12、网络旗帜广告的文案写作特征:①定向传播的广告策略和文案写作风格规定.定向传播,指得是针对某个特定的个体或群体进行传播网络具有的定向传播,为广告策略和文案风格的规定打下了基础:广告信息中商品类别的高知识化、高价值和理性化;广告目标受众的一致性②交互性基础上的双向交流形成:(1)采用设问的广告标题形式设置悬念增加电击率
16、广告标题与广告口号的区别:(1)表现功能不同广告口号是为了强调企业、商品和服务的一贯的、长期的印象而写作的,而广告标题是 为了使广告作品能得到受众的注意,吸引受众阅读广告正文而写作文案策划技能需求有哪些的
(3)运用时限、范围不同广告口号运用的时间长,广告标题运用的时间短;广告口号的运用范围广,广告 标题的运用范围窄
15、电视广告文案写作特征:(1) 用口头言语表现的广告文案,要体现口头语言的特征,用字幕形式表现的广告文案要体现树木语言和文学语 言特征
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11、汤?狄龙的广告写作三原则:①假如一个广告并不具有引人入胜的构想,并不以策略为依据,那就不能刊播它:②假如不是一个具有魅力的、使人兴奋地完成的策略,就不要执行它;③假如它不能抓住你,不使你牵涉在内,不能向你挑战,不能奉承你,不能使你感到舒服,不能激发你去行动,就不要去实行它
(2)采用诱导性、号召性语言与形式使访问者产生互动
(3)诱使被分离出来的目标消文案策划是什么费者进一步关注正文
(4)负载信息不同广告口号所负载的信息,一般是企业的特征、宗旨,商品的特性、服务的特征等等,是 企业、商品和服务的观念和特征的体现,而广告标题不一定是负责这些信息的,它为了吸引消费者的注 意,可以用广告口号中的同样的信息负载,也可以负载与广告中的信息不相关的信息内容
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(2) 不要拘泥于广告文案自身的连贯性达到广告文案与电视画面的“声画对位”,是广告文案写作时要考虑的 关文案策划的工作内容是什键问题
13、杂志广告文案写作的语言风格把握:对象化,专业化,个性化
(:中大)
17、口头语言的特征: 口头语言是人们用说话的方式讲述出来的语言它具有平易、简洁、明了、生活化,可以营造一种亲切的、生活化氛围 的语言特点这个语言特点更适合一般受众的接受心态和接受情景,人们在轻松的、生活化的氛围中倾听家长里短式的 日常语言,会有一种轻松的、毫无距离的感觉.
(2)表现风格不同广告口号语言表达风格要体现口语化特征,自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵 节奏感广告标题的表现功能要求新颖、有特色、能吸引人,可以是生动流畅的口头语风格,但由于它 在广告中的提纲挈领的作用,更倾向于书面语言风格的运用
(3) 多运用感性诉求方式,正面的利文案策划的工作内容是什用受众的“连带效应”
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(2)在无目的阅读和收看的受众中间,分离出目标消费者广告标题提出的广告信息中的利益点能成为受众潜在消费欲 望的对应物,让他们自觉地对广告内容产生再深度的关注的心理和好奇
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对象化,专业化,个性化语言风格倾向,指的是杂志广告文案的语言风格要针对特点受众而界定,以对象的语言习惯和语言风格作为杂志的语言风格不同的杂志的广告文案,是在对不同的对象说话
14、广告标题的作用:(1)为文案策划整个广告提纲挈领,让广告最重要、最吸引人的信息在创意的表现中得到展现,以最醒目的方式对应受众的内在 需求,以引起他们的关注
(4) 直接诱发消费者产生购买行为
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