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文章基于访谈业界相关人士+大数据画像+知乎回答，理解、整合而出，欢迎各位指正批评。
一提到文案，我们的脑子里就会出现这样的画面：
而实际上，我们根根据10w+文案从业人员的数据，整合出了以下画像：
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什么是文案？
文案这个词目前业界的普遍认知有两个意思。一是工作岗位，二是从事该岗位人员的特定产出。按照维基百科里面的说法，文案是为了宣传商品、企业、主张或想法，在报章杂志、海报等平面媒体或电子媒体的图像广告、电视广告、网页横幅等使用的文稿或以此为业的人。
首先，从文稿的角度聊聊文案的分类
说到文案，我们可能会想到广告文案，也就是那些读起来朗朗上口的slogan。我说「今年过节不收礼！」，下一句要是你接不出来，把页面关闭了吧，不是社会人，我没有信心用这篇文章解释出来个啥。
言归正传，除了广告文案，文案还包括海报文案，活动文案，地产文案，促销文案，长文案，短文案等等。也就是说，在任何需要通过文字来传递特定商业信息的情况中，都需要文案，文案的种类根据使用场景和面对用户的不同，衍生出各种分类。
其次，从岗位的角度分析文案的JD
根据大约+家公司对文案提出的职位要求，我总结了以下几点：
（1）文笔好，懂套路，有原创能力；
（2）判断力强，思维活跃，富有想象力；
（3）性格热情开朗，具有良好的沟通协调能力和团队精神；
（4）善于分析目标客户的诉求，具备客户提案和项目管理能力；
（5）对新媒体行业有深刻的理解和很高的兴趣，熟悉新媒体及移动互联网发展趋势；
到这里为止，画风都还蛮正常的，毕竟这年头，文笔好、性格开朗、有创造力、懂管理、喜欢新媒体和互联网的还真是一抓一大把emm……
那接下来贴一些工作职责要求，你们感受一下：
还OK，写个稿件，总得参与项目的创意构思的嘛，多混混上层建筑的圈子，多搞搞策划类的工作，感觉还是real爽的。
策划、选题、创作、制作呈现一手抓，也……还行吧，毕竟靠笔杆子吃饭的，本来就容易江郎才尽羞愧而亡，多思考点儿东西，除了少活几年也没其他毛病了。
然后呢，我就看到了这个：
除了写稿件，还得负责收集资料进行宣传方案的编写，还得肩扛建立企业品牌的大旗？
总结
综上，我们得出了一个真理：没有品牌意识的文案不是好运营，不会策划的编辑不是好文案。
出现这种现象，并不奇怪。文案、编辑、策划本身就是文字工作领域的好兄弟，从结果来讲，三者都是通过文字的力量传递特定商业信息，用“对话”的方式与用户产生共鸣。只是在不同性质的企业中，又会根据各种项目的特有属性，产生出迥异的工作过程以及思考逻辑。
这也是为什么很多人对文案与编辑、策划之间的关系以及职能分工不清楚，导致一些企业在进行招聘的时候，时常会贴出「文案策划」、「编辑策划」、「文案编辑」之类的岗位。
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我们从以下几个角度对三者进行区分和理解。
行业背景的不同
策划是营销类职位，广泛存在于各种品牌、制造企业、广告公司、出版业等行业。策划基于企业定位和品牌调性，对一个项目作出统筹性规划，主要负责市场营销方面的工作。
文案是文字类职位，原来多存在于广告公司，现在几乎是有营销/广告需求的公司、企业，都有可能设立这一岗位。主要工作内容就是努力想创意，负责创意的文字表现。
编辑也是文字类职位，以出版、媒体业的编辑最为典型。编辑在传统的认知里，就是策划专题，并对作者进行邀稿，然后审稿、校对，组稿出版。
但是随着互联网的兴起以及新媒体浪潮的到来，信息大爆炸、同类产品和服务层出不穷、用户越来越难获取、市场竞争日渐激烈……使得营销概念的热度被捧上高峰，编辑需要有对文字在创意层面的创造和拿捏，文案需要有互联网思维思维和策划能力。这也是为什们，我们说在一些不正经的公司里面，编辑就是文案，文案就是策划。
所以一个文案狗，有些时候，会直接参与到项目的策划当中，有些时候，编辑、撰写一些公司的BD材料，都是正常的……
思维模式的不同
文案、编辑、策划是可以水乳交融，在各自的工作中不分你我，但是大家的思维模式仍旧还是会沿袭着各自之前的习性。举个最简单的例子，就打运作咱们「拿出数据」的