在广告学中，严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这类“复合型专业人才”。另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那末细，为勤俭本钱，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人材，因而文案策划就应势产生了。下面是提供给新人的一些教程，看了会受益不浅。1、策划与创意1.策划与创意源于文化的底蕴，生于思惟的碰撞，精于经历的积淀。2.策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。3.策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家;是解决问题而非点石成金。4.策划创意是团队组织行动、专家行动、工业化流程行动相结合的智业产业，是一项长时间持久的事业。2、策划文稿的撰写1.最忌空洞无物、闭门造车。2忌辞藻堆砌、华而不实。3忌文笔不顺畅、别字先生。2.文章是思惟的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。3.策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽量深入的了解。4.策划离不开深入细微的调查研究。策划人在撰写文稿前必须先对相干领域进行”速成学习”，尽快由一无所知变成行家里手。5.调查研究的方法很多。最有效的是造访业内先辈行家，另外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。6.策划人应时刻
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