是不是要问我，文案怎么会有口音啊？文案啥口音啊？谁的文案有口音啊？有口音的文案啥样啊？Calmdown！不是真的说口音啦！文案嘛，主要看气质。
文案，就像一个地区的常驻居民一样，带着浓浓的地域气息。这些共性外在的表现就是“口音”，也就是所谓的方言。
北京人：“吃了嘛您内？”
东北人：“你瞅啥？”
广西人：“蓝瘦，香菇。”
尽管，现在互联网高速发展，我们可以接收到各色信息，也可以随意变换风格，但有些DNA里就铸造的文化，还是很难改变的。文案也是这样，新旧媒体、banner硬广，各种风格的文案扑面而来，但还是有些小“口音“惯性溜出。你呢？你的文案是哪种“口音”？
极致的体现——日本文案
奥美的祖宗在其《奥威格谈广告》的序言中有这么一段话：“我写的仅仅是个人对广告的了解和认识，因此本书不涉及媒介、有线电视和日本广告。”
相信很多人应该有着相同的疑问，
“日本广告怎么了？”
日本广告太奇怪了！
他们的风格太极端了。（其实可以理解，毕竟是分分钟就切腹的民族。）日本文案的极度含蓄和极度热血，让很多文案发烧友不明觉厉，连连惊呼，四高一内~现在跟着小编一起分析下这种文案风格的成因。
日本文案给人的感觉是：矫情得让你感觉不到矫情。日本著名小说家夏目漱石在做英语老师时，有学生把“Iloveyou”翻译成“我爱你”，夏目漱石说：“日本人怎么会说这种话呢，‘今晚月色很好’就够了”。（可是，老师，这样真得能得分么？）
从这个例子不难发现，日本文字非常善于刻画场景，然后运用细腻、真挚、朴实的语言和感情将你带入进去，然后打你，不对，打动你。
从内容层面来说，日本文案的显著特征就是喜欢向读者浇灌梦想、激情、坚持等大道理。（这就是传说中的听了很多大道理，却依旧听不够么？）
逆境是幸运的起点
好街道有故事
夏去忆残情
说白了在日本做文案，炖得一手好鸡汤是必备本领，而且不能是毒鸡汤。这种充斥着正能量的文案思路在日本有专业术语——「心を打つ」营销术，就是说「文案要走心」。
走心这两个字，可不是随便说说的。这是有科学依据的。消费心理学研究表明，这种走心的文案会引发「正向情绪」，一走心，读者的大脑就会分泌「多巴胺」和「血清素」，而这些化学物质，有益于心情愉快，提振精神。然后读着读着就对品牌产生了好感。
可以说，这样的文案，才是正宗的心机文案。
除了内敛含蓄的文案以外，他们还有另一种，超级外放（变态）的文案。在这些文案当中，日本人把他们的中二以及包天的脑洞运用得超出天际，震惊世人。
汇集银河里所有的光亮，成就了我。
我不需要搭讪，世上所有的女人，原就属于我。
呃……反正不是配错了图，就是配错了文案，再不然就是作者的中二病犯了。
哈哈哈哈，除了尴尬的笑，我也不知道还能干些什么……
总有一些小确幸——台湾文案
由于历史原因，台湾文案更多是受到了日本文化影响。
台湾文案的风格，被很多人总结为三个字，小确幸。小确幸，原本出自日本作家村上春树，说的是生活中"微小但确切的幸福"。台湾广告人也确实就是这样，他们更加愿意享受生活，更加能够发现生活中的美好点滴。所以他们就把品牌塑造成一个温暖的故事，每一个看到这些台湾文案的人莫名都会有一种好感，好像一个老友轻轻在耳边对你诉说这些温暖的故事。
年，台湾奥美为全联超市打造的"全联经济美学"收获了掌声和好评，全联经济美学的提出，不但延续了十几年来的品牌理念，也让这种理念上升到了更易传播的、且是精神层面的追求上。
"当不成名模，日子也要过得有模有样。"
"在明天会更好之前，先把今天过好。"
「女儿」是一个台湾本土的护肤品品牌。研发这个系列的人是"曾爸爸"，他是在女儿的鼓励下开始自己做的，也是为了女儿做的。所以他的文案就是以一个爸爸对女儿说话的口吻，非常贴心。
卸妆水
“自然就好，自然就美了”
“回到家，用最温和的方式，彻底把妆卸下，也把你的逞强卸下”
化妆水
“这个步骤养成习惯会很好”
“闭上眼睛什么都别想了，好好放松十五分钟然后就去睡吧”
很多台湾广告人都表达过，不同于那些气势磅礴的文案，台湾人更喜欢那些淡淡的情绪，这给人很真实的感觉，而不是去追求夸张的感动。所以读台湾的文案，通篇下来，可能你不清楚它讲述的产品有多好，也不会理解它其中暗含的奥妙有多深，但就是被绚烂的辞藻、修饰、比喻勾得回不了神。这就成了。
说到“恍神”的文案，就一定要说说许舜英，（据说为诚品书店提供文案的李欣频是她徒弟）其"后现代主义"风格广告，为华语广告开辟出新的天地，被视为华文广告历史中，举足轻重的创作革命者。
许舜英曾说过这样一句话，“最通顺的文案，就是最烂的文案”，现在想想，充满道理。
下面是许舜英写给某报纸的文案。
你倾斜45度角看报的姿势有形而上学的气息，
从北爱和平协议，到基因复制，到圣婴现象。