别说你是UI，不懂品牌设计！本期收集了5个问题，从品牌感、品牌色及logo等案例，给大家一些在品牌设计相关工作中的建议。
壹
你好，想请教一下关于家纺电商。想要在家纺电商中做出品牌感应该怎么做？像罗莱水星富安娜那种都是有代言人，产品后期效果也比较好，如果是低一个等级的家纺品牌，想要做出不一样的效果，该怎么把家纺电商做出高级感？
星球嘉宾：latte
同学你好，不知道你是作为品牌方的设计，还是代理商的设计。如果是前者，你在品牌方面的付出价值更大。做品牌其实最终的诉求是通过不断给品牌价值投资，沉淀成品牌资产，最终在产品上套上品牌体现出来。简单说就是让顾客从万千竞品中选择贴了你品牌的产品买单。
建立品牌感是个很宏大的事，这里只从电商视觉的角度作为切入点哈：
1.找到品牌的差异化特点：研究一下你的品牌有没有什么是可以提取出来和其他品牌形成差异化的，比如三利（主要做毛巾的）这个品牌，主打“家”的概念。实在没有的话可以编故事，最好有戏剧性（让人一眼就记住），相关案例可以参考站酷的“汤臣杰逊”，他们做过很多从0开始的电商品牌全案。
2.找到视觉符号：就是通过具体的形象、事物、元素和你的品牌强链接，让顾客看到这个符号就想起你的品牌。说到这里我举个例子啊，假设你的品牌主要采用素色花纹，然后可以编个故事——因为素色简约有未来感，可以来个太空主题（用这个床品可以拥有在太空中一样安稳的睡眠品质），然后你可以提取太空相关的元素——太空舱、星球、宇航员。再然后把这些元素用到你的设计中，形成品牌的独特风格，让用户一看到宇宙元素就想起你。emmm印象中好像真没有哪个品牌是用宇宙元素包装床品品牌的，所以这个建立的识别性就很强。
3.重复：这个是建立品牌感最重要的部分。基于前面提到的差异化特点、主题、故事、元素，可以输出一套配色方案、详情页模板、日常活动页/运营位模板，至少让整个品牌的物料配色、版式、主题都一致。然后就不断重复，如无必要不做改变。像一下提到可口可乐的时候，你脑袋里出现的画面是不是红色的包装和logo，可能还有他家那个特异性的瓶型、圣诞老人。这些都是几十年来不断重复的结果，导致你对这个品牌的认知就是红色、特殊的瓶型、圣诞老人。
关于代言人的问题，其实根据华与华的品牌理论，没有代言人更好，因为投资都给了品牌，沉淀成品牌资产。有没有代言人和建立品牌感无关哈，代言人只是很短一个时间段里面获取流量的手段。
关于高级感，这里我建议你去提升品质感。
品质感：注意品质感不是高大上，不是要看起来很贵，而是传达出品牌可信赖、质量很好的感觉。品质感是指细腻、层次丰富的光影；清晰的材质纹理——质感；规整、干净的结构。比如小米的设计品质感很高，画面干净，主题突出，产品质感、光影处理得很好，通常会使用接地气的生活化场景，以上都使小米的品质感很好，而不是显得很贵/高大上。另外，电商设计师通常手上的素材都很有限，因此修图、场景合成、3D技术在品质感提升方面有很大的发力点——这也是电商设计师的职业价值之一。
最后，既然咱们是电商设计师，设计的营销意义强烈，推荐给你一本书：华与华写的《超级符号就是超级创意》，里面的内容接地气又实用，很多理论都能用来启发和支持你的设计。
贰
您好，我想问一下有的招聘需求上会写着要有较强的“品牌感知能力”这个具体的是指什么呢，这个能力能通过什么方法有所提升呢？
星球嘉宾：侯维静
这个问题要展开讲可能比较大，我就从实际操作的层次来说。
1.初级感知
会使用VI，能够在设计中延续品牌的标志造型、色彩定位、标志的外延，能够保证出品具备品牌的统一性。再往白一点说，就是按照VI中给出的规范来做其他的延展。
2.中级感知
能够在充分理解品牌的基础上，将品牌风格进一步发扬，借助多种媒体形式传播品牌价值，不拘泥于单纯的符号使用，而是将品牌特性延展到一切公关领域。（通常企业的要求主要集中在这个阶段，要求可以完成：品牌VIS、包装设计、宣传推广等系统性的设计及落地执行工作，对品牌市场有一定了解和观察。）
3.高级感知
与市场结合，能够制定品牌策略和文案策划工作，主导品牌的发展方向。
一般的设计师都是可以驾驭初级的，想要尽快完成中级任务，平时需要多观察、多学习。
1.观察其他品牌是如何将触手延展到方方面面的，举个最常见的品牌KFC，它的空间设计、菜单设计、食品包装设计、海报展架设计、app界面，都有统一的调性，从元素、色彩、排版等方面去分析。
2.当然不具备理论基础也是不行的，可以去看一些这方面的书，推荐徐适的《品牌设计法则》。
再交待一个中心主旨：很多视觉设计师会经历这样一个过程，一开始是我喜欢什么风格，就把这次的东西做成什么风格；后来就进化到，这次的内容适合什么风格就做成什么风格；而品牌设计师要做的是，我的品牌应该是什么风格，就做成什么风格。
叁
老师，logo设计宣讲，需要分什么步骤，要讲哪些内容？
星球嘉宾：侯维静
1.背景介绍：项目优势、卖点2.品牌卖点提炼：企图从哪一点突破，介绍提出的关键点
3.项目分析：在解决这一关键点中你做的分析，包括竞品、受众
4.设计过程：图形分析、图形呈现
5.应用效果展示
以上这个是公司内部的缩略版，如果是品牌公司提案会更复杂一些，但是公司自己做logo用不到而且不会分析瞎分析反倒弄巧成拙，所以4、5好好准备吧。
肆
老师，如何说服客户品牌色为什么要用这个饱和度，这个明度的颜色；相同色调竞品的icon的颜色迭代变化调研是否有说服力？如何和自己的产品联系起来？
星球嘉宾：葡萄
一般这种情况用的是区域定位的方法，排除不合适的，留下比较合适的，色彩没法做到精确到某个色号，但是限定在某个范围内还是ok的。
伍
请问老师怎么做好品牌运营设计呢？比如做活动页、专业海报之类的。
星球嘉宾：葡萄
这是个范围很大的问题，而且需要具体问题具体分析，简单说可以从几个方面看：个人基础、对任务目标的理解、经验还有一些创意，想做好这些方面都需要有足够的沉淀才行；
另外比较重要的是你要搞清楚每次运营的目标、场景和用户是谁在哪为什么，这样有针对性的去设计，解决具体的问题，产出内容的质量会稍微好一些。
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