很多时候，文案与策划这两个名词大多是一起出现在人们眼前的。因此，对于合在一起的文案策划这四个字我们有着极大的误解。常常认为文案策划应该都是负责文字方面的工作，这两者肯定是同一个工作的岗位吧！其实不然，文案与策划虽然有着一定的联系，但它们却是两个迥然不同的专业分工。所以，文案不等于策划，会写文案也不等于会写策划。
说起文案，我们的第一反应就是广告，而文案一词大多也是指的广告文案。通过对文案的查阅你会发现，这其实是非常合理的。这些对于文案的解释差不多都是说，文案来源于广告行业，是广告文案的简称。
在实用文案中有两层含义：一是为产品写下的能打动消费者内心甚至打开消费者钱包的文字；二是专门创作广告文字的工作者，简称文案。文案是广告的一种表现形式，而广告的目标并不仅仅是让人喜欢广告本身，而是为了传播产品。往简单地说就是为了让消费者了解并购买产品。所以，“文案是坐在打字机后面的销售家。”
古人云“凡事预则立，不预则废”，这句话告诉我们，在做任何事情之前我们都要做好计划和准备。那么何为策划？实现特定的目标提出新颖的思路对策及创意，并注意利用信息，制定出具体实施方案的思维及创意过程。也就是说一个好的策划，不仅要有实施计划还要有好点子即创意。
你还在因抓不到重点而用华丽夸张的辞藻来填文案吗？还在为没有好创意而用标新立异来吸引消费者吗？还在替漏洞百出的活动当救火员吗？也许在这本书中你能找到答案，本书将不同领域常用的策划文案尽收其中，帮你一眼看穿问题的要害，写出极具卖点的精彩文案策划出令人难以抗拒的广告活动。