奥运期间蹭个热点成为各大品牌抢滩登陆观众视觉的不二砝码！在奥运这个“刷存在感”的黄金期里，如何用巧蹭热点，成了众品牌之间暗自的角力的力量源泉。其中不乏可圈可点的案例，其文字背后的洞察，甚至可以成为学习的典范，在往后的日子里作为茶余饭后的谈资。
自年以来，安踏一直与中国奥委会合作，为中国代表团提供领奖服等服饰。
里约奥运会上，依然是安踏设计的“龙服”作为官方领奖服饰跟运动员一起登上领奖台。
“龙服”右胸的位置的鲜明logo，也让安踏的赞助权益也得到了完美体现。
而安踏有关此次奥运赛事文案的策划，则可以用四个字来形容：耐人寻味。
张梦雪夺得中国首金
意料之外的第1天
意料之外的第1块
吕斌占尽优势被判负拳头能解决的问题
请别用权力
文字字字控诉与惋惜，在结合照片之后，一种重英雄识英雄的现场感油然而生。
邓薇举重夺金破世界纪录分量在手上
记录在脚下
孙杨米自由泳夺金胜利是最快的反击
#去打破#
体操中国男团获铜牌比自己出色
哪怕不是金色
#去打破#
奥运之前的几张预告海报，也是做得可看性十足，比如这些：
用男人的方式
过男人节
用运动打破年龄界限
没什么不能打破
谁说工作日
不能当训练日来过？
尊重老将的
最好方式就是：
新人上位！
另一家体育品牌，里约奥运会合作伙伴°同样也在张梦雪夺得中国首金的第一时间，发微博助阵：
热爱是金助“梦”成首金做文案的应该都干过“谐音梗”的事，不难看出，这次°在追热点赛事的文案上，基本上都秉持了这一个套路。而且，它这届奥运会主打的那句“用赞，助热爱”，也是跟阅读习惯在较劲。类似的“谐音梗”还有这些：
吴敏霞跳水夺金成就跳水传奇
热爱“吴”与伦比
宁泽涛未进决赛蓄满热爱
等你再次
惊“涛”拍岸
而前几日最火的“洪荒少女”傅园慧，°自然也不会放过：
奔“傅”荣耀
用热爱使出
洪荒之力！
继年索契冬奥会入驻“中国之家”后，舒华再次成为里约奥运会“中国之家”指定产品，为中国体育军团提供最专业的训练装备。
而在文案策划上，舒华也颇具特色，张梦雪射落中国首金，舒华在微博上即时推出：
是意料之外的首金
更是显而易见的实力
#用力量去拼#
力量能做什么？
跳入水中出水
连续五次站在最高颁奖台
#用力量去拼#
力量突破重量
你把世界举在头顶
#用力量去拼#
当然，要参与奥运“抢戏”战场并非只有文案一种办法。比如，劲霸男装就“霸屏”我们奥运的广告时间，可以，这很硬广：
在CCTV-1《劲霸时刻》、CCTV-5劲霸《穿越精彩》，劲霸的LOGO不断植入观众的眼球。
是不是很佩服他们的品牌的“抢戏”手法？当然，除了上述这些企业，其他行业还有不少的品牌也借着奥运会这项超高曝光度的赛事来赚足眼球，他们的文案也是创意十足。
如果要在这届奥运会策划文案里筛选出一个追热点最有惊喜感的品牌，当属创维莫属了。
除了每个点都抓的很准外，孙杨在男子米自由泳决赛中夺冠后，创维放出了一张动态海报，上面的文案是“我的兴奋剂，是五星红旗”，胆子也是挺肥啊。
我的兴奋剂
是五星红旗
举起的
是冠军归来的雄心
绝无悬念的
是成为冠军的信念
最坚挺的品牌，我首选宝马。虽然第一天第一张海报放出来后，有不少人诟病在模仿年伦敦奥运会NIKE的传播套路，但从后面连续的表现来看，宝马的表现都非常坚挺。
无论是打鸡血的文案还是黑又硬的画风，都让人看了为之虎躯一震，渐渐形成了自己的风格。但是，我想说，你排版的行距能大一点吗？
第一，
不是比赛的全部。
争取第一才是。
#BMW纯粹运动精神#
14米的剑道
要用一生去走完。
经得起失败，
才配得上真正的仗剑行者。
#BMW纯粹运动精神#
如果你看腻了上面那些打鸡血的力量型文案，那么麦当劳这次在赛场外的热点广告表现，就是这股热流当中的一股清流了。
它站在一个吃货的角度，时而逗比，时而迸发出男子气概……至少从策略上来说，麦当劳这次在文案上的欢乐表现，让人印象深刻。
这次少一环，
下次吃回来！
奥运，#没你不行！#
霸气归来，
一举治好各种不服。
奥运，#没你不行！#
品牌“抢戏”大作战，不知这些文案新技能，大家get到没？
?文完?
（来源闽商在线，文由一天一文案整编）
品牌文汇｜观点文案｜创意文秀｜生活文章（码字难，挺原创）
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