“没人能写得跟期望一样好，
能发挥实力已属万幸。”
来源：章九龄（id：wenanchibang）原标题：先定一个小目标，比方说写好一篇长文案数英网用户原创文章，转载请联系作者！
好文案不在长短。它没有好坏之分，只看具体需求。
好的长文案，篇幅肯定是长的，但在内里已经精简到了最短。不说一句废话，把每一个字都摆放妥当，不该出现的就绝不会出现。读起来的节奏也令人舒服。
但从目前的受众接受度来说，短文案长文案。因为再短的长文案也满足不了浮躁的人。多数人习惯了碎片化阅读，在刷手机的短短时间内，第一任务是获取尽量多的资讯，然后才是阅读愉悦感。那些七拼八凑的小段子和热点，会制造短暂的快感，但这跟真正意义上的阅读愉悦感完全不同。
即使是看广告，大家也偏向于抖机灵的短文案。我当然不能说这是受众的问题，我们自己问题也很大。
包括我在内的不少人，因为火候不到，功夫欠佳，写起长文案容易走偏，一不小心就没了章法和逻辑。而耍小聪明的短文案则相对好写（一个公认的事实是，好的短文案比长文案还难写）。
我看过几本讲文案的书，有些针对长文案和短文案作了讲述。总结下来就是：
1、文案是纸上推销员，不以交易为目的的文案都是耍流氓。文案的目标不是娱乐或者幽默，不要想着去吸引没有价值的注意；2、文案要传递信息；3、文案要说完整的故事；4、简洁不等于短文案。
道理大家都懂，写起来依然没什么卵用。那么先定一个小目标吧，在写好长文案之前，多看看那些经典的作品，多尝试着写一写。没有更好的办法了。
芝华士、葡萄酒以及《我害怕阅读的人》就不列举了。这里分享一套新加坡慈怀理事会的广告，已经有些年头，来自新加坡广告人EugeneCheong之手。你可能并不了解EugeneCheong，但你或许看过那套新加坡基督教会广告，也是出自他的手笔。
「新加坡基督教会广告部分文案」
下面这篇慈怀理事会的长文案，据说很多人在第一次看到时颇为震撼，“没有任何花哨的排版设计，大道至简，只有由浅入深拳拳到肉的精辟，篇幅虽长，却没有一句废话”。
嗨，我得了癌症。你好吗？关于末期疾病的谈话技巧。
如果你正在为某种疾病受苦，我们要鼓励你，用轻松的姿态面对它。在晚宴排队上，你可以这样和别人谈起：“我的医生说我只能活两年，但是我打算活得比他更久。”或是，你也可以幽默地说：“我的星座是天蝎座，专克我的毒瘤，以毒攻毒。”
公开讨论你的病情，是非常有效的疗法。当你打开你的心胸，每个人（包括你自己）才能学着如何去处理病情所带来的焦虑和不确定感。或者我们也可以这么说：只字不提死亡，并不表示死亡就不存在。相反地，勇敢地去说、去面对，可以让你和至亲至爱的人的心连得更紧。
也许你会这么想：压抑情绪，只字不提，可以让家人的心情更好过－些。但是，我们可以清楚地告诉你，这么做，根本于事无补。相反的，此时此刻，你更应该和家人一起分担心里的悲哀，想哭就哭，也让他们和你一起哭。毕竟这是你的生命中最悲痛难忍的一刻，哭了反而轻松。而且，因为你的悲情宣泄，关心你的人的悲情也得到了宣泄。通过这样的痛哭与宣泄，或许可以帮助我们渐渐地接受宇宙万物最终必然走向死亡的事实。
在面对病患哭诉的时候，我们能给予他们最大的支持力量，就是让他们感觉你一直都感同身受。当然，你难免会紧张地问：“那我应该说些什么？或者做些什么？”我们的建议是：尽心地去听。听他哭诉，听他回忆，听他的悲伤，也听他坦然地说出生命即将结束的无奈。然后，再听他又一遍地哭。除此以外，别无更好的方法可以帮助我们勇敢地面对死亡的真实。到最后，在充满真诚跟关爱的氛围中，你才有力量去接受原本不能接受的事实。
我们的文化倾向对末期疾病保持缄默，或是把它视为羞耻的事。垂死的病人被当作是已经病故的‘活死人’。我们从来不否认，这些垂死的病人，正一步一步的走向死亡，但是我们对待他们的方式，却无疑是残忍的‘活埋’他们。我们认为他们毫无能力，不能自主做决定；我们不听他们的意见；我们忽视他们的需求；我们对他们隐藏一切的讯息；我们甚至把他们当成’隐形人’，当作他们根本不存在。但是，此刻的他们，却是最需要我们情感上的支持，而我们，却把他们孤立起来，最后，让他们孤独的死去！
新加坡慈怀理事会相信，没有人应该孤独的死。我们不仅北京一般好点的治疗白癜风多少钱北京有治白癜风的吗