趁火“打劫”
金证券记者 管伟
一家基金公司市场部人士告诉《金证券》记者,这就好比一个是主旋律电视剧,一个是搞笑为主的情景喜剧,受众群体不一样,讲故事的方式自然也就不一样了
《金证券》记者注意到,富国基金(博客,微博)的微信营销方案为:“汪峰,你是打算为我们代言吗?军工概念无人机,护戒使者送子怡富国中证军工指数分级基金”“汪峰,你是打算为我们代言吗?钻戒要买9克拉,拉动消费只为她富国消费型基金”
有基金行业人士告诉《金证券》记者,富国消费主题可能是近期主推的产品,并且qdii基金近期受额度所限鹏华旗下也有纯消费概念的产品,之所以没拿出来,估计也与近期的宣传重点有关
“对基金公司来说,做好业绩,放低姿态,借助一文案策划是什么工作个热点宣传自己的产品,这本无可厚非”他表示,特别是在借助名人宣传自己的时候,只要有节操,释放正能量即是好文案
微信朋友圈,俨然已是基金公司营销自己的重要渠道,基金公司为此也是花尽心思,什么新闻热就近身贴上去,什么网络新词火就赶紧活学活用,就怕没人知道这不,近期的汪峰向章子怡求婚事件,就被三家基金公司借机营销起自己的产品来了
王群航认为,目前基金行业的竞争很激烈,能在琳琅满目的基金产品中让客户注意到你的产品,首先公司的口碑要上佳,产品的业绩优秀,如果水平差不多,那就要看宣传是否到位
《金证券》记者注意到,一些能博得眼球的微信文案,只有在朋友圈里才能看到,在这些公司的网站上,往往投放的是所谓的官方版本
申文案策划是什么工作万菱信基金的宣传文案花了些小心思其在汪峰求婚的照片底下用红底铺了三个大字——“上头条”下方写着:“汪峰,这次头条让给你!但,求婚成不成,还得靠军工(无人机)申万菱信中证军工指数分组基金()”汪峰,这次头条让给你!但婚姻若要长久,消费必须升级(消费增长)消费增长股票型基金()
躲进朋友圈
《《延伸阅读
有节操就是好段子
有好事的网友点评称,富国基金并没有做到最好大钻戒的概念用在富国“全球顶级消费品”qdii基金上可能更贴切因为该qdii基金四季报显示的前十大重仓股里,有tiffany和hermes这样的奢侈品公司,绝对不虚9克拉之名
对于鹏华,鹏华资源指数分级基金四季度持有的采矿业比例为61.18%,而钻石类产品的利润主要还是来自于加工文案策划是做什么的和消费端,而非开采端因此有网友认为,鹏华基金的广告植入有些差强人意
对于上述三家基金公司的文案,上述人士觉得,富国基金的宣传最直接,申万菱信的文案花了一点儿小心思,鹏华基金的有点儿差强人意
至于鹏华基金的方案,则是“汪峰真的上头条了吗?no!no!no!no!no!no!”其在无人机送钻戒的照片下方,写着坚强“国防”、保“嫁”护航,鹏华中证国防指数分级基金()另一只产品的方案为“汪峰真的上头条了吗?no!no!no!no!no!no!”下方配上了汪峰单膝跪地、亲吻女神手背的照片,并配上“钻石恒久远、‘资源’永流传,鹏华中证a股资源指数分级基金()”的字样
基金公司段子营销“躲进”朋友圈
为何只在朋友圈里发送,而不放到官网上?上述广告文案策划工作内容公司资深文案认为,只在朋友圈里发送,这与图片版权、影视版权等有关,且在朋友圈里发送的诙谐内容也不适合放到官网上去
汪老师利用无人机搭载9克拉的钻戒向章子怡求婚成功这次终于上了头条,引发刷屏一堆而刷屏的关键词莫过于“上头条”、“求婚”、“无人机”、“钻戒”等
不过,对于三家基金公司借汪峰上头条,也有网友提醒说:“汪峰老师,跟他们索要代言费去”管伟
资深基金行业人士、济安金信基金研究中心副总经理王群航(博客,微博)认为,不管行情好不好,基金圈子里的段子不断但什么样的段子是好段子?首先要吸引大众的眼球,能让受众注意到你能做到这一步,你已经成功了
差了点火候
一家长年与基金公司合作的广告公司资深文案在接受《金证券》记文案策划的工作内容是什者采访时表示,基金公司发售的产品越来越多,不过创新的产品不多,即使创新了,也会有公司群起效仿怎样才能在众多的产品中让别人看到你、了解你、买你呢?这就需要微信营销的文案策划,“只要什么热,就得贴上去”
金融圈里马上有人指出,瞧这无人机和大钻戒,不就是军工和消费概念么!话音甫落,富国、申万菱信及鹏华这3家基金公司反应神速,见缝插针般进行了宣传植入
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记者进入上述三家基金公司的官网,相关基金产品借助汪峰求婚的文案皆无踪影三家基金公司的官网上对“涉事”基金产品的宣传,皆一板一眼、高高在上,风格与朋友圈里传播的完全不同
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