KAKU
如何做好品牌文案策划，怎样在众多广告中推广品牌，怎样让品牌文案策划做的有特色、有新意，是每个广告人所追求的。下面就分析几个做的比较成功的品牌文案策划案例。
NO.1
中国的矿泉水有几百种。说穿了，矿泉水从根本上没多大差别。但是农夫山泉凭一句广告语：“农夫山泉，有点甜。”把自己和其他几百种同类矿泉水区别开来。让每位顾客都知道：喝农夫山泉不仅仅是为了解渴，还因为产品独特的口感——甜！
而且，农夫山泉借广告语，引导消费者创建绿色环保野趣等联想，让精神产生溶入自然的愉悦，和味觉一块消费了“甜”。农夫山泉终于从众多毫无特色的竞争者中脱颖而出，并在矿泉水市场确立了自己的品牌地位。
如何判断毫无特色？最初的矿泉水，大家都是争相标榜自己水的微量元素多少，夸耀采用如何先进生产线等。这些卖点大家既看不见，又感受不到。况且，大家都这么说的广告就不叫特色了。说大家都没说，却又值得说的，才叫特色。
这个案例告诉我们：越是面对大量同类产品，品牌识别越重要。
NO.2
沃尔玛凭借它独特的供货渠道和高效营销管理方式，在价格和服务方面喊出“我们的商品价格总是较低的！”“保证满意”口号。
然后通过传媒，让世界各个角落的消费者知晓并切身感受到这两句口号的内涵。沃尔玛就这样和其他百货零售公司区别开来。客户由此知道沃尔玛以及沃尔玛卖的百货就是和其它百货公司不同，因为“沃尔玛的商品价格总是较低的！”“沃尔玛保证满意”。
沃尔玛的东西并不都是最便宜的，同样产品，有些和外面价格也差不多。只是在大量日常速耗品上，沃尔玛有明显的价格优势。所以，聪明的沃尔玛在销售上还是采取了一些价格策略的。
这个案例告诉我们：从产品品牌识别到公司品牌识别是市场营销认识中的一大进步。
NO.3
进入九十年代，可口可乐广告日见陈腐。而百事可乐公司以更具时髦感的广告，让消费者心中一度产生百事可乐超越了可口可乐的感觉。
可口可乐主管们担心自己牌子内涵将变得模糊，以至最终过时。经过商讨，公司雇佣了CAA作为自己的创意顾问。CAA的做法，摆脱了广告大佬麦迪逊大道的套路。但所有的广告都带有“永远”这一口号，和可乐圆形标识。从视觉听觉味觉向大众传播这样的主题：“可口可乐，时间上永远，空间上永远。无处不在地和你永远可口可乐。”
这个案例告诉我们：从生活文化的角度去理解和表现，信息传播就能更加丰富多彩又不失主题。
任何品牌的成功面市绝对不是偶然和运气，这是无数个策划人在背后的群策群力、推波助澜，每个民展阶段环环相扣的结果，是智慧的结晶。
这三个文案策划案例都非常经典，对于品牌的推广取到了重要的作用。如果你有品牌文案策划的需求，可以与我们联系哦~
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