在这个流量=金钱+名声+影响力的时代，热搜榜成了资本、偶像、想出名的博主，和热搜策划们的名利“战场”。而热搜策划是其中布置战场的角色。
作者
潘志强
编辑
王朝靖
来源
塔门（ID：DT-Tamen）
在微博热搜榜单上，每天有上百个词条在实时更新。
这里面有品牌方、电影、电视剧、综艺、明星的宣传内容。热搜，可以带来曝光，曝光流量会带来利益。但是，在许多企业和项目负责人眼里，动辄价格不菲的热搜广告位让他们望而却步。若不是重大节点，他们不会轻易购买广告位。因此，策划热搜在传播行业里显得越来越重要。在这个流量=金钱+名声+影响力的时代，热搜榜成了资本、偶像、想出名的博主，和热搜策划们的名利“战场”。而热搜策划是其中布置战场的角色。我们和几位“职业热搜策划”聊了聊，这是他们的故事。1离流量最近的一批人又是一个新项目执行的晚上。像往常一样，徐文洁买了一份某公益计划的爱心午餐。大学至今，“买爱心午餐攒人品”这件事她已经坚持了3年。过去是为了考试成绩，如今是为了热搜业绩。
徐文洁是某大厂的一名市场部经理。她的大部分工作是负责项目在微博等社交平台的传播。简单来说，她要挖掘项目的“亮点”，让更多的用户看到。在过去一年，由她策划的微博热搜有多个。徐文洁把自己归类为“离流量最近的一批人”。“很多普通大众不知道热搜的机制，他们觉得微博热搜就是买的。”徐文洁表示，大部分用户其实离流量很远，在她身边天天刷微博看热搜的人并不多。当晚的项目是一场艺人的生日会直播。“艺人不是大咖，这种项目简单传播一下就行。如果能上一个热搜就完成任务，能上三个就是高过预期。”直播当晚的传播预算是30万，对于已经操盘过多个上百万项目的徐文洁来说，这场直播的难度并不高。徐文洁给艺人策划了两个话题内容。考虑到艺人的“黑红体质”，徐文洁希望艺人在直播时能够通过自黑，和回应网友的质疑来增加直播看点。“没想到他们答应得很爽快。可能因为他现在本身主打自黑路线，我们的策划跟他们不谋而合。”直播上线，徐文洁关心的是艺人是否真的会配合她策划的内容。因为直播的不确定性导致经常出现艺人配合不到位的状况。看着直播进度临近自己策划的部分，徐文洁和团队也会紧张。“有了有了！”同事兴奋喊道。艺人自黑的内容跟前期沟通的台本几乎一样。许文洁还没来得及开心，就在项目群里催促代理公司把直播物料和事先准备的文案给到娱乐博主去发布。“艺人有合适的素材出来，我们就把视频、截图和文案给到娱乐博主去传播。如果传播量级不够就临时再写文案。”做过二十多场直播的徐文洁已经形成一套流水线的工序。对于每一个策划热搜的人来说，投放完渠道后的等待是难熬的。“渠道投放后，你唯一能做的就是去刷新话题榜。话题词后面有一个‘新’字，每隔一段时间看到榜单出现一批带‘新’的话题词，我会激动一下去看有没有自己策划的话题词，发现没有就又失落地去等待新的话题词出现。”有时候，徐文洁总是半夜突然醒来，下意识会打开手机看话题榜。即便，这个项目其实已经结束了。↑热搜截图社会新闻、明星花边、搞笑情感，运气不好遇上重大社会事件或者顶流明星的花边新闻，项目的热搜的上榜难度就会加大。“我之前有一个项目跟《创造营》总决赛撞档，热搜榜一共就50个位置，人家屠榜二三十个。我就一个糊咖，别人有顶流和爱豆。我怎么玩？”即便如徐文洁这样经验丰富的项目经理，也会担心遇到不可控的突发。庆幸的是，当晚社交平台的舆情相对稳定。距离博主发布已经过去40分钟，榜单上还没出现策划的话题词。徐文洁拉上同事出门去抽烟。长时间的高度紧张让她找到一种自我安慰的方式。当一个人过度