说到广告文案不得不说的是大众文学与广告文学的根本区别，虽然都在写字做文章，但区别却显而易见。广告文学目的性更强，整篇文章逻辑紧凑，追求的是使读者对某种商品或服务引起兴趣后促进商品或服务的销售，所以很难写；广告文学是一整套企业营销策略中的一个环节，也是企业对于商品或服务销售的战略战术的集中表现，也是检验所有策略的核心环节，承载着巨大的资金压力，所以写好一篇好的广告文案是至关重要的。
大众文学注重的消遣娱乐，目的性差，因为不需要，所以文章尽情的洋溢着作者的个性表达，所以这种文风及表达方式都不适合广告文案这种目的性针对性极强的文类。
如何才能写一篇好的广告文案呢？需要注意以下几个大坑：
1、越是专业写的越差，因为你知道的太多了！
这句话看起来是不是匪夷所思？难道不是对产品更加了解的人才能把产品介绍的好吗？这好像违反了一般性常识，其实不然。
以医药产品为例，一名医学专家对疾病了解极为深入，他们甚至能够非常详细的将发病机理、过程、结果告诉患者，如果作为医生讲述这个过程，患者基本会完全接受，但让他把过程写成广告，将是一篇最烂的文案。
广告阅读率只有12%，而这12%中由于标题不够刺激、版位太小、排版不美、配图不吸引人等因素又会降低4%，广告讲求的是对位，就是说你的潜在用户数只占该媒体的比率，假如这个比率为20%，那么阅读率已经降至8%后还要下降8成，整个媒体的阅读率仅仅1.6%，如果这片文案是专家写的，我相信能够看完的读者还要下降9成，那么最后的阅读率只有寥寥0.32%，以发行量20万份为单位进行计算，只有大约人完整的看完了广告。
为什么专家写的就没人看?
答案很简单，专家不仅过于严禁，还会将广告文案写成一篇技术论文，该明确的不敢明确，该忽略的不敢忽略，这种文章读者基本上看不完个字就躲开了。
很多做策划文案的朋友由于对疾病和药理知识研究的过多，导致一开口都是专业术语，无形中落笔成医，老是想告诉你病是怎么来的，是什么原因造成的，为什么这么多年治不好，等等无用信息，导致文案力大幅下降，自然广告效果差到极点。
好的文案是要通过文字引起与用户的共鸣，即我说的全是你的真实感受，这无形中迅速拉近卖与买的距离，产生亲切感，卖的懂我，买的才会去买。
以盖中盖为例，“腰不酸了腿不疼了上楼也有劲了”，这正好契合了患者之所急，患者就是要解决这些问题，而广告就简明扼要的传达了这些信息，销量会差吗？
广告文案要具有将复杂问题具象化的能力，在充分了解了疾病的原因、症状、现状后要能够提炼出最主要的最能引起共鸣的核心思想，这才能写出好文案。
2、不注重标题、小标题的运用，广告效果减半
随着互联网、移动传媒的快速发展，信息碎片化已成为不可逆的客观事实，面对大量的碎片化信息，人们的心是浮躁的，对于广告更是如此，有耐心读下去的人越来越少了，所以，作为广告文案要做到一个主标题加几个小标题寥寥数字就可以传达你这篇80%的文案信息，即使没有耐心读完整篇文案，光看标题就能够产生传达效果。
主标题，是灵魂，不仅是文案的灵魂更是企业营销战略的灵魂，要精而又精准儿有准，主标题就像面部识别器一样，能够准确的将潜在消费者抓出来。比如某治疗眼病的产品广告标题“别上父母成了双眼瞎”，看标题就知道他们的诉求是通过子女对父母的关爱，希望能够实现销售。这种标题反应了这家公司在整体策划阶段对于产品的定位及宣传战术。有眼病的人视物模糊，自然很难接触到广告内容，那么宣传的重点就会转移到子女身上，是比较巧妙的定位策略；这与婴儿用品定位在母亲身上是一个道理。
主标题除了需要将潜在用户抓出来，还需要具有足够冲击力，就是要引起潜在人群的预防白癜风的方法有哪些面部白癜风怎么治疗