理清活动思路
线上活动的策划案分为两块，创意案和执行案。
两者既有联系，又有区别。
创意案是执行案的基础，创意案只需要展示出活动的基本思路、想法，而执行案则需详尽地展示出活动细节。
活动创意来源
活动创意来源可以结合热点和人类的基本诉求相结合。
（可以查看小编过往文章：找准人们的基本诉求）
也可以结合心理学的一些知识，即所谓的“攻心”。
举个栗子：
沟通心理学有个概念，叫“攻击无意识和防御机制”，“付诸行动”。
也就是说，人们有时候在某个场景看到某个人，会有想揍他的冲动，问他为什么打人，他会说：看他不爽。
但事实上呢，他攻击A不是因为A，而是在攻击过去的某个场景，因为A的出现唤醒他回到了他内心的某个场景，让他想把这种攻击性“付诸行动”。
最高的攻击行为其实是语言对语言、逻辑对逻辑、智慧对智慧，这种攻击行为是为了通过肢体冲突来避免别人用逻辑来对抗，因为他知道语言和逻辑上他不占优势。
比如你曾经被别人抛弃，看到公园里的小情侣就有攻击冲突，轻微的是言语吐槽“世风日下伤风败俗”，严重的可能会爆发肢体冲动，但事实上别人情侣谈恋爱跟你有什么关系呢，这是因为他们相处的场景勾起了你被抛弃的回忆或者让你想起你现在单身的处境。
那我们怎么在活动中利用这些心理学知识呢？
我们需要思考：“我可以通过怎样的活动让受众产生代入感？他们是什么身份？我能让他回忆起什么场景？”
比如说如果我们的产品受众是单身群体居多，就可以“对症下药”，多用一些能够唤起用户思考他们身份的文章，吸引他们互动。
如果我们的受众是90后，我们可以利用90后一些共有的回忆来让我们回到以前的场景，《请回答》之所以那么火，有个原因就是因为里面出现了很多那个年代特有的标记，尤其是开头出现的电影，明星们等等，我们可以不限于此，开发出更多我们受众共有的回忆。
活动执行案
执行案基本要点
网感：对互联网要有一定的了解，特别是对微博、、豆瓣等这些常用来做活动的平台需要了解其特点，规律等。
创意：参考上面的举例（创意是非常重要的一个点，以后我会常常就这个方面来谈，分享我自己的思路过程）
系统思维：活动从创意到执行，涉及到各种资源的分配，并且需要考虑大的环境、公司的实际情况、产品的情况，需要用系统性的思维考虑问题，否则策划出来的东西就是一纸空文，无从落地。
沟通表达能力：一个活动从创意到执行，往往需要与不同的部门接触、沟通，想让活动朝你希望的方向发展，那就必须主动表达、主动沟通。
细化活动方案
一、活动目的
是为了增加下载量，平台活跃度，还是品牌传播度？
目的之间互相补充，但要找到一个侧重点。
需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节才能达到我们最后想要的效果。
二、活动诱导
1话题情感引导
比如在微博引导一个话题，主要是话题本身能够有吸引力，能够激起人们互动。奖品是次要的，但是也最好要有
2物质奖项设置
设计奖项最好是引导受众艾特同样可能是我们的受众的群体，精准引流
三、活动形式
根据平台特点策划活动形式
线上形式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等
具体：
1市场分析（swot分析）
从产品的市场、差异化、竞争情况、活跃用户四个方面进行简单的阐述，最好有详实的数据做支撑
2活动主题
要简洁，最好能一眼看到诱惑力：我为什么要参加这个活动？
3活动平台
自有平台：自己的APP，WAP页面，，微博等，根据自己的需求开发功能，尝试把流量带到。
大众平台：微博、Qzone、豆瓣、贴吧等。可以利用平台本身的资源进行推广，无技术方面的要求，只是活动的形式会受限制。
四、活动推广
大活动需要前期预热、前期引导、确认核心目标用户
推广主要包括站内推广和站外推广。
站内推广是利用自身平台资源进行推广，比如首页广告位、文字链等
站外推广包括KOL转发、人工发帖、合作推广等
五、活动反馈
活动完成之后要设置再提醒
a(????)??嗨，您已成功参与本次活动，我们会在11日公布获奖名单，敬请期待！
b邀请更多好友参与活动能提高中奖几率哦
c您参与的XX活动侥幸与奖品失之交臂，送您一个安慰吻，咱们下次再约么么哒
六、效果预期和目标
线上活动的效果预期可以从参与人数、下载量、PV、UV几个维度进行考量
目标需要根据活动的进程，分阶段设置，便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整
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