作者：黄楚新许可来源：《全媒体探索》年3月号导读媒体平台化建设过程中，面对受众日益分散的注意力和个性化的需求，深耕细分领域的垂类产品应运而生。“宽度一厘米，深度一万米。”部分主流媒体专注于所擅长的领域，将长板拉长，以细针密缝，推动垂类内容向垂类产品、垂类产业的转化与拓展，为媒体深度融合添加了精彩的一笔。“全媒体探索”据此推出专题
策划《垂类产品“各美其美”方法论》。我们邀约了中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长，中国社会科学院新闻与传播研究所研究员、博士生导师黄楚新，河北大学新闻传播学院副教授许可，共同为主流媒体垂类产品的运营把脉、建言。本文即为两位专家的观点。在媒体融合向纵深推进的当下，众多主流媒体尝试调配内容和服务资源布局垂直行业。在创新垂类产品开发、布局垂类产业的过程中，与垂类平台的合作至关重要。主流媒体需要适应行业
发展趋势，将内容生产与多元服务相结合，推进垂类内容向垂类产品、垂类产业的转化，实现社会效益与经济效益的有机统一。行业生态变迁：主流媒体与垂类平台合作的可能性目前，国内并无对垂类平台或垂直媒体的准确且认可度高的概念界定。从社会产业结构变迁、传媒行业融合发展与互联网产业扩张现状来看，垂类平台是指与主流媒体相区别，聚焦于某一特定行业或特定领域的网络平台。垂类平台的产生伴随着网络结构的升级，其发展与网络媒介形态创新同步，其内容结构、产品形态与用户构成都依托于互联网场域。相较于主流媒体，垂类平台的优势在于鲜明的受众针对性和个性化供给，擅长通过算法推荐、用户画像等技术手段，为特定行业的用户群体打造符合其需求的内容与服务产品，并以此为基础实现用户集聚与经营创收。在定位上，垂类平台主要以提供针对特定行业的产品、服务和营销来打造行业品牌；在运行模式上，其主要通过精准定位目标受众，针对性地进行产品开发、资讯推送、用户维系与售后服务。由于深耕某一行业，比如美妆、体育、游戏、医疗、房产、汽车、科技等，垂类平台凭借对行业的专业性市场调研、准确的行业认知，迅速实现了市场扩张与用户集聚，并与行业企业进行数据、资源合作，成为行业品牌发展和专业知识传播的价值平台，提高了目标用户对行业、企业、品牌的认可度。特别是在社交媒体、个性化媒体的场景营造下，各个行业涌现了一批知名度较高的垂类平台。比如，想了解科技商业资讯，首先想到的可能是虎嗅网、钛媒体；想了解创新创业信息，可能会
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