我们经常会有这样的感受，如果没有想到要去休闲农业园区活动的话，当看到广告和网络信息时，往往会感到索然无味，昏昏欲睡；看消费者的点评、游记或者朋友介绍时，消费者才会打起精神，产生兴趣，到了园区才发现真实要比广告里的好。我们为什么会出现这种情况呢？归根到底，是园区的广告策划创意出了问题，通常忽略了消费者的感受，也忽略了园区对核心价值的渲染。
实际上策划和创意的方式还是有章可循的，掌握规律和技巧就能得到意想不到的效果。以下亮眼辩景将从园区的实际出发，来与大家一起探讨休闲农业园区整合营销传播中策划创意的基本法则。
休闲农业园区传播策划既要注重科学性也要注重艺术性，事实上就是在科学的枷锁中跳舞，这是因为：
1、传播从园区出发，指向对园区了解极少甚至一无所知的消费者，需要科学地分析消费者特点，与园区特点进行对接，没有科学的方法就不可能成功。
2、整合营销传播包括很多要素，相互之间是关联的，不免会顾此失彼，一损俱损，破坏营销传播的效果。
3、整合营销传播是园区营销工作的一部分，需要其他营销要素的配合，单纯地强调传播而忽略其他要素，必定徒劳无功，空费人力物力。
因此，亮眼辩景总结了休闲农业园区传播策划的四步走，供各位参考与学习：
第一步踏踏实实分析研究市场和消费者，利用详实的材料做出准确的判断，为策划方案奠定基础。
第二步将营销各要素及传播各要素放在一起对比研究，找出相互之间的关系，从而绘制出策划方案的框架。
第三步在企业标识系统的要求下，对相关细项进行创意，使主题突出，形式生动，操作便利，费用低廉。
第四步整体梳理方案，使之协调互动，形成有机联系。
传播方案在实施初期，应下大力气监控市场反馈，发现问题及时调整方案，切不可以教条传播，生硬执行。同时也要防止另一种情况，不要轻易更改方案，随意而为。
相对于传播策划，广告创意的科学性要弱一些，艺术性要强一些，但这并不是说可以忽略科学性。广告针对的是消费者心理，创意是与消费者心理博弈，对此缺乏科学的分析研究就不可能产生行之有效的创意。
创意的三项原则：
1、原创性
不是原创，凭日常经验随便创意或者抄袭别人的创意，是休闲农业广告中最突出的问题。司空见惯的口号、公文式的文案、随处可见的广告图案使广告难以吸引消费者的注意、更不会动心。坚持原创，坚持满意的个性表达方式，是广告的生命力所在。
2、震撼性
在广告信息漫天飞舞、无处不在的今天，缺乏震撼力的广告完全没有力量捕捉消费者的眼球，只能淹没在大量的信息垃圾中。当然要创作出有震撼力的广告是很难的，既需要创作能力，更需要对生活的感悟。
3、关联性
广告是有目的的，不是毫无目的的艺术创作，因此创意要与园区的核心价值紧密相关，比较好的创意都能将园区价值揉入创意的艺术氛围中，使消费者在不知不觉中接受园区价值，对园区产生情感。
经过大量效果明显的广告进行总结，可以发现一般的广告创意也是类型化的。主要分为以下六类：
1、捆绑型
捆绑型广告是将园区与周边景观或古迹捆绑，或者将园区与消费者感兴趣的人、事、物、生活方式等捆绑，使园区获得消费者的认同和喜爱，是一种巧妙的创意方式。
2、承诺型
承诺型广告是直接向消费者作出承诺的，保证能满足消费者的某种需求。园区如果有其独特的特点，可以据此向消费者做出独一无二的承诺，便可形成好的创意。
3、故事型
故事型广告是通过讲故事的方式以吸引消费者的注意力。历史文化丰富的园区往往采用这种方式创意广告，但这种形式除了内容外，技巧也很重要，很多园区往往将故事平铺直叙地讲出来，导致效果大打折扣。
4、悬念型
悬念型广告是构建与园区有关的悬念，以吸引消费者注意。例如利用园区或周边的未解之谜、神秘图案、神秘事件等，甚至人为地设置神秘事件或悬念事件。由于人类好奇的天性，这样的广告北京中科白癜风医院北京治疗脸部白癜风的医院