作为市场营销工作的基础，一个好的撰写文案的能力是必须的，但是因为专业课程设置上的单薄以及校园学习与社会工作需求的不完全匹配，导致企业中缺乏真正的能够做好策划文案的人才。请注意，这里所说的人才并非那些喜欢头脑风暴、靠着异想天开的“点子”就可以在营销圈混着的“人才”，而是那些真正的，能够向企业提供“保障性工作”的工作人员。
不敢说权威，希望本文可以给正在从事市场策划工作以及准备从事市场策划工作的人以参考，希望我们每个人都能写出好的文案。
第一，要确定你的文案是给谁看的
市场策划文案有两种，一种是写给自己人，主要是领导和工作团队看的，另一种是写给客户看的。如果你的能力足够强大，那么你完全可以在“主要写给客户看”的方案当中包含给自己人看内容，但是对于大多数人来说——过自己企业的内部会议与给客户宣讲是两件不同的事情，因此必须区分清楚这两个文案的写作方式。
最简单的逻辑，写给自己人看的策划方案当中，必须包含自身企业获得利益的方面以及获得利益的可能性，此外就是说服客户的手段与工作人员的实现能力；而写给客户看的方案则更多的是要写清楚如何协助客户解决问题，达成客户想要的目标。
第二，把你想表达的意思表达清楚