品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。品牌是给企业带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于企业品牌的认可。那么我们经常说的品牌策划一般包含哪些方面呢？
品牌策划一、品牌定位
a.企业基础调研b.品牌定位c.品牌广告语d.品牌竞争分析e.品牌核心价值f.目标人群调研g.产品卖点提炼h.品牌故事i.品牌策略
VI设计二、品牌形象设计
1）品牌VI设计a.LOGO/商标设计b.色彩标准规范c.VI基础规范d.办公应用规范e.车体、服饰规范f.品牌宣传物料设计g.品牌展览展示规范h.品牌广告摄影
2）品牌包装设计a.产品包装设计b.产品手提袋设计c.产品运输包装设计d.产品KV设计e.产品单页设计f.产品海报设计g.产品画册设计h.产品广告摄影
三、品牌传播
品牌传播是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。品牌传播的最终目的就是要发挥创意的力量利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段，是目前企业家们高擎的一面大旗。对于“品牌”，美国营销协会曾做出这样的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。品牌对于一个企业来说是至关重要的一场竞争、建立品牌忠诚度、树立形象的重要保证。