舵主有话
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策划总舵（ID：cehuazongduo）
作者
舵主
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策划一场活动并不是一件容易的事情，不然真正优秀的运营人员怎么拿高工资呢？往往需要无数次的讨论、策划、否定、修改、确认、测试，看过此文之后，舵主也不能保证你就可以脱离这个痛苦的过程，但一定可以减少你痛苦的时长。
总而言之，一场好的活动策划，离不开4步，主题、文案、奖品和环节设置。
一、主题主题贯穿活动始终，除指导意义外，还在于传播信息是否高效，能否简介而准确地告诉受众：谁是发起者、什么活动形式、怎样进行等等，一般被分为直白型与婉约型两大类。
1.直白型活动主题
即开门见山式，直接在主题中展露活动有关的重要信息，可能包括但不限于：主体（品牌、主办方、协办方等）、时间、地点、事件、目的等等内容。这种不拐弯抹角的主题，简单粗暴一目了然，在传播过程中，容易让受众理解并接受，最大限度地把信息传递出去。
比如，由腾讯主办的大型线下活动，它的主题就属于典型的开门见山式：腾讯全球合作伙伴大会–TGPC。从中不难获知主办方、时间、主要事件这些信息。
但是，直白型的活动主题少了一些神秘感，无法勾起受众的想象，很可能在看到主题后就失去深入了解的兴趣，也就不会产生参与的冲动了。
2.婉约型活动主题
即只露大腿不露内裤的朦胧式，不直接曝光基础信息，把最能勾起受众心思的部分巧妙展现出来，并留足想象空间，让人在初接触时就被吸引，经过脑补后急切想要深入了解。
比如“4小时后逃离北上广”，尽管也提到了时间和地点，但不直白：“逃离”是“人”真实地离开，还是仅限精神上的暂时脱离；如果是真实的，要怎样逃，用什么工具……。这些都是可以无尽脑补的，无疑调动了绝大多数受众的好奇心和求知欲。
二、文案这里的文案主要是指直接推送给受众的宣传文字，一般以海报的形式展现。
活动文案是比活动主题更加详细的信息显露，其内容主要包括：具体的时间、地点、参与方式、奖品设置（规则、奖项公布时间、兑奖时间）、活动简单介绍、主办方介绍等等。
1.通俗易懂是好文案的关键。如果不是有意而为（创意需要等），永远不要让受众去猜。文案本来就是为了进一步传达活动的信息，太过晦涩的表达，刻意的咬文嚼字，造成受众理解不了，或者理解错误，都会打击其参与的兴趣，甚至引起反感。
2.简明扼要是好文案的基本。用尽可能少的文字实现有效的活动信息传播，用尽量简短的句子防止受众因繁长语句所带来的反感。活动文案并不是长篇大论的文章写作，把该说的精练概括出来，不该说的一个字也不要多。
3.生动形象、优美流畅给文案加分。虽然说，活动文案并不像广告文案那么严苛，要求语言朗朗上口、创意十足，但生动形象的表达、优美的文字，永远是活动文案的加分项。在直白地传达活动信息之外，再添上一两句让人眼前一亮、直达心灵的文字，多了吸引受众的筹码。
三、奖品如今的消费者都很精，需要花费一定时间和精力的活动，大多数人都会事先衡量值不值，所以一个有新引力的奖品必不可少。
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