一是物理层面的产品；
二是价值层面的产品；
三是精神层面的产品。
随着生活品质的提升，人们消费一种产品，除了购买功能之外，还需要购买价值，有时候，还要一些精神的享受。
如何理解产品？
产品首先是功能，这个是基础，然后是价值产品，再是体验产品；产品是一种解决方案，产品是一种场景，这样就能形成刚需和带来流量，最后，产品是一种服务解决方案，产品需要服务化。
这里说的产品的概念，跟大家的理解可能有不一样的地方，希望大家好好思考一下，到底什么才是产品？
互联网时代，产品的功能突破了物理层面，转变成为一种获取用户、获得流量、抢占入口的工具。
如何系统策划产品？场景化：场景化产品塑造，未来产品塑造最佳方式。
一个场景的塑造，让这群人在场景之下融入到这个共同体中来，相对就解决了产品认知问题，天然跟这个群体的需求相关了。
小罐茶是靠广告轰起来的吗？表面看是的，但只要稍微分析一下，它的方法还是很巧妙的，至少是另辟蹊径，化腐朽为神奇了。央视的垃圾时段，又被杜利用了一把，效率和效果极高。
为什么茶叶、白酒这些品牌，除了说产地、文化以后，基本就无所作为了呢。这种传播不也有很好的转化吗？
产品是重要的，也是基础，但你不能仅仅从功能或者文化上来谈产品。而是从消费者、从使用者、从场景和精神层面来看产品。
产品社交化！
产品社交化的4种方法！
第一种方法：谈资、话题性；
第二种方法：帮助别人；
第三种方法：塑造的正面形象
第四种方法：满足攀比心理；
产品服务化！
产品不但是功能，更是服务化解决方案。
一个好的产品，会形成痛点，刚需和高频，才能快速做大，我们还讲过艾灸的一个项目，做了一个机器，这个机器不能每天都购买，他这个解决方案是什么？是这些艾灸片消费的这个解决方案。配套这个机器使用，是不是很多年之前柯达案例,可达相机可以免费，胶卷是要收费，是很贵的，我们就把这个硬件变成了一个服务化的解决方案。
未来的产品是什么？不单单是一个产品，是一个功能，而是一种解决方案。
痛点、刚需、高频，用社交化、场景化、服务化来解决，因此，就能把这个大健康项目和产品，迅速地实现落地，转化和裂变。
告别以C端用户获取为代表的发展模式，社交新零售正在将B端用户看成改造对象。
改变C端用户的消费行为和习惯，将C端用户的消费习惯和方式从线下转移到线上是互联网时代真正需要解决的重要问题。从这个角度来看，C端用户是互联网时代的改造对象。
当你听到就是这个味儿，你就会想到什么：康师傅红烧牛肉面；
这个面很厉害，最高峰一年做60个亿。康师傅在十几年前，整个销售额才亿，这个就占了它销售额的差不多1/，这个广告语很厉害，一定要找到这样的一句话。
更厉害的人头马一开，好事自然来，才子黄霑创作，据说在0年前，这个广告出来的时候，就已经是万价码，人头马一开，好事自然来，产品是什么，跟精神体验相关联，不仅仅是个酒，好不好喝，还跟你的命运，运气，事业相关联，这个流传开了。
怕上火喝王老吉，这是一句好广告语，这确实是一句好的广告语，怕上火喝。比如，今年过节不收你收礼就收老白金，挖掘机哪家强？
人们可能因为一句话而记住一个品牌，一个好的产品的口号，也就是广告语，经典的产品主张，产品的卖点，有可能流传很久，帮助你的产品畅销，同时大大提升品牌的什么知名度，认知度，美誉度，甚至于忠诚度，
下面我们来讲一个工具，怎么打造产品的卖点？
卖点的打造工具我们叫usp，独特的销售主张，帮助产品的畅销，任何一个产品，一定要有明确的利益，要有差异化和独特性，要有打动力。
我们做产品策划其实是什么？我们刚才讲的明确利益也好，突出差异也好，最后形成打动力，就是给产品找一个卖点。
简化一下，其实就是我们做产品策划，就是给消费者找一个购买理由。
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