虽然现在很多的中小型企业已经意识到品牌策划的重要性，但是在着手进行的时候，很多的企业又感到很茫然，不知道品牌策划到底要策划什么？企业在进行品牌策划的时候，最好是选择一家专业靠谱的品牌策划公司来做，他们有专业的策划技术，同时也有丰富的品牌策划经验，可以根据企业自身情况量身定做品牌策划方案。那么，品牌策划到底要策划什么呢？
一、核心竞争力
企业在进行品牌策划之前，一定要进行市场调研，要对自己所在的行业进行深入的分析了解，吃透行业，了解企业，自己企业的产品特点要做到别人无我有，别人有我优，这样才能有效地提升企业产品的核心竞争力。当然，要想做到这些，需要专业的品牌策划公司以及企业做大量的市场调查分析。在如今这个互联网快速发展的时代，竞品之间都是大同小异的，市场上同质化的产品特别多，同质化产品竞争更为激烈，所以企业的核心竞争力就由原来的资源渠道产品技术转向产品文化，以及用户体验和服务上。在激烈的市场竞争中，企业进行品牌策划，要考虑如何在同质化产品中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象，提升企业产品的核心竞争力。
二、品牌定位
品牌定位是企业和品牌，掌控者在进行品牌创建时就应该认真思考的问题，品牌定位也是品牌思维的具体体现。简单地说，就是为品牌寻找更合适的市场位置，有效地塑造品牌在消费者心中的认知。
三、品牌文化
品牌文化指的是品牌在经营的过程中逐渐形成的文化积淀，品牌文化代表着品牌自身的价值观。也可以理解为将品牌人格化之后，品牌所持有的主流观点，品牌文化代表的是企业和消费者的利益认知和情感归属。品牌文化可以有效地将企业品牌理念更好地传递给众多的消费者，并且能够得到消费者的进一步认可，在这个时候，消费者购买的就不再是简单的商品，而是一种独特的体验和情感。比如王老吉，王老吉的品牌文化是怕上火喝王老吉。消费者在购买王老吉这个产品的时候，他们购买的不仅仅是王老吉的功能，而是王老吉这个品牌所代表的文化内涵，以及它的形象标签，王老吉的文化内涵能够满足消费者心理需求。