司做品牌目标是不一样的。大公司可以为品牌形象花几百万广告费或者公共费，中等规模公司可能更多地是为了建渠道网络，而小公司做品牌主要是为了促进销售，生存为第一要务。所以，你公司做品牌，品牌目标是什么？品牌知名度、为招商做背书、还是销售的说服工具等等。
2.竞争分析
竞争环境分析主要分析整个行业竞争情况，市场整体格局，有无形成二元竞争；行业发展程度，如果市场品类已经成熟，则需要品牌需要开发一种新品类；通过竞争分析后，找到品牌目前的竞争对手，挖掘竞争对手的优势和缺点，为后期战略方向抉择，做准备；
3.营销传播
所谓的营销传播其实就是品牌的推广活动，对于大型企业来说，因为有足够的经济实力，所以在营销传播中也会选择人气很高的明星作为形象代言人，不惧花费较多的资金，但是一些小型企业可能就会选择报纸等较为便宜的推广方式。
通过上文，我们可以知道，从品牌策划的重要性和意义上来说，一个优秀的品牌策划方案足可以使一个新进行业的企业迅速崛起，让一个平平无奇的企业变得神采奕奕、让一个濒临破产的企业起死回生。当然，有了好品牌，更需要做好品牌维护和管理。品牌是长期性持续不断的工作，需要严格按照设计公司的方案进行实施，才能将品牌最大化、更持久的影响力发挥出来，从而产生品牌价值