「业余专业」
第一个：做文案前途是怎样的？
简单粗暴先说结果：对于目前国内的广告圈环境来说，极少或者根本不存在永远的纯文案。
4A是文案们早年生活的乐土，分工明确可以让你陶醉在文字的乐趣里相当长一段时间。但是度过这段新婚期（喂）你就会发现：无论被冠以多大的美名和在大师传记里被怎样称颂过，文案、广告，本来就是赤裸裸地商业，如果把文案这种职业当做梦幻的艺术本来就太天真了。所谓拥有优秀洞察的文案并不是只有文笔优美根本不够，很大程度上是人家与生俱来或者后天修成的的商业直觉和文字融合得比较好而已。
广告人是带着镣铐的舞者，永远是。
在这种忧伤里，一部分人在这个过程中觉得做文案或者做广告根本就太苦然后他们转行了。
一部分纯粹热爱文字的纯文案走向了创作文学的道路，他们写书或者当各种媒体的撰稿人去了。
还有一部分纯文案在认识到这个令人震惊的本质之后选择了接受，游刃有余的人会一边享受文字的乐趣一边完成有聊或者无聊的工作任务。然后自然而然他们就要面对升职等一系列必然的目标，基本上根本不用拥有D字抬头，在文案阶段你老板就会抓你去拍片了，顺便要你和美术小伙伴一起思考情节画面和分镜。如果他更严厉一点，你连剪片都必须跟着虽然你觉得自己彼时唯一能做的大概只有在后期工作室吃着盒饭。
你会发现就算和策划根本没沾边你也不是一个纯文案啊，而且你看着你老板，想到自己有一天跨越了资深文案、创意副总监成为了他甚至除了指点美术的稿子还要考虑这条片花多少钱不会亏本被大老板骂。有些公司有CopyHead这个抬头可以让你更久一点的沉浸在纯文案阶段，如果你不介意渐渐那些和你经验差不多的人纷纷成为了创意总监创意群总监甚至创意合伙人。
纯文案根本就是一个传说而已，而且多插一句嘴，在纯文案的队伍里，不那么执着纯不纯，愿意多想一点别的那种文案，反而上升空间比较快。
在4A或者类似以创意产出为主的广告公司里，做着“先给钱，再办事”的工作的时候，自然没有这个必要，分工明确可以产出更加优秀的作品，让文案可以专注于文案和创意。同样对于一些小的本土公司而言，把文案策划合二为一只是因为省钱省事，虽然可以历练新人，却也导致一部分当初冲着创意来的同学嫁错了人，痛苦地做着自己不感兴趣的策划。
但是反之如果在一个需要“边圈钱，边干活”的广告公司，只是纯文案是不够的，工作性质和节奏决定了文案策划必须是一个人。
当年我是读着《TheCopyBook》入行的，那段“这不是我本来想过的那种生活。这是份危险、艰苦、肮脏，可是总得有人去做的差事。如果社会不需要我们这种人就太好了。可是需要的时候……我会在。”
让我感动得热血沸腾，愿望自然是做一个彻彻底底的“纯文案”。
当时我也不会想到有一天自己的工作里不仅有文案也有策划的内容，甚至还有部分account的工作，而且习以为常：）
我仍然觉得那段话很动人，我庆幸曾经我是一个纯文案，也庆幸此刻我也能了解其他的选择。
－完－
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