走在乡野、市井、马路、游乐场、商场、餐厅、办公楼等任何场所，看着不同类型的人，这个时候，我常常有个疑问：他们当中的每个是如何与策划文案构成联系的？策划文案对他们每个而言的意义又有多大？
把文案策划职业者当成是要给出他们攻城掠地以立竿见影的效果的计谋者和操行者，这是不够现实的
文案策划概念诞生于广告领域，文案与策划是两个概念，文案为表象，策划为动因。文案的表达立足于策划，但在我的实际经历中，遇到许多人（包含经营者、管理者）把文案策划职业者当成是要给出他们攻城掠地以立竿见影的效果的计谋者和操行者，这是不够现实的。当然，我也能理解那种想花最低的本钱买到最优资源的小商人头脑，他们表现出钻营的极端，源自于他们自身对以严整的思维、精致的分析、特异的视角组成的文案策划程序的不了解，这种程序可以预测事物的发展趋势，善用资源，捕捉和创造机遇，以可实施的更优方案往有效的方向快速推进目标。
文案策划是文案+策划的两个工作环节并列，我愿意称自己为策划文案，因为这是与实际状况更吻合的——在现实制约条件上运用策划的策略生产文案。
当然开头说到的那个问题太宏观了，难免有人会觉得那是瞎操心。细化一点换个立场来看吧：是不是所有的人都会与产品使用以外的信息发生联系呢？绝大部分是！是不是所有人都会与文字发生联系呢？绝大部分是！为什么是绝大部分呢？因为有的基础用品、食品确实存在着不联系，直接使用和食用的情况，而由这些基础用品、食品构成整体生活的人也一样，不联系。这不是摆理论，而是说明人的需求越高级，精神性就越强，策划文案介入的空间就将越大。
对文字认知程度和对目标群体的清醒程度才是本源
有的策划文案能够引起我非常高的兴致，其中高明之处使我愉悦，而越是有杀伤力的简短表达越能让我身心痛快，这成了一个癖好，我不介意那些把这个当毛病的人的精神反对，毕竟这个世界的人正在日益多元化中分离。但在策划文案者的立场上，是要研究目标受众的精神特异性（尽管她/他们或许认为自己足够正常），将对应的信息流用适应的格式导入她/他们，在这种局面下，无论去看谁的语言是逗逼、小清新还是小邪恶都是片面的，对文字认知程度和对目标群体的清醒程度才是本源。我想称职的HR工作者对此应当是清醒的，不要断定一个用左手拿剪刀的人右手的无能，也不要以为那拿剪刀的手拿不了叉子吃饭。
策划文案者需要有尽可能好的条件将某种诉求完整地留存在所有环节中，使之严整
优秀的策划文案将有更多机会带来响应，但一个很动人的文案表达并不足以达成销售目标，这常常是因为这个环节被孤立了，总有大量的人理所当然地觉得文案就是笔杆子，笔杆子不过是吹嘘宣传，我想这种看法来自传统中国特色的体制内意识形态，也源自于不清楚市场的精神面，捋下衣服来吃肉喝酒搂搂抱抱不是消费的动向，越来越不是。策划文案的使命是引导销售，甚至把控生产。目标受众的物质和精神诉求与动态的策划文案对接后，接下来通常就是面对实物论证，如果这个论证的结果不相吻合，那么用心争取来的消费资源就流失了。尤其对于以精神性为导向的策划文案，策划文案者需要有尽可能好的条件、更强的话语权将某种诉求完整地留存在所有环节中，使之严整。举个例子来说，当我们在接待员、销售员那里看到一副恶劣嘴脸时，我们应当怀疑：那策划文案应该是别处倒腾来的，完全不能代表那个企业，企业内部的操行值得担忧；又或者我们应当惋惜：又一个优秀策划文案者被白白糟蹋了。