乾健品牌
策划这是一个听起来就不明觉厉的职业，但是很多人真的了解策划一天到底是在干些什么么，今天就让我们走近策划，揭露一下它的真面目。
策划是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是个人、企业、组织结构为了达到一定的目的，充分调查市场环境及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制订科学的可行性的方案。
乾健曰
今天要说的是我们的二号选手策划，在我给大家一步步讲解之前，首先认清一点的就是文案策划和策划是两回事。策划人需要有较好的文字驾驭能力，但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。隐藏在优美的文字背后的，是思想和策略，这才是策划的精髓。
正所谓“外行看热闹”，当把方案展现予别人的时候，别人往往会赞许几个字——文笔好好!
文笔好，这些多数是用于描述一个写手的词语，如果策划缺少精准的切入、指向和创意的闪耀，那么这个策划人只能适合当一个写手。
如果策划人仅仅是做做创意说明、做做促销活动方案、做一些简单的广告文案这些，那么充其量只能是一个文案或者文秘，不是文案策划，更不是策划。
有一种很奇怪的现象，现在很多人动不动就把策划两个字挂在嘴里，好像策划是很荣耀的事情。我相信策划肯定是荣耀的事情，但是这个词语被谁都可以挂在嘴边的时候。会不会觉得是一种悲哀吗?
了解策划的本质吗?了解市场营销的本质吗?了解战略和策略的关系吗?你以为经常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心价值，会做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型这些就是策划了?我认为别人的理论可以学习，但是更重要的是要把这些能够变成自己的东西，才不是唬人的文案。策划人不仅仅需要大量的读书和思考、积淀，“创意包”才能够越来越多。如果缺少对人文、历史、地理等等的积淀，那么思想将会一直枯竭。
所以策划人不光要始终专注于看专业书，还需要更多的涉猎更多其他的书籍，包括旅游、电影等等文化性的活动，策划的学习不仅仅是书本，游乐也可以、吹牛也可以。
如果策划人现在在公司只是这样的情况，“**，帮我做个创意说明……”“**，这个广告文案帮我想想……”。这个时候乾公主需要告诉你，这个角色可能有问题。他们都认为，策划是拍脑袋就可以想出来的，但实际不是这样。策划人需要熟悉产品以及对手竞品，了解竞品的特性、优点、缺点。才能找到竞争对手的软肋，最终提炼出卖点或者策略的支撑点。这些都是务实的工作，在这样的工作之下，才能提炼出凶狠的说辞，和强烈视觉冲击的画面。不要把工作的步伐走在别人的后面，每一个项目，从一开始就必须界定好，对产品的概念、说辞、画面、功能、卖点、传播策略这些必须一开始就要建立起来。策划人一定记住，策划永远只能解决一个问题。只有这样，策划案才能够称得上精准，所以策划案目标不需要太多的语言就一个词语一句话足够，但是策划案可能面临着太多的问题。譬如行业环境是否已经饱和，有没有缝隙，对手是否强大。自己产品特性又觉得不痛不痒，货架上的产品又已经撑不下了。终端、渠道、媒体的成本又十分之高。这个时候会无从下手，在这个关键的时刻，一定要有化繁为简的能力，怎么样化繁为简呢这就需要刚才我所说过的哲学了，策划人一定要有抓问题抓要害的能力。一定要看表象背后的本质是什么。读过高中的朋友都知道，主要矛盾和次要矛盾的关系。要找准这些个主要矛盾，像抽茧剥丝一样把问题层层剥开，为什么是层层剥开?因为处理这个问题的时候必须要注意先后的逻辑关系，由A推出B，由B推出C一直把结论推出来。结论一定是推出来不是想出来!方法一定要有理有据，不能是天马行空，想到一种传播方式就拿来用用。策划是开放式的，没有既定的思路或者方法，策划就是验证一种方法，成功的策划只有实践出来了才能够证明。策划就是根据市场环境，有组织、有计划的开展一系列的活动。但要坚信游离不得本质。看到过一家策略公司(成都)的定义，策划就是——驾驭变化的力量!策划因时不同，因势不同，因人的思想而方法不同。所以策划人要能够把握局势，从局势当中，一定要有化繁为简的能力，找到突破，捕捉曙光。这就是驾驭的能力。而广告又是什么?广告就是——戴着枷锁起舞!广告或受制于市场环境、团队、竞争对手、产品特性的诸多枷锁，能不能把枷锁变成道具就是策划要做的事了。（部分文字来源网络转载如有侵权请联系客服删除）乾健品牌策划这部分说完了，不知道对你们有没有帮助呢，如果更好的建议欢迎2016治疗白癜风最好的医院白癜风怎么会得