如果你进入了医疗网络营销行业，大体意味着你要开始苦逼的做六休息一了，同喜呀~~本文作为医疗网络文案实名交流圈(yiliaowenan)的第一篇文章，特针对小白文策弄清楚一个问题，医疗网络文案策划要做什么。
医疗网络营销大致经历了以优化为核心、以竞价为核心、竞价与文案策划双核驱动三个时期。文案策划的重要性日益受到网络营销管理者的重视。大多数的文案策划者都是从网络编辑进化来的，网络编辑是一个更苦逼的基层码字工。网络编辑主要负责优化站、外推站、竞价站的日常维护与更新，有的还需要发布大量的新闻源。一般人进入医疗行业，在编辑的岗位上实操一个月，基本能熟练掌握。
三个月以后，很多编辑童鞋内心深处不自觉传来“编辑任务多、没前(钱)途，我要转型做文案策划”的声音，但是很多人对文案策划具体要做什么，怎么做没有把握。纠结~~
一般半年至八个月的纠结后，“资深”的编辑们会通过跳槽到新公司的方式转型为文案，这时工资大概会涨1k左右。船到桥头自然直，准备硬着头皮到新公司顺其自然?还是先看看文案策划要做什么吧——先知道做什么，然后再学习怎么做。
1.撰写竞价文章。
竞价文章即竞价用来作为着陆页的文章，一般需要针对关键词撰写，大体还是那几类(病因、症状、危害、治疗、费用、医院、综合性)
2.制作专题。
竞价着陆页有两种形式：竞价文和专题。专题制作和竞价文写作的思路其实大同小异，说服患者的思维模式可以说是相同的。只是专题的承载量更丰富，可以更好地展现我们的说服模式。制作专题的过程，小白刚着手可能没有方向。专题策划稿的制作，行业内大致使用2种工具，WORD、AXURE，当然也有EXCELL等软件的。具体怎么操作，后续的 3.制作广告图片。
网站上有很多地方需要放广告图片进行营销，网站banner图、幻灯图、横幅条、悬浮条等，都是文案策划职能范围内的事。此外，竞价网盟图片、第三方广告平台(寻医问药、ASK、飞华健康网等)广告图片都需要文案来策划，定稿后再交予设计进行制作。
4.数据统计、分析、跟踪与网站相应调整。
文案策划者制作好的竞价文、专题上线使用后，需要定期进行数据统计，即转化率(文案的转化率一般指点击对话率)。对于转化数据长期不好的着陆页，需要进行相应的调整，直到转化率提升为止。
5.网站整体营销性策划
了解项目竞争对手的网站整体及单病种的营销方向、优劣势，进行差异化营销。自己项目的网站只有比竞价对手的网站内容更有说服力、更有营销性，才有可能在残酷的市场竞争中取得胜利。而只有不断地精细化提升网站的内容与形式，才能逐步提升网站的说服力，这是一个长期的过程。
6.制作一个网站。
一个成熟的文案策划应该是能够独立策划出一个项目网站的(PC+移动)。其实只要是熟悉了专题的制作，医院的优势，离做好一个网站也就不远了。
通过上述的简单介绍，对于医疗网络文案策划岗位的职能和实际操作内容应该有了一个大致的了解。当我们知道了要做什么的时候，怎么去做其实已经不是难题。只要在文案策划的岗位上实际操作一段时间，3个月后，一切将豁然开朗。