四、广告文案评析(10分)
8、广告标语:由内而外的美丽,朵而胶囊:
7、广告标题:喝贝克,听自己的
(1)这个广告口号体现了企业对消费者的情怀,为自己建立了一个真诚的、可信任的形象“沟通从心开始”有一语双关的含义,即表达了企业本身与费者的关系,同时在更高层面上表达了人人之间的关系将企业的理念、企业为消文案策划入职门槛费者所做的努力、企业对消费者的关切用情感性较强的形式告诉消 费者,使情感渗透形成某种内在的亲和力这种情感性诉求有助于广告主体与目标受众、目标消费者之间建立特殊的关系,这个特殊关系的建立,可以使一般的消费者转化为品牌的忠诚者中国移动采用这样的广告口号除了体现一种大气外,还流露了出许多人性的东西,与它的地位非常相符
(2)诺基亚的“科技以人为本” 就是这样一个观念前瞻的广告口号,也是一个永不会落伍的口号它崇拜科技,但它更注重人因为人才是科技中的主导,人才能创造科技,人才能达到沟通的万能这个广告口号也体现了企业的精神理念、产品定位,在以理性为主的诉求中不乏感性的闪光点,增强了品牌印记,使文案策划工作内容企业、产品极富个性特征
(1)这是一则家喻户晓的广告口号,由于它用词朴素,合于音韵,因此琅琅上口,令说的人感觉流畅轻松,通过反复的念读和反复的传播产生和扩大了影响力但如果为了押韵而押韵,就可能会出现不伦不类的情形,因此这个广告口号真正的生命力在于它丰富的内涵它将钻石本身的特性与“天长地久”自然的结合起来,代表着一种永恒不变的承诺,这种承诺不仅来自产品本身,还来自于产品背后更深层次的含义
(1)一个观念前瞻的广告口号体现了一个观念前瞻的广告主体,体现了其广告主体表现出的一种号召力,体现了一个企业的理念,一企业的位置,一个企业的产品素质
6、“中国联通”的一则广告口号:&ldqu文案策划是什么o;想轻松 找联通”:
(1)广告口号采用的是对句形式,最后的一个字都是押了同样的韵这样读起来琅琅上口,可以利用音韵效果产生多度流传
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(1)“朵而”的成功之处在于它提出了一个消费概念——女人的保养,应该是由内而外的保养;即通过口服,来调整内分泌的失调,排除毒素,补血养颜,达到“细腻,红润,有光泽”不是直接的将企业的心声进行表白,而是通过某种观念的提出和表达,来表现广告主体中的企业、产品经销者、服务者的观念和看法,表达对一种消费方式和消费观的创造和引导
(3)广告文案采用了自述体 自述体广告文案的特征是,将产品拟人化,体现出产品由物性到人性文案策划发展趋势的转化,使产品以人性的表达来与受众之间产生共鸣贝克啤酒在自述中,还打出寻找不随波逐流的朋友的口号,更是对了一些要求自我和个性的人的“味”了
(1)爱立信的这个广告口号主要的针对它的目标消费者——成功人士,因此在其中体现出一股霸气同时有企业理念和产品的特色喻于其中,虽然用词简单,但始终让人觉得有一种精神的力量在其中涌动,这与目标消费者的内在特征相吻合——“自信、果断、坚决”
(1)如今的时代,要求个性的飞扬,要求非常的自我贝克啤酒正是以此为契合点,作了一番个性的的展现、自我的宣泄
广告正文:我/德国贝克啤酒/600年来,/我就是这样/坚持自文案策划入职门槛己独特的脾气??/泡沫一定要洁白/色泽一定要清亮/口感一定要爽快/我就爱跟你这样/从不随波逐流的人/交朋友/酒逢知己,干杯!:
2、广告标题:把耳朵靠近我……让我为你述说一段美丽的过程(宝露化妆品):
2012年广告师考试辅导资料汇总
(2)广告口号“喝贝克,听自己的”就是赋予贝克啤酒独特的个性来引起受众的关注和记忆,从而能使其在平凡中得到突现
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(3)口号的生命力已远远超出了它的词面含义,而上升到了精神层面这个广告口号也一直作为广告的主题在各个广告中得到了很好的表现,产品和企业的形象也通过这个广告口号得到了很好的构筑
(2)“朵而”的成功之处文案策划内容还在于它顺利的将产品特色转化为购买理由,因为“朵而”能使人由内而外地美丽,这可是女人所趋之若骛的
1“中国移动”的广告口号“沟通从心开始”:
(:中大)
5、“爱立信”的广告口号:“一切尽在掌握”:
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(2)针对现今人们追求的方便、轻松,它在内容中做了利益的承诺,“想轻松,找联通”,这才是关键因为消费者不会看你的广告做的如何精美、创意如何新奇,他们要看的是你能否给我带来切实的利益用一种平易的方式给予消费者一定的承诺,表现出平民化的风格,文案策划内容这与它的竞争对手中国移动的风格有很大的不同同时广告口号用词简单、合于音韵,读起来琅琅上口,便于口头传播,扩大影响力
(2)广告口号有一语双关的含义,“掌握”两字既表现了手持电话的姿势,又有字面意义之外的更深的含义
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4、“诺基亚”的广告口号:“科技以人为本”:
(1)这是一则典型的祈使式广告标题这种标题的主要特点但是可以运用情感因素,使广告和消费者之间的距离缩短,又因为告知了原因和理由,就使标题很文案策划内容有说服力和吸引力
3 、广告口号:钻石恒久远一颗永流传(戴比尔斯):