七夕
节日案例欣赏
DoubleSeventhFestival
每年的七夕对于蛋糕店来说也是一个重要的节点，毕竟爱情的甜和蛋糕的甜同出一味，那么七夕该如何策划呢，如果你还没有眉目，不妨先来看看各大品牌是怎么做的。
仟吉
很多甜点品牌这两年的各种联名让人看的目不暇接，仟吉去年的七夕策划也与网红饮品“好望水”牵手进行了合作，带来限定发售份的蛋糕、中式饼点与气泡水的桃你喜欢甜蜜礼包。
除去食品外，更有插画师独家定做的精美手提袋和发贴小周边，颜值与实用度满分，是能够让人心甘情愿掏出钱包的那种。
在好产品的基础上，合适的文案也必不可少，来看看他们的文案是怎么写的。
作为今日观察重点的花束造型的蛋糕绝对是这件礼包的颜值C位，像是香水玫瑰的二人食蛋糕光看外表就能感受到浪漫度爆表，轻松就能吸引住想要甜蜜庆祝七夕的情侣。
关于节日的策划的步骤应该是先定位，然后设计，最后宣传。
定位
七夕的消费人群是什么样的？
设计
我要针对精准消费人群开发设计什么样的款式？
宣传
做好产品之后的宣传推广工作，扩大活动知名与参与度。
这其中定位是最关键的一步，否则，开始错则步步错，要始终记住了解你的买家需求才是最重要的。
好利来
好利来最近的一次七夕策划来自年，作为国内蛋糕的头部品牌，好利来最近几年在品牌年轻化的营销上可谓步步精准，牢牢抓住了年轻人的消费痛点。
回头看好利来当年的七夕主题为不忘至爱，共推出了3种蛋糕、2款西点。
文案的“借七夕的星光，搭一座直通向心房的鹊桥”，既有诗情，又有画意，文字的力量能辐射到更多的潜在中高龄消费者。
对于奉行“颜值至上”的95,00后来说，外观上带来的满足感预示着成功的关键一步。
好利来这三款蛋糕整体运用了温柔的粉色系，自带浪漫氛围，在蛋糕造型的线条上也以柔和的曲线为主，呈现出柔软，轻盈的感受，进而唤醒消费者内心对于浪漫的渴望。
考虑到部分成年人不嗜甜的消费需求，两款甜度不那么高的慕斯蛋糕也能迎合一部分消费者。不过即使是慕斯甜点也将粉色浪漫进行到底。
LECAKE
和仟吉，好利来的方式不同，诺心LECAKE的七夕策划更加炽热大胆。招牌的红丝绒心形与数字蛋糕毫不掩饰内心的情感，自信的释放出爱的信号，相信肯定能戳中一部分态度较热情奔放消费者的喜好。
“爱，需要仪式，值得好好纪念”的文案主题，营造出恰当的庆祝氛围，也制造出了合适的购买动机，是非常优秀的节日营销文案。
DQ
主打冰淇淋产品的DQ冰雪皇后，在七夕也推出了非常应景的花好月圆蛋糕，以七夕许你花好月圆的主题浪漫上线。
粉色玫瑰和圆月的巧克力装饰蛋糕造型，完美的贴合了“花好月圆”的主题。两种口味的夹心冰淇淋与果酱，脆皮巧克力的搭配也使蛋糕有着丰富的口感。
不得不说七夕正值夏日的时间点，还是让冰淇淋蛋糕有着天然消费优势的，炎热的天气，出于消暑目的而购买的冰淇淋蛋糕也会成为一部分人的首要选择。
不知道看完以上品牌的七夕策划，有没有给你带来一些什么灵感呢？七夕还有一个月就要来临，希望大家都能筹备出完美的活动策划。
今天的内容分享就到这里，我们下期见！
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