《人类简史》里提高这样一件事情，人类的团体不论是社群、公司、社会网络还是军事单位，只要在人一下，纯靠人际关系就能运作正常，然而，一旦突破了人的门槛，就会碰上危机，非得彻底重整，才能继续下去，这时候，就得靠虚构故事来维系大家精神上的认同。
这种精神上的认同，说直白一点就是企业文化，不过今天抛开企业文化不谈，我想思考一下一个企业的产品推广问题。一个好的产品也离不开一个好的故事，文案好不好，对不对消费者的胃口直接影响品牌在消费者心目中的形象，影响产品的销量。
有一个文案叫做《女性都会买的剃须刀文案》，作者以剃须刀为例，讲述其面对女性消费者时的套路。言行合一，是一种朴素的魅力，文案可以有所夸张，但也应该真实，将真实的信息传递给消费者是一个不错的选择，比如，上个月已卖出把剃须刀。而功能又大于技术，消费者大多不是专业的，讲太多技术性的关键词只会适得其反，倒不如用接近生活的概念来描述抽象的事物，比如这是一把可以再脸上涂鸦的剃须刀，如果愿意，你还可以用它修理草坪，正经中带着一丝调皮，将产品的功能具体化，消费者一听就能想到那个场景。最后，还要营造感同身受以及极有诱惑力的价格——不要让胡须毁掉你的情趣，今天只要99就能带回家。
写文案，最重要的是自己产品的定位是什么，方能对症下药。贩卖产品的大忌就是爱上自己的产品，只看到自己的产品如何比竞争对手强，事情的真相往往是：消费者不辨优劣，他们自由他们的认知。消费者是难以满足的，要在美感和口感上都能然他们眼前一亮是在是一场持久的修行。
今天，先分享几句有没得句子吧。
1、它并没有营造出一种荒诞的奢侈感，而是通过舞者的有趣展示，为大家讲述了一个姑娘是怎么从无聊的宴会中抽身然后自娱自乐的。这正好符合Kenzoworld想要寻找的用户人群特性，香水设计者希望它能代表着那些拥有坚韧品格，且元气满满的女性群体。
2、我们的音乐史一长串用青春燃烧的歌单。
3、没有中国元素，就是没有贵气，新中式，等不及你一心相随，我已风华绝代。
4、德鲁克：只有偏执狂才能真正成就大事，其他的人，或许生活多姿多彩，却白白浪费光阴。
5、设计并不是一个轻松的行当，有时需要你想牛仔一样独自面对荒凉的世界，孤独的寻找灵感。有时候需要你像士兵一样，扛着大剑与开发者背靠背面对潮水般的敌人，一点一滴地搭建起手头的项目，你很累，你的大脑和你的身体都高速你，你需要自我调整了。
6、天灾，还是人祸？人们不免如此发问，议论纷纷。
说植被破获，家乡山林茂密，我总开玩笑，是以时光倒流的方式在生长。说河床淤积或水库泄洪，这个不误可能，但也无从知晓。
廊桥当然可以修复，但好像没有人对廊桥复原的事情感到乐观。他们多半会成为更光鲜的仿古建筑，写满尴尬。
7、这是一座桥上的学校，坐落于中国福建省一个遥远的小村庄。
桥的两头，矗立着两座并不高的土堡；桥的下面，蜿蜒流淌着清澈而动人的吸水。
见过了太多背景繁华的都市建筑，偶然间遇到一座像这样立足于古朴庄中的现代化学校让我们觉得倍感亲切。
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