一个广告会因其载体的差异呈现出不同的形式，广告文案也随着广告形式的差异，有着不同的呈现。但不论以何种形式出现，文案都是以传递产品服务信息和打动消费者为首要目的。那么，在互联网广告中，广告文案要如何才能更好地发挥这一效果呢？
我们将目光聚焦于最常见的“图文广告”。互联网图文广告，是指以图文混排的形式静态展现的广告。从展现形式来看，互联网图文广告语和报刊杂志中的平面广告最为相似，但一方面，互联网广告受限于广告尺寸小的问题，展现的内容十分有限；另一方面，互联网广告面临着比传统平面广告更为复杂的展现环境以及受众更低的阅读。有研究表明：在互联网环境下，用户投入到一则广告上的
广告文案不同于写文章，要求主谓宾定状补，样样不少。广告语只需要通过最精练的语言或最关键的词汇清晰的表达出你所要传达的信息就好。因此精简文案非常关键的一步就是删减广告语中不必要的文字，或提炼广告语中最关键的信息。
1.删减不必要的文字、词语，如：①前后重复的词语，②可用更短词汇代替的词语，③不必要的修饰语，④不影响句子表意的其他词汇等。
修改前
修改后
修改前47个字，修改后35个字。①“元以上”和“高价”重复，删去“高价”，②“元以上”可以直接用“万元”代替，不影响原意，③“勇于”、“自身的”属于不必要的修饰语可以直接删去，④“不再坎坷”改为“不坎坷”，不影响原意，且读起来更加短促有力。
2.使用关键词，使用广告语中的核心关键词来代替整句话，使文案看起来更加精练，且容易记忆。
修改前
修改后
选取广告语中的“7届”、“近万学员”、“留学海外”三个最主要的关键词，替代整句表达，更加精练以及突出重点。
文案精简第四步：使用特定句式，让文案看起来“短”了。
研究表明，相较于长句，短句、断句更有利于用户对广告的阅读和记忆。而实现文字排版时时断句的前提保障，则是在写文案时将文案写成对仗句式或长短句。对于相同字数的广告语，有断句的广告文案看起来更短。此外，对仗句式读起来更上口，长短句则会使文案更加短促有力。
完整的长句
对仗句式
长短句式
同样是10个字的广告标题，使用了对仗句式和长短句的广告标题看起来更短，更易读。
当然，这里只是单纯的根据精简文案的原理来举例，不代表修改后的就是最好的，因为影响广告文案的因素还有很多。
来源：网站seo优化（mumuseo）
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