1 、广告正文如何有效利用写作顺序:
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(5)故事性顺序
(1)相关细节的有效运用,可以使广告正文具有相当的说服力一般情况下,可以用消费者使用产品时的细节,用用户经验进行表现:将产品在生产时的细节进行有效表现;将商品本身中存在的细节特征做表现
3 、广告正文如何有效利用写作顺序:
解惑顺序能够让受众认为,广告中的信息利益点是他解决问题的一个有效办法,并产生感激之情
6)描述性顺序将广告信息进行由表及里,由近及远,由浅人深的描述,使广告正文符合受众的阅读、接受顺序的方式
写作顺序可以有多种多样,只要是符合人们的心理发展、需求发展、逻辑发展、情感发展的顺序的广告写作顺序,就是有效的写作顺序按以下的顺序进行,可使正文产生可读性
2)需求心理顺序指特定受众在特定的环境中所具有的特殊需求所呈现出来的特殊心理顺序循着这个顺序写作能让文案的发展脉络与受众的需求顺序产生一致受众的兴奋点和渴望方向与文案的方向一致,便会自然而然地认真阅读下去
(6)描述性顺序将广告信息进行由表及里,由近及远,由浅人深的描述,使广告正文符合受众的阅读、接受顺序的方式以故事发生、发展的情节作为写作的线索和写作的顺序受众会被这个顺序所吸引,产生兴趣故事的展开和结局的表现可以运用正叙和倒叙的方式在叙述过程中,须有条不紊,情节发展合乎逻辑,且能发展出较为完整的故事,以满足受众的好奇
1)接受心理顺序按照注意——兴趣——欲望——确信——行为这个接受心理顺序一步步抓住受众
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(2)如万宝路香烟的一则广告正文是:“新滤嘴盒装在奔跑时香烟仍能保持不掉烟丝绝不漏到你的口袋”
4)演绎归纳顺序用演绎顺序,先写产品对消费者的利益点,然后提出相关产品的特性作证明,先提起兴趣后介绍相关产品的对应性功能用归纳顺序,先提出产品的特点和功能,然后发展出产品对消费者的利益点,以问题的解决作为文案的终结,先介绍后引发受众兴趣
2 、广告文案写作如何注意细节的运用?
2012年广告师考试辅导资料汇总
3)解惑顺序人们解决问题时的一般顺序能按照解惑顺序写作,能较好地对应人们在遇到问题时的自然的解决问题的本能性发展顺序,而不产生突兀的心理接受障碍解惑顺序的具体表现为:你有什么烦恼,我能解决你的烦恼?,为什么能解决呢,解决的过程和相关证据,购买产生的号召解惑顺序能够让受众认为,广告中的信息利益点是他解决问题的一个有效办法,并产生感激之情
(2)写作顺序可以有多种多样,只要是符合人们的心理发展、需求发展、逻辑发展、情感发展的顺序的广告写作顺序,就是有效的写作顺序按以下的顺序进行,可使正文产生可读性
(4)演绎归纳顺序用演绎顺序,先写产品对消费者的利益点,然后提出相关产品的特性作证明,先提起兴趣后介绍相关产品的对应性功能用归纳顺序,先提出产品的特点和功能,然后发展出产品对消费者的利益点,以问题的解决作为文案的终结,先介绍后引发受众兴趣
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(2)需求心理顺序指特定受众在特定的环境中所具有的特殊需求所呈现出来的特殊心理顺序循着这个顺序写作能让文案的发展脉络与受众的需求顺序产生一致受众的兴奋点和渴望方向与文案的方向一致,便会自然而然地认真阅读下去
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(1)接受心理顺序按照注意、兴趣、欲望、确信、行为这个接受心理顺序一步步抓住受众
五、论述题:(11分)
(3)解惑顺序人们解决问题时的一般顺序能按照解惑顺序写作,能较好地对应人们在遇到问题时的自然的解决问题的本能性发展顺序,而不产生突冗的心理接受障碍解惑顺序的具体表现为:你有什么烦恼,我能解决你的烦恼,为什么能解决呢,解决的过程和相关证据,购买产生的号召
(1)有效地利写作顺序,可以使得文案产生可读性
(责任编辑:中大编辑)
5)故事性顺序以故事发生、发展的情节作为写作的线索和写作的顺序受众会被这个顺序所吸引,产生兴趣故事的展开和结局的表现可以运用正叙和倒叙的方式在叙述过程中,须有条不紊,情节发展合乎逻辑,且能发展出较为完整的故事,以满足受众的好奇
(3)而劳斯勒斯车的20个细节是有效运用相关细节以取胜的证明