papi酱被网称为“年第一网红”，并且她还是唯一一位“集美貌与才华于一身”，成天叫嚣着“胸不平何以平天下，人不穷怎么当网红”，靠着几十条自制的毒舌吐槽视频从微博一路蹿红到朋友圈的奇女子。不到半年的时间，众人都中了一种叫做“papi酱”的毒，这一切让人不由得产生疑问：她是从哪儿冒出来的？其品牌策划是如何获得成功的？
papi酱玩转内容创业
“内容创业”是年最热门的词汇之一，还有媒体称年是“自媒体元年”。随着内容创业以及自媒体的火爆，在年初，互联网上出现了一个现象级人物“papi酱”。
关于papi酱，资深媒体人罗振宇是这样说的：“我花了3年多，粉丝到万，papi酱你花了4个月粉丝万，我每天甩脑浆，讲哲理故事，你每天网上刨几个段子掰几句。我们团队上百人，一年收入2亿多，现在估值13亿。你一个人，还啥也没开始卖，估值3个亿，你叫叔叔怎么能睡得着？”
让罗振宇都自愧不如的papi酱到底是谁？下面，我们一起看看papi酱的“前世今生”。
papi酱，本名姜逸磊，出生于年，上海人，中央戏剧学院导演系本科以及研究生毕业。目前papi酱已经结婚，老公是其大学同班同学。
papi酱在成为网红之前就非常喜欢录制恶搞吐槽视频。年7月，papi酱将自己录制的各种恶搞吐槽视频发布在微博上；年8月，papi酱开始录制一系列的秒拍视频发布在微博上，语言包括东北话、上海话、台湾腔等；年10月，papi酱开始尝试短视频原创内容，将自己录制的视频素材通过变声加速处理发布在微博上，从此人气一路飙升，在不到两个月的时间里迅速累积上百万粉丝。
年初，papi酱的微博粉丝量突破万。截至年7月，其微博粉丝量已经超过万，同时有10万以上的二次元粉丝在Ｂ站着她。在上，papi酱的每一次内容更新都有10万+的点击率，在年网红排行榜上排名第一。
这就是有着“年轻版的苏菲·玛索”之称的papi酱的惊艳出场方式。看到这里，如果你还不清楚papi酱与内容创业的关系，那以我们继续证明给你看。虽然papi酱只是众多网红中的一个，但是如果把她单纯当作一个网红来看，那就太局限了。
在内容创业的风口下，papi酱正好迎合了时代趋势，体现了时代的一种需求。papi酱的短视频具有鲜明的个人品牌价值，这与内容生产者的不可复制性是一致的。而且papi酱依靠录制视频创业正是内容创业的形式之一，适应了时代的发展需求。下面是有利二papi酱塑造个人品牌的三个条件，如图所示。
1、短视频制作门槛低
首先，随着互联网科技的发展，短视频制作工具越来越先进，视频制作生产的门槛大幅度降低，很多视频制作爱好者都可以独立制作视频。一些像papi酱一样具有表演天赋的非专业视频制作者都因此有了展现自我的舞台。
其次，随着用户时间碎片化特征逐渐加强，年轻人更趋向于观看视频的娱乐方式。因此，用户利用碎片时间看手机短视频成为一种潮流。众所周知，视频、图片、声音、文字四种认识方式的困难程度是逐渐递增的。加上当前无线WIFI以及移动4G网络的普及，papi酱无疑是与时俱进且满足时代需求的。
新浪微博最新披露的财务报表数据显示，年全年微博上的视频日均播放量环比增长82％，而“微博+秒拍”的整体视频播放量环比增长更是达到％，由此可以知道UGC（用户原创内容）视频爆发已经开始。而papi酱因为原创短视频内容而火爆，这体现了一种时代机遇，即“视频内容创业”。
2、版权保护意识有所提高
随着近年来国内创作者维权事件的频发，我国公民的版权保护意识持续高涨，为内容创业者提供了良好的创业环境。年4月22日，国家新闻出版广告电总局发布了《关于规范网络转载版权秩序的通知》，对网络转载版权秩序起到了很好的维护作用；年7月，国家版权局出台《网络音乐版权自律宣言》，由25家网络音乐服务商共同签署，堪称中国音乐史上最严的“版权令”，实现了网络音乐版权秩序的有效管理；随后，腾讯、搜狐、爱奇艺、优酷等互联网视频公司组建了互联网正版联盟，共同维护原创视频版权。
在版权价值逐渐凸显，版权保护意识有所提高的行业环境下，像papi酱这样具有个人品牌价值的内容创业者被推上时代的风口也不足为奇。
3、大批内容创业者加速内容创业潮流
内容创业并不是一个新鲜词汇，因为早在罗振宇创办短视频脱口秀《罗辑思维》之初，内容创业就已经成为部分内容创作者的希望。年9月，马东离职爱奇艺，率领《奇葩说》团队创办独立的内容制作公司米未传媒，开始打造原创内容；年10月，罗辑思维完成B轮融资，估值13.2亿元人民币，成为内容创作者的模范；年1月，国内移动音频网站喜马拉雅FM与新榜达成内容战略合作；优酷也在年3月10日宣布年将投入亿元打造付费内容，并计划在当年推出超过50部会员定制剧。
由此可见，内容创业已经成为各大媒体平台以及内容创作者的一个趋势、一个方向。与此同时，个人品牌、版权保护、原创内容产业都是附加产物。在这种大环境里，papi酱只是内容创业的一个表现，其存在就像小草破土而出提醒我们春天来了一样，papi酱在提醒我们内容创业时代就要来了。
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