市场调查｜文案策划不是文艺青年，别拽儿了

市场调查｜文案策划不是文艺青年，别拽儿了 全球好文案（glogocopy）——陕西摄影联盟俱乐部、囍引力商城合作伙伴！1什么是文案策划?文案+策划=文案策划!　没错!如果认为答案像废话，那么我认为你很有必要继续阅读，因为答案明明是正确的!　什么是文案，什么策划?了解这两点，也就明白文案策划是干什么的了!2●文案的基本能力1、文笔通顺，表达能力清楚。2、你的错别字请不要出现在文章里，好吗?3、标点符号运用得当。4、文句段落逻辑清楚。简单来说，如果连以上四点都做不到，那我建议你不要做跟文案相关的东西。一个是耽误自己的前程，一个是老板干点事业也不容易，你别坑人家了!3 　　●就算你基本能力好，也请别拽儿文，好吗?　文案企划不是的抒情文，这个文案跟你学生时期的作文和小说已经不一样!你不是意识流卡夫卡，也不是将学生故事搞得诗意浓稠的鹿桥。　基本上你已经无法再啦，要的话请去当作家，谢谢!你爱写什么就写什么!4●文案策划的目标是什么?你必须区分得清楚：市场型VS作家型　如果你想做文案策划，那么你必须接受你是前者。　如果只是爱写心情、抒情、卖弄文句、矫情做作，玩文字游戏，那么你可能不适合!　文案策划的重点是，你得知道这个市场和客户想要的是什么!　换句话说，即使你上知天文下知地理，不知道客户要的是什么、不知道吸引客群的词句是什么，那你就不会是个好的文案策划。

　*举例：

　客户商品：抗敏型牙膏

文案登刊处：入口网站的广告文字版位

文案1：新款超强抗敏功效牙膏!文案2：你有牙周病、齿龈炎困扰吗?很明显，文案2直接把“精准客群”纳入麾下，文案1就相当普通的叙述而是。当然，也要看文案是放在什么地方。5　●文案策划的　文案策划中的有很多层面，简单归类一下： 　　1、商业广告文句(EX：常见的百度和关键字、入口网站的首页文案、EDM优惠活动……) 　　2、公司企业网站、APP(产品包装、品牌故事、商品介绍……) 　　3、公开新闻稿、口碑社群 　　4、市场提案，撰写企划书●文案策划的 　　文案和策划其实息息相关，写文案的前提是，你必须知道市场/客户要的是什么、需要的是什么。策划可以说是文案人的晋级，去做更全面的专案执行。 　　*举例： 　　客户：XX网路童装 　　要求：帮我做下宣传 　　文案：宝宝又长高了?XX童装经过水洗测试，舒适耐穿……

#￥%*之类的。 　　策划：规划XX网络童装的行销专案 　　如果你有企划的能力，你就可以晋级了，不再只是一个文案! 　　至于什么样的策划能力算是出色的，这就仁者见仁智者见智了，没有什么好跟坏，因为每次策划所要达到的效果和目的不同! 　　不过，我认为只要达到目的，就算好企划! 　　如果只想当个广告文案撰写人，copywriter就是个好的选择，不过工作实效、内容的好坏，文案的执行度，就看个人的受挫能力啦!　●最后，我再来总结下什么是文案策划：文案+策划=文字+画面=写字+规划（战略）=创意+累死人不偿命 　　你懂了吗? 　　最后的最后，文案人人都会写，可你的创意，能让自己变成一头“紫牛”吗?

目前+人已







































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