导语：由于任务易提供的任务攻略涉及平面设计、开发应用、广告文案、网络营销等各个领域，每2天更新一次，小编会按照设计——开发——文案——营销……这样的顺序进行文章推介。如果你有特别想看的专业领域，可以向小编留言，可能下一期就是你心所想哦！
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作为一名策划人，要做好品牌策划和文案策划，你就得以创意取胜。不要不知道创意是怎么来的。更不要连个市场运营中的活动策划都做不好！活动策划是策划中最简单的策划形式，品牌策划、营销策划、产品策划等等都可以带着一个普通的活动策划走。
一、对策划来说？ 1、我喜欢把策划当成一把剑。比如你手握一把策划之剑，你只需要练好内功练好你的这把剑，然后再利用这把策划之剑，去练习创意、文案、快速学习能力、时间管理、项目管理等各路江湖剑法。而因你掌握的是策划原理，所以你便可以很快学透这些招式剑法，从一个菜鸟变成一个高手。 2、作为一个策划，你就是以创意取胜，但别以为策划就是想创意、点子、概念这些东西，这只是策划的一小部分而已。你要预测事物的发展趋势，掌握当下正在或准备实施的方案，再整合一切可利用的各种资源，朝着你的目标进发，你走出的每一步，都必须是在不断靠近目标。 3、而且作为策划还必须要有一个技能，就是写一手好文案！你大多时候要想创意、想点子，但不代表你不需要会写文案。你的文案还需要比大多数被称为文案的人更高明。相信我，这个才是你发展路上的加速器。而且还是非常容易证明你每一段时期内是加速了还是减速了。 二、创造性的事物都要依靠理论去创作 1、作为一个策划，你必须很擅长理论，别被有些人的言论，诸如“只会空谈理论，理论就是虚假空，谈理论压根没意义”等等，千万别被这些话给吓退却了。请问你连理论性的东西都不懂，理论都不能掌握。你还能做好策划？哦不，应该是你竟然还能成为一个策划？ 2、做策划其实就像是在修炼内功，策划人是一个修炼内功的人，理论就是你的内功心法。学好理论，你就可以去练成各门各派的招式绝学，那个对你来说就简单的多了。若是你连内功都没练好，那你就接触不到什么招式绝学，因为给你一本招式绝学你看不懂哇！ 3、假如你最开始踏入策划行业，有不错的机遇，恰好学到了上乘的理论。后来又碰巧遇到高人指点，赐你某一派招式绝学，你很快就练成了，迅速成为高手。你以后步入江湖想学哪派的招式绝学那都不是事儿!随便拿一本剑谱扔给你，你都马上练成绝学，还可以破解招式。你领悟力再高点，还可以创出新剑招。 4、像我自己就是刚毕业进入国际4A广告，有一个来自台湾的广告总监是顶头上司，跟他做事学到了很多“上乘理论”，他愿意骂我，也愿意传授我。这就是机遇啊。虽然现在我也还没练成什么招式绝学，但是有内功呀。有内功还怕什么。 三、原来做策划这么简单，但是做一个以创意为生的策划呢？ 1、作为一个策划人，理论上，你应该有比较自由的时间，因为你想想创意嘛，出出点子嘛。这些东西都想出来了，那整体方向也就出来了，其他的不就简单了。剩下的不过就是随便写个方案，规划规划目标，这么简单！再说了，有可能连方案都不需要你亲自动手写。随便拉个文案过来，在小白板上给他把思路画一画，一描述，让他赶时间做个屁屁踢出来呗！多省事呀！ 2、如果你是在大公司，或在小公司的管理岗位上，也就是这样子啦。但在小公司你也就是个策划，你不自己动手把思路写成方案出来，也没人愿意帮你呀。这些个琐碎的事还得你自个儿来。 3、当你认识到原来这一切这么简单啊！那还浪费个什么时间咧。不懂行的人看到这里，估计要开始发话了，唉！原来你们做策划的人是这么轻松容易呢！ 4、可实际上呢？你永远都在想创意、想点子、构思创意，推翻创意，又重新想创意……你就一直活在想创意、想点子的世界里，上下班路上、出门吃饭、晚上回家、睡梦中、一大早醒来……这一幕幕生活场景里你都在想创意、想点子。谁能来拯救你？更没有人。 5、现在我想问一个问题？你是搞策划吗？你有没有我上面描述那么苦逼拼命去想创意？如果没有的话，那你看到这里就不用往下看了，因为下面所写的都是给有这种想创意经历的人。怕你看了对你也没有什么帮助！
四、专注24小时后的创意才是“灵感型创意”
1、当你在想创意想点子，而实在想不到的时候，你是怎么做的？ 如果你苦心思索了两三个小时创意点子，不管有没有结果，然后你觉得该去放松放松，索性你就彻底放下这个念想，过了几个小时或者一两天，你又开始接着上次的创意开始想创意，然后又想了两三个小时，你又暂时彻底放下这个念想，转而去放松或做其他的事情。如此循环，那我告诉你，你是不可能想出“灵感来源型”的创意。你也体会不到灵感光临你的脑海那一刻，带给你的无限泉思妙涌，那种快感和满足感。 2、而如果你苦心思索一个创意点子达到24小时，包括上下班路上、出门吃饭、晚上回家、睡梦中、一大早醒来、上洗手间的片刻时间……只有在这种状态下你不管有没有思考出一个结果，不管想出多少创意又砍掉多少创意，哪怕你根本就还没有想出任何一个创意点子。但是这个时候你就彻底暂停住想这个创意或点子。你一丝一毫也不要去想了。该干嘛干嘛去，去谈谈吉他，听听音乐看看书，看个电影，去逛街去散步，反正你不要想创意。 3、也许你就在去谈吉他，听音乐看书，看电影，去逛街去散步做这些事的时候，你就猛然灵光一现，抓住了你久久苦思而没有结果的创意，哇塞！好创意就出来啦。也许这个过程中没出来，但是过几个小时或一两天你再去接着想，此时想创意更简单更容易出来优秀的创意！这种创意才是灵感带来的创意。才能让你很有逼格的说一句：我靠的是灵感。 五、策划的灵魂是创意，创意的灵感是怎么来的？ 在移动互联网时代，核心竞争力就是创意（创意有多大价值就不用描述了吧，你所有针对用户、产品、运营、市场的思考，离开了创意你干脆别玩了），玩不好创意，你说不定就跟拿破仑一样败在滑铁卢很难再翻身，你要是不懂创意，简直可以不用创业了。要是你已经创业了……那你还是认认真真读完这篇文章吧！ 1、创意简单吗？哪有那么简单！ 在广告圈里会玩创意的人太多太多了，但其实也没多少人能真正玩好创意，我也不敢说自己已经把创意玩得很好了，但还是敢说自己掌握了一些创意方法。这些创意方法不一定来自专业的创意书籍，事实上，我只研究过两本创意有关的书籍，一本是赖声川写的《赖声川的创意学》（不知道的童鞋可百度赖声川），还有一本书是原野哉的《设计中的设计》（此人我一句话可描述清楚，你不用百度，原野哉是一手缔造了“无印良品”的设计大师）。 2、其他的创意方法都应该来自于兴趣领悟、从生活的视角领悟。 比如之前你对编剧忽然产生兴趣，然后便找了很多编剧的资料去学习，纯粹是爱好，学的过程中就产生了怎么学习这门艺术的方法论，利用编剧的视角就可以总结一套创意方法。 再比如酒喝醉的时候领悟。原来在遇到瓶颈或者苦心思索而不得的创意，在大醉一场时，心里不断聚焦那个最重要的目标，然后先分解阶段，思绪万千的朝四面八方飞，但是把每一个小阶段都带入到那个最终目标，然后针对带入的目标再去作出狂妄设想，从离你最近的人和资源开始推算……立马拿笔记下，记住全部联想到的过程与结果。睡一觉之后开始删删减减，增增补补。好创意就生成了！