这是一个开口致匠心，
闭口谈初心的时代。
一种体现在字里行间：
我们秉承匠心精神，精益求精。。。。
每一件产品都倾注着我们对工艺和细节的匠心精研。。。。。
一种体现在画面：
充满艺术气息的
类似工作室的空间必不可少，
里面摆满了各种复古的工具。
要么白发苍苍的老者拿着工具在那里凿来凿去，
不达目的不罢休，
连碎屑都在高速拍摄下变得那么唯美；
要么年轻帅哥展开图纸，目光专注，
在镜头冲光的营造下
把技术变为沉淀的艺术……
更可笑的是，这些演员面孔太熟，
反复出现在各种视频中。
总之，
匠心精神一旦刻意挂在嘴边，
或者刻意表演出来，
就成了不折不扣的广告。
画面虽美，但与匠心本质背道而驰，
打动的只能是广告人。
工有工匠，农有农匠。
那么，对于第一产业如何打造匠心之旅？
中国是农业大国，很多农业品牌开始借助新媒体塑造价值，传播价值，走品牌营销之路。
今天分享的是玉环一家做火山茶的品牌。最早央视有个栏目给他们做过片子，但都是电视上那种很传统的字正腔圆的感觉。接下来想做不一样的宣传片。
总体来说，农业品牌想体现匠心的话，一般都会围绕一个字做文章，那就是“原”：
原点——原产地，原生态，原材料
原法——原始农法种植及加工工艺，不施化肥及农药等。
原律——慢节奏，跟随时节慢慢生长，没有捷径可走。
原色——面对喧嚣，不失绿色这一本色。
原本——生活原本就该这样，顺应时节，倡导积极的价值观，推动行业发展。
回到这个案例，刚开始接触，就感觉火山茶这个名字挺稀罕。那么，我们何不挖掘它的稀缺性呢。无论时代如何发展，永远都是物以稀为贵，以稀缺的名义植入匠心岂不更好？
客户提供的资料往往比较杂乱。为了更加清晰，在结构上梳理了三大块：茶有其源，茶有其法，茶有其魂。
分别对应：原产地、工艺、生活方式及格局。
除此之外，具体到文案撰写还需要考虑以下几点：
1匠心离不开纪实
说白了，就是采用纪实手法拍摄商业宣传片，
毕竟纪实能体现真实性和现场感。
但纯纪实会比较拖沓冗长，
所以还需要借助商业蒙太奇的制作手段。
很多电影就是这么做的。
比如《我不是药神》《冈仁波齐》都是这样子的。
纯纪录片没人看；
纯商业片又太功利，
两者界限需要打破。
2匠心离不开匠人
匠心一定是多年沉淀下来的，
匠人自带气场，演员是模仿不来的。
所以一般会让创始人来讲述他的起心动念。
好处：
人们一般先相信人，才相信产品。这个人如果长着一副朴实的面孔，就更加分了。
画面不够，人物来凑
增添人文气质。
3匠心需要代入感
拿开篇来说。
大气的画面和唯美的音乐
容易将人带入一种身临其境的感觉。
切忌耳边有个唐僧一样的人喋喋不休。
所以，旁白，我劝你善良，请把更多时间交给画面，OK？
在本案例开篇中，我们通过一两句话直接带出主题。
用问句的形式会产生更多意味：
（神秘音乐响起，唯美意境画面）
万年时光，是什么可以接受远古的封藏和洗礼？
东海福地，是什么可以接受万物的供给和滋养？
火山造就了稀有的土壤，
稀有的土壤成就了稀有的茶。
4匠心需要情理交融
感性的画面，还需要理性的论证才有说服力。
比如：
时光流转，岁月变迁，北纬28到30度，诞生了许多奇妙的自然景观，也留下了无数的文化遗产。
而在同一个纬度，玉环火山茶基地同样蒙着一层神秘面纱。这里离东海海岸线仅百米，土壤不仅富含硒、锌、铁、钾、钙等矿物质微量元素，更是世上稀缺天然的有机肥。
5匠心要有调性
一方面是画面调性。
一般的企业都喜欢把各种荣誉或社会活动放到片子当中，
但如果体现匠心，最好少放。
非放不可的话，也别通过旁白读出来
非专业拍摄的素材，容易降低调性。
另一方面，人格调性。
产品即人品。需要通过文案将品牌的人格特质散发出来
观众与品牌其实是人格之间的互相呼应和确认。
好的片子会让人们通过视频来解读自己存在的意义。
6匠心不是自戴帽子
虽然我们想要传达的是匠心，
但字里行间最好不要出现这个字眼，
一旦出现，立马打折扣。
记住：
你想要传达的东西一定由观众说出来，
而不是自己给自己戴帽子，自说自话。
匠心不是不能说，
但要最后点题升华的时候再说。
文Lead案（神秘音乐响起，唯美意境画面）
万年时光，是什么可以接受远古的封藏和洗礼？
东海福地，是什么可以接受万物的供给和滋养？
火山造就了稀有的土壤，
稀有的土壤成就了稀有的茶。
（出LOGO）：XX火山茶。
1)茶有其源
时光流转，岁月变迁，北纬28到30度，诞生了许多奇妙的自然景观，也留下了无数的文化遗产。
而在同一个纬度，玉环火山茶基地同样蒙着一层神秘面纱。这里离东海海岸线仅百米，土壤不仅富含硒、锌、铁、钾、钙等矿物质微量元素，更是世上稀缺天然的有机肥。
肥沃的万年火山灰土壤，那是来自岁月的珍藏；
独特的海岛晨雾，那是来自顶级好茶的密语。
稀缺的自然条件，让每一棵生长在火山岩缝隙间的有机茶树，从萌芽伊始就饱含这片神奇土地的元气。
（字幕：全球目前发现仅有三个地方生产海岛火山茶，韩国济州岛的海岛火山雪绿茶、印尼爪哇岛的海岛火山爪哇茶以及中国浙江的玉环海岛火山茶）
今天，基地联合中国茶叶学会和浙江大学，让一片片绿叶带着地心的记忆开始走向另一段旅程。
2)茶有其法
创始人：
我曾拜访了世界多个优质茶园。我坚信大地是有生命的，好茶一定是种出来的。这十年来，我只做一件事，那就是在火山上种茶。
一般的茶树，都会或多或少喷洒农药和除草剂，这肯定违背了健康好茶的本质。好茶是没有捷径可走的，我们坚持用最原始的“自然农法”，通过人工和物理手段，把植物杂草和树叶变成天然的有机物，有机质一天天发酵分解，把火山灰土壤提升为有机肥沃土壤，让火山茶成为有生命的火山红。
3)茶有其魂
“西湖出龙井，东海现XX”。将远古的精华沉下来，以一杯好茶的姿态呈现给有缘人。难以复制的稀缺，那是一份人生的犒赏。
创始人：
我相信，我们生产的不仅是一杯杯好茶，更是中国人关于健康美好生活的梦想。为了弘扬茶文化，我们做了大量的探索和实践，并且取得了不错的成绩。
（穿插画面展示：火山茶科普馆和火山茶书画院，茶文化进校园基地和农民大学生教学实践基地、台州市科普示范基地、市摄影家协会拍摄创作基地、市青少年家园、市生态文明基地、浙江大学茶叶研究所科研基地、浙江大学茶学系教学实践基地、浙江农林大学人文茶学院教育实践基地、国家摄影师拍摄创作基地、中国茶叶学会科普示范基地，同时被农业部和共青团中央授予全国青少年科普示范基地。）
创始人：
我们立志做“最稀有珍贵的有机茶叶”。广结善缘，打造中国海岛火山茶第一品牌，让“中国红、火山红、红红火火、红遍千家万户”。
中国不能没有世界顶级红茶，中国要发展顶级红茶。
我们承载的不只是这一片片神奇的绿叶，更是顶级红茶的使命和希望。
坚守初心种好茶。与责任担当的最小差距，便是与未来的最大交集。
稀缺为见，一品不同。
XX火山红
最后，农业类的客户服务过很多，这里面不乏投机者。虽然言必称匠心，但内核包裹的仍是浓浓的功利心。
用户福利不知从何时开始，一些高端超市涌现了很多日本大米，动辄上百元一斤。这又引起了国内商家的虎视耽耽，也纷纷做起了高端大米。
那么，对于这类大米品牌宣传片，又该怎么写才能体现价值？
大米品牌宣传片文案获取方式方式1：分享本文至朋友圈，截图并发送至本