选自霍枫霍林宽著《商务策划书写作》（中国科学技术大学出版社-年第二版；该书为国内许多商科大学“会展策划与管理”专业的指定教材）
第一章前言
近几年来，中国汽车产业和汽车市场发展极为迅速。年汽车年产销量双双超过万辆，汽车投资方兴未艾。30款新车型竞相亮相，性价比及服务体系日臻优化，五大政策即将出台，国内汽车消费占全球汽车消费比例猛增至7.5％……中国的汽车市场在全球的分量日益重要，为汽车展览的发展提供了经济基础和强有力的产业背景支持。而汽车展览作为人们与汽车近距离接触的最全面、便捷的交流方式，在推动汽车市场发展方面也具有显而易见的重要作用。
增城位于广州市东面，地处广州、东莞、深圳、香港等发达城市区间，紧连广州经济开发区、广州科技城、黄埔区和白云区。境内有广九铁路和广汕、广梅、广深公路以及广深高速公路、广园东快速路经过；南部新塘港与黄埔港相邻，设有客运码头，每日有客货轮直航香港。完善的交通体系，使增城与珠江三角洲连成一体，是广州通往深圳、香港和粤东各地的交通咽喉，被经济学家称为“黄金走廊”，也是最具开发潜力的广州东部板块。增城市委、市政府坚持“打基础、造环境、抓服务、重管理、促发展”的工作思路，主动打好“广州牌”，配合广州“东进”，实施“南部带动”、“工业强市”、“北部追赶”和“可持续发展”战略，突出产业化结构调整、基础教育、基础设施和城市化建设等重点工作，保持了全市社会政治稳定，经济和社会各项事业的快速健康发展。随着经济社会的快速发展，增城的综合实力不断增强，近两年来全市生产总值快速增长。在这种良好的态势下，增城旅游业、会展业也将步入一个新的台阶，在全市经济中占的份额也在逐年提高，每年都吸引了大批的海内外嘉宾，已成为全市经济发展的重要增长点和朝阳产业。
第二章展会主题
一、车展主题
“振兴增城,汽车——演绎精彩生活”。
二、车展定位
拓市场、创销量、树品牌、多元化，展示汽车文化与技术的专业汽车展。
三、举办时间
年11月15日——年11月21日。
四、举办地点
增城广场。
五、组织机构
主办单位：增城市委、市政府，增城市经济贸易局，增城市文化局，增城市旅游局，增城电视台，增城日报社。
承办单位：增城鸿基策划公司。
协办单位：新塘汽车城。
赞助单位：中国移动通信有限责任公司增城分公司，新塘牛仔城。
第三章展会内容
一、四大板块
第一板块为汽车展览，主要包括国内外新款车展，汽车零部件展，汽车生产装备及维修保养技术的历史名车展，汽车装饰品展，汽车性能演示以及高档摩托车展。
第二板块为高峰论坛，主要是汽车增城论坛。
第三板块为经贸洽谈，主要包括汽车项目的招商引资以及贸易合作洽谈会，汽车拍卖与销售。
第四板块为文化交流，主要包括中国国际汽车模特大赛、颁奖文艺晚会，增城首届汽车展览会开幕式、闭幕式及文艺晚会，汽车摄影图片展、广场文艺演出等内容。
二、参展范围
各种类型的汽车；各种汽车总成及其零部件；各种汽车生产制造设备、工艺装备；各种检测、测试、试验仪器和设备；汽车工业生产的新工艺、新材料；汽车工业新能源技术与产品；汽车工业环保技术与产品；各种汽车用品、装饰件；各种汽车维修设备。(上述范围以外的产品谢绝参展)
三、配套活动
汽车品牌推介、汽车模特大赛、汽车摄影展、汽车高档音响观摩、汽车试乘试驾、门票抽奖、汽车知识有奖问答、劲歌劲舞表演等。
四、展场规划（详见平面图）
a)概念车展示区：增城广场室内展厅
b)乘用车展示区：一号展区
c)商用车展示区：二号展区
d)汽车配件展示区：三号展区
e)汽车饰品：四号展区
f)表演区：增城广场舞台区
五、媒体宣传
组委会前期将通过电视、广播、报纸、杂志以及专业网站，对本届展览会进行广泛深入的新闻宣传。总量达1万份的参观邀请，将通过直接邮寄和参展单位派发等方式送达国内专业团体和观众。为使各参展商更好地宣传企业形象，扩大展会的影响，增加本届展会的文化内涵，组委会将推出一系列宣传广告项目为厂商服务，包括展览会吉祥物，入场券广告，会刊广告，现场广告，展会VCD、图片资料等。组委会还将在展会期间与报业、电视、电台和网站等媒体合作，对展会进行现场报道，更好地为各参展企业服务。
第四章展会开幕式
一、时间
年11月15日早上9：00
二、地点
增城广场
三、流程
1、醒狮表演：9：00——9：10
2、市领导讲话：9：11——9：20
3、广东省经济技术协作促进会代表讲话：9：21——9：30
4、市经贸局领导讲话：9：31——9：40
5、主办、协办、承办及参展单位介绍：9：41——10：00
6、主持人宣布展会开幕：10：00
7、礼炮鸣放：10：
8、合影留念：10：00——
9、汽车模特秀、歌舞表演：10：30——11：30
10．礼毕
第五章汽车展览会参展邀请函内容（略）
第六章汽车模特大赛
一、背景
随着中国经济的迅猛发展，中国目前已成为全球汽车消费需求中增长最快的国家，中国作为全球新兴的巨大汽车市场，吸引着全球汽车企业的目光，正在神州大地上演一场争夺市场份额的大战。残酷的竞争，使得汽车企业不得不竭尽全力去丰富品牌核心价值，宣传并树立企业本身“大”品牌和“强”品牌形象，推广企业产品，增强品牌核心竞争力。因此，各种形式不同诉求的汽车广告充满我们的空间，而在汽车营销中，事件性公关活动是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指数都相差无几的情况下，品牌美誉度就成为影响消费者选择的重要因素。于是，近两年的中国车市，公关文化活动此起彼伏，极大地丰富了汽车文化，顺应了世界汽车市场追求人性化设计理念的主流。
广告是一种销售的艺术也是一种文化。模特是广告文化标志的个性化代表，是企业及其产品的最具人性化意义的完美诠释。在模特行业逐步细分的今天，“时装模特”早已为大众所熟知，“平面模特”、“头发模特”等专属模特也已日渐成形成市。然而对于蓬勃发展的中国汽车工业，我们目前还没有一支能满足市场需要的专业汽车模特队伍。未能很好做到根据车型、车种的不同，表现出在不同环境中的人与车与自然的和谐统一，让人体美与汽车美完美结合。这是增城市首次由文化专业部门举办的专业性汽车模特大赛。
二、名称及组织机构
名称：增城首届汽车模特大赛()。
主办单位：增城市文化局，增城市旅游局。
承办单位：增城电视台，增城日报社，增城鸿基策划公司。
三、大赛的宗旨
汽车与美丽同在，青春与时尚共舞。
四、大赛定位
宣传汽车品牌形象，弘扬汽车文化，打造专业的汽车模特队伍，为汽车行业选拔培养一批“才貌双全”的品牌形象代言人和市场营销人员；力争探索文化产业与汽车工业有效而良性互动的方式，并计划将这一赛事塑造成具有一定延续性和鲜明风格特色的汽车文化活动。
五、报名条件
报名参加本次模特大赛者(以下简称“报名者”)应当满足如下条件：
1、拥护中国共产党的领导，热爱社会主义，遵守中国宪法及法律法规，无不良记录；
2、中国合法女性公民(包括港、澳、台及海外华人)；
3、年龄在16周岁以上，35周岁以下(即年1月1日至年12月31日之间出生)；
4、身高公分以上，高中以上文化程度(含职高、中专、技校在校学生或同等学历者)，特殊情况经主办单位同意可酌情考虑；
5、身体健康，能适应紧张的排练及比赛；
6、非主办机构在职女性艺员；
7、同等条件下，持有驾驶执照者优先考虑。
六、报名资料
报名者在报名的同时应当提交如下资料(以下简称“报名资料”)：
1、特写头像；
2、身像；
3、全身像；
4、正面泳装全身像；
5、背面泳装全身像；
6、与汽车有关的印刷品、录像带(尽可能提供)；
7、其他有关反映本人特定的文字资料和照片等(尽可能提供)。
上述第1项--第5项之照片不加柔光，规格均为px×px(即8寸)，黑白、彩色均可，每一项以1-5张为宜。
七、报名程序
1、赛事组织单位在比赛地点设置现场报名点，发放报名申请表格和宣传资料；
2、报名者可以通过如下任一种方式报名：
前往报名点现场报名，需携带相关的报名资料；
向赛事主办单位索取相关资料，正确填写后，通过邮件的方式将申请表格和报名资料邮寄至主办单位；
通过电话与赛事主办单位联系，将相关情况告知主办单位的承办人员，暂时由承办人员协助填写相关表格，本人在报名日期截止前5日内携带相关资料前往主办单位进行确认。
八、报名时间
年9月至11月
九、联系方式
1、增城电视台；联系人姜先生；电话（略）；地址（略）。
2、增城日报社；联系人金先生；电话（略）；地址（略）。
3、增城市文化局；联系人张小姐；电话（略）；地址（略）
4、增城市鸿基礼仪、广告策划公司；联系人赖先生；电话（略）；传真（略）；地址（略）。
十、参赛协议书（略）
十一、参赛申请表（略）
十二、大赛招商
1、赞助方式
增城首届汽车模特大赛接受以下3种赞助方式：
现金赞助。赞助单位以支付大赛组委会现金的方式支持本次大赛，并获得相应的回报。
实物赞助。赞助单位以提供大赛所需要的物品、场地等的方式支持本次大赛，并获得相应的回报。
服务赞助：赞助单位提供大赛过程中需要的交通、住宿等服务的方式支持本次大赛，并获得相应的回报。
2、赞助费用
增城首届汽车模特大赛总冠名商………………人民币万元；
增城首届汽车模特大赛特约赞助商……………人民币50万元；
增城首届汽车模特大赛指定产品………………人民币20万元(含部分实物和服务)。
3、赞助回报
总冠名商赞助回报：
无形资产部分。荣誉回报，增城首届汽车模特大赛主办单位之一；无形资产运用，总冠名商可以使用“增城首届汽车模特大赛主办单位”名称、VI系统、大赛照片资料在其广告宣传和产品包装上，为期整个赛段。
视觉表现部分。整体视觉，大赛所有涉及文字方面，均突出赞助商全称或者简称，大赛定名以赞助商名称或产品；大赛所有涉及图画方面，均突出赞助商商标或者产品，大赛LOGO以赞助商LOGO合用。
宣传品。大赛所有宣传品重点突出赞助商资料，并划分专门区域做赞助商商业广告；大赛的使用物品中，凡有机会向外界爆光的，全部附加赞助商资料(例：选手服装)。
媒体宣传部分。大赛硬性广告全部展示赞助商资料，产品或者LOGO表现，对于版面较大或者时间较长的广告，附带赞助商商业广告；大赛软性宣传中全部对赞助商提名，并部分内容介绍赞助商。广东电视台视、增城电视台，15秒纯广告投放，含企业5秒广告；广州日报、增城日报投放、杂志投放。
公关活动部分。线上公关活动以赞助商冠名开展，并结合赞助商产品特色有所偏重；线下公关活动以赞助商产品为具体表现，所有活动中使用赞助商产品，活动主题围绕赞助商定名。
特约赞助商赞助回报：
无形资产部分。荣誉回报，增城首届汽车模特大赛赞助单位之一；无形资产运用，总冠名商可以使用“增城首届汽车模特大赛赞助单位”名称、VI系统、大赛涉及赞助商照片资料在其广告宣传上，为期整个赛段。
视觉表现部分。整体视觉，大赛所有涉及文字方面，均出现赞助商全称或者简称；大赛所有涉及图画方面，均出现赞助商商标或者产品。
宣传品。大赛所有宣传品出现赞助商资料，并在指定区域做赞助商商业广告；大赛的使用物品中，凡有机会向外界爆光的，附加赞助商资料。
媒体宣传部分。大赛硬性广告出现赞助商资料，产品或者LOGO表现，对于版面较大或者时间较长的广告，附带赞助商商业广告；软性宣传中对赞助商提名，在内容有划分产品的时候介绍赞助商资料。广东电视台视、增城电视台，15秒纯广告投放，含企业5秒广告；广州日报、增城日报投放、杂志投放。
公关活动部分。线上公关活动赞助商以赞助单位名称出现，可以结合赞助商产品特色；线下公关活动赞助商以赞助单位名称出现，所有活动中使用赞助商产品，活动分项目围绕赞助商定名。
指定产品赞助回报：
无形资产部分。荣誉回报，增城首届汽车模特大赛指定产品之一；无形资产运用，总冠名商可以使用“增城汽车模特大赛指定产品”名称、VI系统、大赛涉及其产品照片资料在其广告宣传和产品包装上，为期一年。
视觉表现部分。整体视觉，大赛所有涉及文字方面，均出现赞助商全程或者简称，大赛定名以赞助商名称或产品；大赛所有涉及图画方面，部分出现赞助商商标或者产品。
宣传品。大赛所有宣传品出现赞助商资料，并在指定区域做赞助商商业广告；大赛的使用物品中，凡有机会向外界爆光的，全部使用赞助商产品，并出现赞助上标志(例：选手化妆用品，大赛用水等等)。
媒体宣传部分。大赛硬性广告出现展示赞助商资料，产品或者LOGO表现；软性宣传中出现产品名称，并部分内容介绍赞助商。广东电视台视、增城电视台，15秒纯广告投放，含企业5秒广告；广州日报、增城日报投放、杂志投放。
（招商表略）
第七章汽车摄影展
一、前言
随着汽车行业的不断发展和市场细分，汽车开始逐步走入百姓生活，日渐成为一个家庭消费的大件商品，影响和改变着人们的日常生活。以“汽车改变生活”为主题的摄影展在本届车展期间举行。本届大赛将以汽车与生活为主线，通过参赛者的镜头，真实纪录汽车与生活的精彩片刻，解读汽车给人们生活带来的新变化，描绘新的生活概念。本届大赛将会吸引来自全国各地的摄影爱好者和广大汽车爱好者前来参赛，车展空前的盛况也将会受到国内外广大媒体的普遍北京最好的白癜风北京治白癜风的最好医院