从前的海报和设计简单粗暴，印上商品价格，购买地址咨询电话，粗劣的做工好像一个为了完成而完成的任务。那个信息不对称的时代里，渠道为王，对内容的要求并没有那么高。
而现在，街上、网络上、电梯里……比比皆是亮瞎眼的宣传设计，双十一苏宁天猫啪啪啪打脸广告，加多宝的哭诉海报，陌陌铺满公交站台的新鲜宣传。读图的时代，究竟看的图还是文案？
文案，好像很简单，认得汉字，表达能力ok的似乎都能做。于是很长一段时间中，我们被各种讲究的遣词造句，生僻到没谱的汉字不停的折磨。
楼盘广告一定要高大上，少不了至尊，奢享，巅峰，皇者……这样乱七八糟组合的字眼占据着每个城市最值钱的那些广告牌。
伴随着安妮宝贝的错落文字长大的那群人，也已经走上工作岗位，成为创造的中坚力量，这群人喜欢把各种看起来好看的字组合到一起，成为一个新词，一股子淡淡的忧伤，要表达说不尽的情愫。
还有其他什么，滥用生僻字，滥用古诗文等等。
再然后，有人搬出各种世界经典广告词，比如滴滴香浓意犹未尽，一切皆有可能等试图说服和证明什么，却忘了经典之所以成为经典，是数十年如一日的重复轰炸而铸成的。
而现在呢？当我们在写文案的时候，我们究竟在做什么？曾经4A的那一套还能再用么？
我所理解的文案，是翻译。
把想要表达的东西，翻译成目标群体愿意看的句子。不用过分咬文嚼字，好好说话就好。
当然很多时候我们想表达的太多，多到恨不得写一本书来阐述。往往更多时候，人们连仔细看一条字的微博耐性都没有。
设计在这个时候变得无比重要，图并不只是给文案配一个好看背景而已，它的目的是通过更易阅读的形式表达更多内容。浅显的设计也许是拼凑素材搭配颜色，机械的去执行策划人员发过来的需求。优秀的设计是和策划反复沟通，充分理解表达重点，做到图和文的互补，诠释出一个完整的故事。
我和设计师磨合良久，期间争吵数次，算是在年末做出了一组我俩都比较满意的宣传海报。。。
虽然我们也没钱到处去投这海报，但创造他们的过程让我们都收获颇多。他算不上完美或成功，但至少是表达出那一刻我们想要说的：
第一张针对读者，打免费阅读。想到的现实场景是看到兴头上跳出来要收费，简直太扫兴。
第二张针对作者，打正版概念。网文作者真不容易，千字几分钱，完全是体力活白菜价，还要被盗版真心郁闷。
第三张针对业界，挑事的调调（虽然没人搭理，但姿态要摆出来），作为最大的移动读写社区，要在起点腾讯的阴影下弯道超车，装孙子没用，得先把桌子掀了。
第四张推出产品，给自己打上标签，吸引新血才是王道。
在设计和制作他们的过程里，大家玩耍的很开心。在结果出来后，我们也都很满意。那么问题来了，这是一组有视觉冲击力的东西，却不是一个适合传播的东西。。。问题是我们木有钱砸广告。在把图布到一些论坛后发现，反应SOSO，无法形成主动传播甚至阅读数都寥寥。。。
“一切内容如果无法形成传播，就是无价值的”，想起老师在PAUSE目光坚定着跟我说的话，陷入森森的自责中无法自拔。
当然，一直以来我能够始终保持愉悦的关键在于，讨（zi）好（qi）自（qi）己（ren）的能力。当结果是成功的，过程再苦逼都无所谓；当结果不尽如意时，只要过程中得到了成长，也是极好的。（真不要脸）