一、什么是营销策划
1、定义：是指运用各种方法和手段对特定的目标进行规划的过程。
它包括确定企业使命及愿景；制定战略目标和实施策略等过程。
2、特点：具有长期性和全局性；注重整体与局部协调一致；强调系统优化组合；讲究方法与技巧等等。
二、什么是推广
1、定义：通过一定形式的广告或其他宣传方式使消费者或用户认知产品并了解其功能属性的一种活动称为的市场推广（Promotion）。
2、特征：以建立形象为主，同时配合相应的措施来提升。主要目的是扩大度和提高产品的市场占有率，达到提高利润的目的。
三、如何区分营销和策划
1、从目的不同来看
（1）策划是为了塑造良好的企业形象和产品形象而进行的组织管理决策的统称。主要包括了企业的文化理念建设以及经营发展战略的选择等方面的工作内容。
（2）企业为了实现销售业绩的目标或者为开拓新的业务渠道而对现有产品在市场上所做的市场营销工作称之为营销。
（3）在上述两者之间存在一定的，但是也有本质区别——前者主要是针对企业内部的管理工作，后者则是面向外部消费者的行为表现。
（4）从本质上来讲，二者都属于商业范畴内的运作形式，只是具体操作方法上有所差异而已。
（5）二者所采用的对象有所不同，营销的对象是内部顾客群体而非外界公众，因此需要采取一些特殊的传播途径和方法来进行有效的传递信息，从而形成一种独特的企业文化氛围和企业个性魅力，进而影响潜在顾客的购买选择和行为倾向。
（6）由于不同的行业特性要求有不同的侧重点，所以它们之间的差别也较大——例如对于快速消费品而言，营销的重点就是促进消费群体的重复购买率，而对于耐用商品来说则更侧重于树立企业和产品的良好口碑效应。
2、从作用方面看
（1）策划的作用在于帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更多的市场份额，为企业的发展提供强大的动力支持。
（2）营销的主要作用是吸引更多新客户前来购物或是增加老客户的回头次数，以此获得更大的销售额增长空间。
3、从范围上看
（1）策划通常是在一个较长的时期内开展的活动，并且一般由专门的团队负责完成，比如专门成立一家广告或者是设立的公关部门等。
（2）营销的范围比较广泛，除了包含有以上所说的部分以外还包括了许多其他方面的相关服务项目。