每年开学季，市场上的作文书迎来新的爆发期。经过多年积累，某些图书成为品牌产品，还有一些异军突起。仅搜索当当网，“作文”关键词就高达万词条，可见市场热度。本期聚焦该细分市场，看看活跃在市场一线的策划人，他们各自有什么操盘打法、推广运作的新妙招。
市场竞争白热化
哪些品类竞争激烈？哪些尚有空间可挖？
目前，市场上的作文书按照适用年龄段主要分为三大品类：小学适用、初中适用、高中适用。以小学阶段作文书最为畅销，竞争也更为激烈，初中阶段次之。按照内容主要分为：分类作文大全、限字作文、考场作文、写作技巧训练、作文素材积累等几类。此外，还有诸如写景、日记、读后感等专攻某一类型的专题型作文。其中，考场作文又分为小考、中考和高考提分作文。以分类作文大全和写作技巧训练一类最为畅销，竞争最为激烈，限字作文和考场作文次之。
各方面综合来看，目前市场上的作文书以小学、初中分类作文，技巧提升类作文及中考作文占比最大。这些作文书中绝大部分开拓了专门的知识积累板块，包含了常用的文学常识、作文素材、高频话题、名著导读等内容，让学生在提升写作能力的同时也积累了知识和素材，深受学生喜爱。
从内容来看，分类作文和技巧提升类作文可以相互融合，却在某些方面很难同时兼顾。从品类开发角度看，想要将作文题型全部囊括，很容易产生技巧点拨一笔带过现象。这时，专题类作文显现出独特优势，以某一重点类型如写人、写景之类为主，不仅能深入剖析其写作技巧，更从不同角度展示大量优秀范文，还能辅以相应训练，在市场中存在相当大的可开发空间。
北教小雨文化传媒（北京）有限公司中学编辑部主任张丽丽认为，目前白热化的竞争，主要还是围绕相对传统的产品展开，从该公司目前的经营和各大图书网站销售情况来看，传统产品销售较好，比如小学、初中满分作文、优秀作文、分类作文等，尤其是线下产品更是如此。但这种情况也正在改变，慢慢向创新型产品过渡。“正是因为传统型产品竞争白热化，所以要深挖市场。”张丽丽提到，细分产品，包括细分方法、细分年级、细分门类，可以从创作者角度深挖市场，比如与知名学校、老师、作文专家达人进行深度合作，出版有特色、有品牌效应的产品等。
“目前作文书市场的竞争品类主要有范文类和写作技巧类，主要问题是出版同质化，从书名、封面设计到内容，不少都大同小异。”电子工业出版社少儿出版中心副主任温婷认为，在“大语文教育”背景下，作文与其他内容甚至其他学科相融合的“新作文”图书尚有可挖掘空间。
人民邮电出版社青少年出版分社高级策划编辑折青霞在教材教辅出版领域深耕10年。在她看来，由于教材教辅的低定价、低折扣属性，占据销售排行榜前列的作文图书几乎都是民营公司的大套系，比如“黄冈作文”系列“作文真简单”系列等。对此，该社另辟蹊径，走特色精品路线，以少品种做出了可观码洋。
智慧熊图书天津编辑中心负责人陈敏表示，作文书在内容呈现形式上，除了传统范文展示、批注点评、技法讲解，各家也纷纷推陈出新，通过故事、漫画、思维导图等方式使内容更有趣、易读、实用，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，她认为，竞争激烈并不意味着作文书市场前景堪忧，加强营销和渠道建设，某些品类仍有很大发展空间。比如，其一，综合类。综合类作文书以丰富多样的内容和较高的性价比赢得更多消费者青睐。值得一提的是，这类作文书看似是简单的多品类合集，实际非常考验资源整合能力和编辑能力。目前做得比较系统、专业的产品凤毛麟角，随着社会和教育不断发展，新的主题、题材、方法等不断涌现，这一品类也需要不断更新迭代。其二，同步类。虽然市面上已经有大量同步类作文产品，但随着教育改革不断推进，新的教学需求不断出现，这一品类仍有空间可挖。其三，细分赛道类。主要指针对特定读者群体或某个写作专项的作文书，这类书市场需求相对较小，但仍有一定的市场空间，尤其交互式写作指导、在线点评等个性化的定制类产品或服务，可能是未来作文书市场不容忽视的趋势。
作文书市场新变化
从用户端来分析，近年来市场上的作文书品类细化，内容越来越贴近学生生活实际。购买场景改变，渠道更零散，更容易冲动消费，跟风购买。
作文书品类划分越来越细致，甚至出现了一些出奇制胜的另类作文书。“比如为小说续写出自己的专属结局。”首都师范大学出版社资深编辑马岩认为，眼下的作文书内容不再像前些年那样以浮夸和虚构为主，不断堆砌华丽的辞藻，而是更加贴近学生生活，更能让学生感同身受。
虽然作文书的用户是学生，但大多是家长为孩子买书。在张丽丽看来，随着家长教育水平的提高，他们对作文书有更深刻的认识，会寻求更实用、讲解更详尽的作文书。“讲解的点越小，越详尽，家长就越可以作为辅导书用来辅导孩子，现在市场上有些细分产品，比如讲五官写作法的作文，从很小的点出发讲解作文写作方法，很有新意，也容易学习借鉴，学生能根据方法操作，等于将笼统的写作方法具体化，操作性更强。”眼下，家长普遍较忙，没有太多时间教孩子写作文，同步类作文依然受欢迎，尤其是带视频讲解的产品，比如北教小雨公司配套教材的同步作文，完全与教材单元作文配套，附带一线老师视频讲解。此外，品牌效应外延不断扩大。比如，黄冈教辅是知名品牌，“黄冈作文”家长就容易信赖。随着市场迭代，很多新品牌，特别是个人品牌和名人效应开始强化，比如“张泉灵作文课”，通过名人效应，加上扎实新颖的内容，获得市场认可。此外，近年作文书出现了很多新形式，比如漫画作文销量可观。其中的头部产品包括《作文吴方法，漫画有高招》《爆笑作文》等。
随着教育改革发展以及市场环境的变化，读者需求也更加多样。读者不再满足于单一的范文集锦和技法指导，希望获得更实用、更高效的全方位的写作指导服务。激烈竞争无疑会促发策划端更卖力追求图书品质，不仅重视图书外在装帧，也注重编排体例和内容呈现上的趣味性和互动感，倾向于为读者提供具有更好阅读体验的产品。正如陈敏所说，近年互联网教育平台开始介入作文书市场，通过构建写作社群、提供在线写作课程等方式，向读者提供多样、专属服务。越来越多的用户选择附赠课程或在线资源产品，某种程度上推动了作文书市场的数字化转型。
作文书头部品销量大盘点
人民邮电出版社头部产品《看图写话就三步从20字到字》（一二年级），累计销售码洋超万。北教小雨公司“学霸作文”大系列销售额已达万册。
传统品类的“作文书”赛道饱和度较高，但依然能够吸纳新创意作品入场。首都师范大学出版社的“波波乌”品牌聚焦小学、初中、高中作文教辅图书，各品类几乎都有涉及。马岩认为，随着AI等新时代技术的普及、成熟，参考书的定位也会发生变化。“新创意”不只是图书产品内容、销售策略创新，作文书曾经“量大、实用、重实效性”的准则在如今需要改写，动辄几十个印张、数百页的大厚书在新品中难有优势，而篇幅适中、内容精练的对位产品更能受到消费者青睐。该社的“波波乌”作文品类经过20年市场磨砺，已达数百种，常年热销的产品比如“作文篇”系列、“中考考典”系列、“限字作文”系列、“68所名校”系列、“我的第一本作文书”系列等。
据中信出版社知学园主编姜晓娜介绍，她带领团队操作的作文品种不多，但基本是市场头部品。比如《我们1班的作文课》《张泉灵的作文课》等。《我们1班的作文课》出版于年6月，至今累计销量突破50万册。
渠道上最初以社群为主，图书上市即在尹建莉父母学堂打响了第一炮，此后各家